2017 年夏季隨著空調(diào)銷售旺季來臨,渠道進(jìn)入補(bǔ)庫(kù)存周期,產(chǎn)量增速?gòu)?5、16 年的負(fù)增長(zhǎng)上升為17 年兩位數(shù)增長(zhǎng),17 年5 月增速達(dá)到19%,為本年最高增幅。2017 新冷年伊始,增長(zhǎng)勢(shì)頭雖較之前有所收窄,但整個(gè)旺季明顯拉長(zhǎng),增勢(shì)延續(xù)到了2018 冷年,客觀來看整體表現(xiàn)依然是非常不錯(cuò)的。以下是筆者對(duì)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模的簡(jiǎn)單解析。
通過對(duì)空調(diào)市場(chǎng)分析得知在消費(fèi)升級(jí)的大浪潮下,整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在加速升級(jí)和調(diào)整。產(chǎn)品層面,消費(fèi)者追求更具性價(jià)比的產(chǎn)品組合、更高顏值、更高品質(zhì),同時(shí)關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)化+個(gè)性化專業(yè)功能;內(nèi)容方面,消費(fèi)者關(guān)心社交體驗(yàn),愿意分享與交流,希望得到文化和價(jià)值認(rèn)同;服務(wù)方面,消費(fèi)者想要無縫融合的不同場(chǎng)景、隨時(shí)待命的服務(wù)、貼心的個(gè)性化服務(wù)以及方便靈活的體驗(yàn)和支付。根據(jù)數(shù)據(jù),2017 年空調(diào)市場(chǎng)中,替換需求預(yù)計(jì)將達(dá)到61.2%,相比16 年提升0.9%。與購(gòu)買新機(jī)需求相比,越來越多的更新替換需求將成為市場(chǎng)主流。而隨著人們生活水平的提升,消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高端化產(chǎn)品的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。
2017年行業(yè)內(nèi)銷量從 6000 萬臺(tái)上升到接近9000 萬臺(tái),出口量也增長(zhǎng)強(qiáng)勁,導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)能極度緊張內(nèi)部供應(yīng)都不夠。2018 年的空調(diào)市場(chǎng)將迎來漲價(jià)時(shí)代。根據(jù)數(shù)據(jù),2017 年1-9 月,空調(diào)的均價(jià)同比漲幅高達(dá)7.1%。
空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)如此大的均價(jià)漲幅,主要原因有兩個(gè):一方面是原材料、零部件等價(jià)格的飛漲,另一方面是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來。在此背景下,我們預(yù)計(jì),2018 年空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)將繼續(xù)上升,尤其是3000 元以上掛機(jī)市場(chǎng)和8000 元以上柜機(jī)市場(chǎng),這兩個(gè)價(jià)格段范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額將大幅擴(kuò)大。同時(shí),18 年空調(diào)市場(chǎng)將呈現(xiàn)兩大趨勢(shì),一方面是空調(diào)產(chǎn)品繼續(xù)結(jié)構(gòu)升級(jí),另一方面將是空調(diào)產(chǎn)品高端賣點(diǎn)將越來越多。
在前幾年的線上線下市場(chǎng)表現(xiàn)來看,由于網(wǎng)民紅利、移動(dòng)端紅利的爆發(fā),線上空調(diào)市場(chǎng)高速發(fā)展,相比之下線下市場(chǎng)不斷被侵蝕。但是自從2017 年始,線上線下之前的氛圍不再是一邊倒的現(xiàn)象了,線下市場(chǎng)抓緊體驗(yàn)優(yōu)勢(shì),把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的營(yíng)銷脈搏。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2018 年,線上空調(diào)市場(chǎng)將達(dá)到2201 萬臺(tái)和658 億元,同比增幅14.3%和18.8%,增幅將大幅縮小。
通過對(duì)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模的簡(jiǎn)單解析得知 盡管空調(diào)市場(chǎng)存在風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn),事實(shí)上空調(diào)行業(yè)在2018 冷年也面臨著一系列利好因素。由于2017 年我國(guó)將完成600 萬套棚戶區(qū)房屋改造,2018 年至2020 年我國(guó)還將完成1500 萬套棚戶區(qū)房屋改造,因此蘊(yùn)藏的空調(diào)需求甚為可觀。此外,雄安新區(qū)建設(shè)、自貿(mào)區(qū)擴(kuò)大、農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)移等宏觀政策,也有望催生大量的空調(diào)新增需求。結(jié)合長(zhǎng)、短期因素來看,2018 年空調(diào)市場(chǎng)雖然依舊享受普及紅利,但是短期不利因素較強(qiáng),將導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模微降。2018 年空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模將分別為5257 萬臺(tái)和1859 億元,分別同比下降7.5%和5.0%。與此同時(shí),空調(diào)市場(chǎng)漲價(jià)時(shí)代來臨,中高端市場(chǎng)份額擴(kuò)大,產(chǎn)品賣點(diǎn)百家爭(zhēng)鳴,這些也給行業(yè)帶來了新的機(jī)會(huì)。以上便是筆者對(duì)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模的簡(jiǎn)單解析了。
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