隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。2017年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1.89667萬(wàn)億元，較上一年同比增長(zhǎng)16.6%。下面進(jìn)行廣播電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析。

　　廣播電視行業(yè)分析表示，傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長(zhǎng)已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3800億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入首次突破了2000億元，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長(zhǎng)。

　　隨著下一代互聯(lián)網(wǎng)IPv6的普及、5G時(shí)代的到來(lái)，傳媒競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內(nèi)容精品化、服務(wù)個(gè)性化、廣告程序化、產(chǎn)業(yè)泛娛化、行業(yè)跨界化、市場(chǎng)集中化、運(yùn)營(yíng)國(guó)際化、監(jiān)管自律化”的方向發(fā)展。

　　通過(guò)對(duì)廣播電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析，近幾年來(lái)，我國(guó)政府出臺(tái)實(shí)施了一系列推進(jìn)廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)改革與發(fā)展的政策措施，我國(guó)廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正以較快的速度和規(guī)模不斷發(fā)展。廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)根據(jù)傳播載體的不同， 可具體分為以傳統(tǒng)媒體為代表的廣播電視行業(yè)和以新興媒體為代表的包括 IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)。

　　在三網(wǎng)融合的政策背景下，兩個(gè)行業(yè)相互滲透與融合。2016 年我國(guó)廣播電視行業(yè)總收入達(dá)到 5,039.77 億元，比 2015 年 4,634.56億元增加 405.21 億元，同比增長(zhǎng) 8.74%，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)在廣告和付費(fèi)視頻收入方面顯示出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭。我國(guó)在線視頻廣告呈現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)， 2017 年整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到 496 億元，較上一年增長(zhǎng)了 32.30%， 2012 年至 2017 年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 38.03%。

　　通過(guò)對(duì)廣播電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析，2016 年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)收入達(dá)到 108.9 億元，較 2015 年增長(zhǎng) 124.9%，2013年-2016 年來(lái)呈現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)。另外，截至 2017 年 12 月我國(guó)IPTV 用戶總數(shù)為 12,218 萬(wàn)戶，相比 2013 年 12 月增長(zhǎng) 9,375 萬(wàn)戶，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 43.98%。由于具有互聯(lián)網(wǎng)功能的智能電視的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)電視的終端產(chǎn)品滲透率不斷提升，2016年智能電視的銷售預(yù)計(jì)為 4,170.1 萬(wàn)臺(tái)，滲透率從 2012 年的 38.5%提高到了 2016年的 85%。

　　在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，電視等傳統(tǒng)媒體向媒體融合方向邁進(jìn)，國(guó)家也相繼出臺(tái)各項(xiàng)政策推進(jìn)現(xiàn)代化信息傳播和媒體融合發(fā)展。電視媒體通過(guò)構(gòu)建“電視+互聯(lián)網(wǎng)”雙受眾市場(chǎng)媒介戰(zhàn)略以獲得全新價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，探索媒體融合的運(yùn)行規(guī)律以規(guī)劃運(yùn)營(yíng)視頻節(jié)目和廣告信息，及時(shí)掌握用戶最新的消費(fèi)心理和行為方式，從而搶占傳播制高點(diǎn)，贏得廣闊市場(chǎng)空間。以上便是廣播電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析的所有內(nèi)容了。

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