中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年電商政策及環(huán)境與南通家紡產(chǎn)業(yè)帶的爆發(fā)式增長(zhǎng)
在2025年電商政策持續(xù)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)布局加速下沉的背景下，快手電商“寶藏小城”計(jì)劃以南通站為樣本，通過流量扶持、全域經(jīng)營(yíng)及特色營(yíng)銷等策略，驗(yàn)證了電商政策與產(chǎn)業(yè)資源聯(lián)動(dòng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的激活效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間南通家紡產(chǎn)業(yè)帶商家與達(dá)人在GMV增長(zhǎng)、品牌曝光、用戶觸達(dá)等核心指標(biāo)上均實(shí)現(xiàn)突破，為電商賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了可復(fù)制的實(shí)踐范式。
快手“寶藏小城”計(jì)劃以南通為第三站，聚焦家紡產(chǎn)業(yè)帶，通過政策引導(dǎo)與資源傾斜，推動(dòng)區(qū)域電商生態(tài)升級(jí)?；顒?dòng)整體GMV年同比增長(zhǎng)19%，其中KA商家自播GMV年同比增長(zhǎng)30%，中小商家自播GMV年同比增長(zhǎng)46%，商達(dá)撮合對(duì)數(shù)年同比增長(zhǎng)149%。這一成績(jī)印證了電商政策與產(chǎn)業(yè)布局的協(xié)同效應(yīng)，尤其是對(duì)中小商家的扶持力度顯著提升了區(qū)域電商活力。
快手通過“以城帶品、以城帶人”策略，推動(dòng)達(dá)人與商家深度綁定?；顒?dòng)中，頭部達(dá)人單場(chǎng)直播GMV屢破百萬，如某商家單場(chǎng)GMV超1000萬，某主播單場(chǎng)達(dá)620萬，中小商家如某床品優(yōu)選品牌單場(chǎng)GMV超165萬。同時(shí)，央視主持人@閆學(xué)晶、@二靜等跨界溯源直播，單場(chǎng)GMV分別超230萬、140萬，展現(xiàn)了電商直播在跨圈層營(yíng)銷中的爆發(fā)力。
在品牌端，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶通過快手店播實(shí)現(xiàn)銷量突破，某旗艦店單場(chǎng)GMV超50萬，某工廠店單場(chǎng)超20萬。在產(chǎn)品端，以“杉杉高克重刺繡牛奶絨四件套”為代表的爆品GMV超310萬，加厚秋冬被芯單品銷量突破5萬床，凸顯了電商對(duì)供應(yīng)鏈效率的提升作用。這表明，電商政策與產(chǎn)業(yè)布局的結(jié)合，正推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。
快手通過短直聯(lián)動(dòng)構(gòu)建內(nèi)容矩陣：直播側(cè)策劃“百人直播睡覺大挑戰(zhàn)”，曝光超670萬；短視頻側(cè)推出商家創(chuàng)業(yè)故事短片，累計(jì)曝光超216萬，助力商家漲粉超4100。同時(shí)，聯(lián)合央視網(wǎng)《國(guó)貨山河圖》打造紀(jì)錄短片，全網(wǎng)播放量超569萬，點(diǎn)贊超23萬。這些舉措不僅強(qiáng)化了南通城市品牌，更通過內(nèi)容營(yíng)銷加速電商生態(tài)的全域滲透。
2025年的南通案例表明，電商政策與產(chǎn)業(yè)布局的深度融合，能夠有效激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)潛能。通過流量扶持、達(dá)人賦能、品牌升級(jí)及內(nèi)容創(chuàng)新，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出到品牌價(jià)值輸出的跨越。未來，快手“寶藏小城”計(jì)劃將延續(xù)這一模式，進(jìn)一步推動(dòng)全國(guó)特色產(chǎn)業(yè)帶向電商化、品牌化轉(zhuǎn)型，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，當(dāng)前我國(guó)電商滲透率增速放緩與消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型形成鮮明對(duì)比，頭部電商平臺(tái)通過即時(shí)零售、全域場(chǎng)景整合等方式探索新增長(zhǎng)空間。在服務(wù)消費(fèi)占比提升的背景下，電商產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從單純商品交易向綜合服務(wù)生態(tài)的轉(zhuǎn)型，這一趨勢(shì)對(duì)投資布局方向提出新的要求。
中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)策略研究報(bào)告》指出，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額的電商滲透率在2023年達(dá)到27.6%的歷史峰值后，2024年回落至26.8%，2025年維持在25%左右。這一數(shù)據(jù)變化并非消費(fèi)降溫的信號(hào)，反而印證了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)加速升級(jí)的客觀規(guī)律。2025年前9個(gè)月，居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)10.3%，顯著高于衣食住等實(shí)物消費(fèi)增速，印證了服務(wù)消費(fèi)占比回升趨勢(shì)。電商滲透率停滯的本質(zhì)是服務(wù)消費(fèi)中占比超六成的體驗(yàn)式、個(gè)性化需求難以通過傳統(tǒng)電商平臺(tái)完成交易，導(dǎo)致實(shí)物商品消費(fèi)占比相對(duì)下降。
頭部電商平臺(tái)正通過"即時(shí)零售"模式重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，2025年前9個(gè)月即時(shí)電商銷售額同比增長(zhǎng)24.3%，線上服務(wù)消費(fèi)增幅達(dá)20.2%。這種布局策略通過打通線上線下資源，將消費(fèi)場(chǎng)景從單純商品購(gòu)買擴(kuò)展至"吃喝玩樂購(gòu)"的全鏈條服務(wù)。與此同時(shí)，線下商業(yè)設(shè)施與文旅資源的聯(lián)動(dòng)發(fā)展加速，通過融合歷史建筑、演藝場(chǎng)館等體驗(yàn)場(chǎng)景，將旅游觀光流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)"人氣"到"商氣"的轉(zhuǎn)化。
盡管傳統(tǒng)實(shí)物電商增速放緩，但數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)成為投資新焦點(diǎn)。教育文化娛樂領(lǐng)域持續(xù)高速增長(zhǎng)，疊加"情緒消費(fèi)""IP+消費(fèi)"等新業(yè)態(tài)的崛起，為電商與線下商業(yè)的融合創(chuàng)新提供廣闊空間。值得關(guān)注的是，即時(shí)零售、全域場(chǎng)景整合等模式正在重塑產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，預(yù)計(jì)2025年相關(guān)領(lǐng)域投資將重點(diǎn)聚焦于消費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)化和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)服務(wù)能力提升。
來看，電商滲透率的階段性見頂標(biāo)志著消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)優(yōu)化新階段。電商企業(yè)需突破傳統(tǒng)交易平臺(tái)定位，通過構(gòu)建服務(wù)消費(fèi)生態(tài)、強(qiáng)化線上線下協(xié)同、深耕消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新，方能在轉(zhuǎn)型升級(jí)中把握增長(zhǎng)機(jī)遇。產(chǎn)業(yè)投資應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注服務(wù)消費(fèi)數(shù)字化進(jìn)程、體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)以及數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)服務(wù)能力提升等領(lǐng)域，這些將成為未來電商產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心壁壘。
《2016年度中國(guó)電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示：2016年平臺(tái)共接到的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用戶涉及電商投訴數(shù)量同比增長(zhǎng)14.78%。發(fā)貨問題、物流問題、客戶服務(wù)、退款問題、退換貨難、虛假促銷、商品質(zhì)量、疑似售假、貨不對(duì)板、信息泄露，成為“2016年度全國(guó)零售電商十大被投訴熱點(diǎn)問題”。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)投訴與維權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，2016年通過在線遞交、電話、郵件、微信、微博等多種投訴渠道受理的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用戶投訴案件數(shù)同比增長(zhǎng)14.78%。更多相關(guān)電子商務(wù)行業(yè)數(shù)據(jù)分析請(qǐng)查閱由中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。
據(jù)商務(wù)部發(fā)布2015年商務(wù)運(yùn)行情況并回應(yīng)熱點(diǎn)問題，我們先來看內(nèi)貿(mào)的情況，2015年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)行總體平穩(wěn)，并且呈現(xiàn)前低后高，小幅波動(dòng)的態(tài)勢(shì)。全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額是30.1萬億元，同比增長(zhǎng)10.7%。
從數(shù)據(jù)上看，我們也注意到一些新的特點(diǎn)，比如全國(guó)實(shí)物商品的網(wǎng)上零售額同比大幅增長(zhǎng)31.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重已經(jīng)達(dá)到了1/10，達(dá)到10.8%的水平。另外和老百姓相關(guān)的消費(fèi)增長(zhǎng)較快，比如全國(guó)餐飲收入增速11.7%，比上年加快兩個(gè)百分點(diǎn)。再比如全國(guó)電影票房的收入超過了440億元，同比增長(zhǎng)近50%。另外國(guó)內(nèi)旅游突破了40億人次，旅游收入也超過了4萬億元。
在對(duì)外貿(mào)易方面，我們注意到，商務(wù)部新聞發(fā)布言人沈丹陽今天表示，2015年是我國(guó)外貿(mào)歷史上極不尋常的一年，形勢(shì)更加復(fù)雜嚴(yán)峻，下行壓力加大。
根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年全年我國(guó)進(jìn)出口總值是24.58萬億元，同比下降了7%，雖然從數(shù)據(jù)幅度上是有所下降的，但是沈丹陽也表示，也應(yīng)當(dāng)注意到外貿(mào)發(fā)展的質(zhì)量和效益在進(jìn)一步提高，比如從國(guó)際比較來看，我國(guó)繼續(xù)保持著第一貿(mào)易大國(guó)的地位，出口的國(guó)際市場(chǎng)份額穩(wěn)中有升。
從貿(mào)易方式來看，一般貿(mào)易出口保持增長(zhǎng)，也成為拉動(dòng)出口的主要力量。從主要商品來看，機(jī)電產(chǎn)品的出口是保持增長(zhǎng)的，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。而從經(jīng)濟(jì)主體上來看，民營(yíng)企業(yè)的出口是保持增長(zhǎng)的，也成為出口的主力軍。
從主要市場(chǎng)來看，市場(chǎng)多元化取得一些進(jìn)展，對(duì)一帶一路相關(guān)國(guó)家的出口保持增長(zhǎng)。尤其要注意到的是，新型商業(yè)模式保持了快速增長(zhǎng)。比如跨境電子商務(wù)，市場(chǎng)采購(gòu)等新型商業(yè)模式正在逐漸成為外貿(mào)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在去年全年跨境電子商務(wù)的增速高達(dá)30%以上，而市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式出口增速超過了70%。
更多相關(guān)行業(yè)資訊請(qǐng)查閱由中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。
京公網(wǎng)安備 11010502031895號(hào)
