2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺，同比增長3.6%。彩電行業(yè)是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的行業(yè)，在這樣復雜的環(huán)境中生存發(fā)展企業(yè)需要將強自身能力的建設。以下對彩電行業(yè)投資分析。

　　2018年第三季度7月同比增長6.3%，8月、9月分別同比下滑0.8%、4.0%。往年密集促銷的9月，已呈現(xiàn)促銷疲軟姿態(tài)。同時傳統(tǒng)促銷節(jié)點的拉力逐漸減弱，五一促銷期和十一促銷期在全年中的重要度越來越小，傳統(tǒng)節(jié)日的下降的空間逐漸縮減。彩電行業(yè)分析指出，2018年五一當周的銷量低于全年周平均銷量，銷量倍率由2014年的2.0倍下降至0.9倍;十一當周的銷量與全年周平均銷量的倍率由2014年的3.6倍下降至1.4倍。

　　2014-2018年彩電市場周銷量

　　目前電視整體價格仍處于較低水平;而隨著電視尺寸的升級、攜帶各家顯示技術(shù)的新品不斷發(fā)布，使得銷售額卻在穩(wěn)步回升，彩電產(chǎn)業(yè)逐漸成為一塊低估值高價值的稀缺洼地?，F(xiàn)從八大發(fā)展趨勢來分析彩電行業(yè)投資。

　　第一是大市場。未來五年中國消費市場還將帶來2.3萬億美元的增量，其中家電產(chǎn)品尤其是彩電是人們消費擴大和消費升級的主要領域，將迎來一個大發(fā)展的時期。彩電行業(yè)投資分析，政府工作報告也明確提出“要進一步釋放國內(nèi)需求潛力、加大消費升級，增強內(nèi)需對經(jīng)濟增長的持久拉動作用”。

　　第二是大變革。彩電行業(yè)投資分析，一方面，當今世界新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命已經(jīng)來臨，顯示技術(shù)處于引爆點的前夜，柔性顯示、8K、虛擬現(xiàn)實、全息顯示、印刷顯示等呼之欲出，同時在此過程中智能顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為承載智能硬件、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實等科技革命的重要力量。

　　第三是大挑戰(zhàn)。彩電行業(yè)投資分析，國際貿(mào)易依舊比較低迷，產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革加快，生態(tài)系統(tǒng)重構(gòu)，勞動力的成本要素持續(xù)攀升，模式創(chuàng)新吃掉了技術(shù)創(chuàng)新的紅利，面板等核心固件漲價帶來成本壓力，以及內(nèi)容監(jiān)管政策和要求不斷產(chǎn)生變化，電視關(guān)注度和使用頻度下降，都對產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)。

　　第四是大生態(tài)。彩電行業(yè)投資分析，隨著智能化和網(wǎng)絡化的融合發(fā)展，未來五年家用電器和設備要占到互聯(lián)網(wǎng)一半以上的流量，其中電視作為家庭娛樂和控制中心，將發(fā)揮著重要的作用，并吸引著眾多互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)內(nèi)容企業(yè)參與到彩電行業(yè)發(fā)展中，這其中呈現(xiàn)出產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新互為因果、相互交織、相互促進的新特征。

　　第五是大服務。在推進彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，我們認識到產(chǎn)業(yè)必將有新的動能轉(zhuǎn)換。以前以產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、應用、服務三位一體協(xié)同服務。彩電行業(yè)投資分析，消費者和產(chǎn)品的交互體驗已然成為各企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要因素。這其中最重要的變化就是以用戶為中心，以家庭場景化為突破口，以人工智能為引擎的智能顯示應用與服務，將是下一個藍海。

　　第六是大商業(yè)。彩電行業(yè)投資分析，線下線上融合發(fā)展，目前線上消費占比已經(jīng)達到40%;終端消費和內(nèi)容消費迭加，從單純的終端消費向終端消費加內(nèi)容消費的新轉(zhuǎn)變，讓數(shù)字內(nèi)容和應用方面的支出年增加超過40%;消費行為更趨多元，互動參與將成主流，在此背景下，滿足人們?nèi)找嬖鲩L需求的供給方式和產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、銷售方式都需要做出改變。

　　第七是大制造。一方面是指產(chǎn)業(yè)鏈建設的重要性，另一方面更是指出制造還是根本，品質(zhì)還是核心。彩電行業(yè)投資分析認為，顯示技術(shù)和視聽技術(shù)甚至一些核心部品的創(chuàng)新還是最為重要的一個領域。目前在大陸已建和在建的高世代生產(chǎn)線達21條，投產(chǎn)13條，還有8條在建，產(chǎn)業(yè)鏈建設取得比較好的成就。

　　第八是以創(chuàng)新驅(qū)動的大升級。彩電行業(yè)投資分析，未來彩電行業(yè)必須且只能依靠實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，推動以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新，堅持需求導向和產(chǎn)業(yè)化方向，才能實現(xiàn)新的騰飛和大的升級。通過實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，彩電行業(yè)各個維度重大升級。

　　鑒于原材料價格的回落以及各種新技術(shù)的發(fā)展，加之中國消費升級大環(huán)境的推動，中國彩電市場在2018年可能呈上升趨勢。技術(shù)、畫質(zhì)、工業(yè)設計等方面達標的產(chǎn)品銷量可能呈穩(wěn)步提升態(tài)勢。彩電行業(yè)投資分析，資本的目光也投向新零售和AI兩個與電視行業(yè)相關(guān)的趨勢，對彩電行業(yè)的整體升級起到極大的推動作用。

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