2018年中國彩電市場規(guī)模達4898萬臺，同比增長3.1%。春節(jié)過后，彩電市場將進入新一輪新品發(fā)布春季檔周期，屆時中國彩電市場將回歸上升期。以下對彩電布局趨勢分析。

　　彩電布局趨勢分析，價格戰(zhàn)是中國彩電市場最大的困境，彩電快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價格戰(zhàn)超過20次，平均1.5年一次，價格戰(zhàn)如同“囚徒的困境”，消耗整體利益。彩電行業(yè)分析指出，2018上半年中國彩電市場在復(fù)雜的環(huán)境下，增長動力不足，表現(xiàn)為量增額降。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺，同比增長3.6%。

　　目前國內(nèi)彩電市場基本已經(jīng)形成“本土品牌主導(dǎo)”的固定化大框架。彩電作為最成熟的家電品類，市場競爭激烈。由于近兩年面板價格不斷波動，更加劇了競爭程度，整體市場處于動蕩之中?，F(xiàn)從五大趨勢來分析彩電布局趨勢。

　　第一是大市場。未來五年中國消費市場還將帶來2.3萬億美元的增量，其中家電產(chǎn)品尤其是彩電是人們消費擴大和消費升級的主要領(lǐng)域，將迎來一個大發(fā)展的時期。彩電布局趨勢分析，政府工作報告也明確提出“要進一步釋放國內(nèi)需求潛力、加大消費升級，增強內(nèi)需對經(jīng)濟增長的持久拉動作用”。以彩電為例，目前彩電平均12年換一臺，已經(jīng)無法滿足人民日益增長的需求和技術(shù)革新給消費者帶來的新體驗。中國電子視像行業(yè)協(xié)會目前聯(lián)合眾多企業(yè)在聯(lián)合推廣汰舊換新工程，目標是平均7～8年換一臺彩電，這樣國內(nèi)每年就有將近7000多萬臺的銷量，整個市場容量得到充分的釋放。如果通過人工智能和大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)的協(xié)同創(chuàng)新，使消費者使用電視和使用手機一樣方便好用，電視領(lǐng)域?qū)⑨尫懦龈笫袌隹臻g。因此，接下來幾年，擴大消費和消費品質(zhì)升級是行業(yè)發(fā)展的重要機遇。更為重要的是，人們已經(jīng)生活在一個視像化的時代，顯示無處不在，一個以視像為核心的新的經(jīng)濟浪潮正在全球范圍內(nèi)興起，這將是融合智能顯示、內(nèi)容制作、運營服務(wù)、消費娛樂、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)眾多行業(yè)門類的最大的市場。

　　第二是大變革。一方面，當今世界新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命已經(jīng)來臨，顯示技術(shù)處于引爆點的前夜，柔性顯示、8K、虛擬現(xiàn)實、全息顯示、印刷顯示等呼之欲出，同時在此過程中智能顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為承載智能硬件、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實等科技革命的重要力量。另一方面，人類不僅生活在一個視像化時代，顯示無處不在，更重要的是顯示即服務(wù)，它將影響和改變?nèi)藗兊纳罘绞?、商業(yè)架構(gòu)及秩序，并將重組未來的經(jīng)濟格局。彩電布局趨勢分析，所以中國電子視像行業(yè)協(xié)會在六年前就提出“視像化”的理念，核心觀點認為未來會處在一個人機物信高度融合、海網(wǎng)云協(xié)同發(fā)展的新階段。人是指每一個消費者，機是指設(shè)備，物是指物理世界，信是指信息空間，無論產(chǎn)業(yè)和消費者需求如何變化，未來格局必將朝著上述格局發(fā)展。

　　第三是大挑戰(zhàn)。彩電布局趨勢分析，國際貿(mào)易依舊比較低迷，產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革加快，生態(tài)系統(tǒng)重構(gòu)，勞動力的成本要素持續(xù)攀升，模式創(chuàng)新吃掉了技術(shù)創(chuàng)新的紅利，面板等核心固件漲價帶來成本壓力，以及內(nèi)容監(jiān)管政策和要求不斷產(chǎn)生變化，電視關(guān)注度和使用頻度下降，都對產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)。

　　第四是大生態(tài)。隨著智能化和網(wǎng)絡(luò)化的融合發(fā)展，未來五年家用電器和設(shè)備要占到互聯(lián)網(wǎng)一半以上的流量，其中電視作為家庭娛樂和控制中心，將發(fā)揮著重要的作用，并吸引著眾多互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)內(nèi)容企業(yè)參與到彩電行業(yè)發(fā)展中，這其中呈現(xiàn)出產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新互為因果、相互交織、相互促進的新特征。彩電布局趨勢分析，在視像化和智能化的背景下，彩電未來的形態(tài)是什么?我們認為：應(yīng)該是一個開放式的顯示平臺，根據(jù)用戶需要打造的深度智能的、具備感知能力的新的用戶界面和關(guān)系，是一個電視廠商與廣大用戶之間的一對一的、多對多的，滿足用戶“定制的、及時的、互動的、多元的、分享的”內(nèi)容需求，并能夠提供網(wǎng)絡(luò)和云服務(wù)的家庭娛樂和智能控制平臺。隨著新技術(shù)的變化以及消費需求的升級，彩電本身的內(nèi)涵和外延必將發(fā)生巨大的根本性的變化。

　　第五是大服務(wù)。在推進彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，我們認識到產(chǎn)業(yè)必將有新的動能轉(zhuǎn)換。以前以產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、應(yīng)用、服務(wù)三位一體協(xié)同服務(wù)。彩電布局趨勢分析，消費者和產(chǎn)品的交互體驗已然成為各企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要因素。這其中最重要的變化就是以用戶為中心，以家庭場景化為突破口，以人工智能為引擎的智能顯示應(yīng)用與服務(wù)，將是下一個藍海。

　　彩電布局趨勢分析，隨著中國新興的中產(chǎn)階級隊伍日漸壯大，市場消費重心偏移，產(chǎn)品品質(zhì)成為主導(dǎo)消費的關(guān)鍵，廠商不得不調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，由滿足日常使用升級轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾叨讼硎??？v觀整個行業(yè)，可以清楚的意識到，彩電市場將在下半年緩慢復(fù)蘇。電視面板價格的穩(wěn)定以及高端產(chǎn)品的激烈競爭讓小規(guī)模價格戰(zhàn)成為可能，而在大尺寸在成為主流尺寸的同時，小尺寸電視的市場需求仍不可忽略。

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