經(jīng)歷并購大戰(zhàn)之后，國內(nèi)啤酒行業(yè)的集中度快速提升，啤酒行業(yè)開始圍繞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，年輕消費者已成各大啤酒品牌追逐的對象。華潤雪花日前推出一款主打年輕人市場的新品“superX”，通過多維度娛樂營銷來搶占年輕人的市場。
伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和消費升級紅利，啤酒產(chǎn)業(yè)迎來新時代，從后量變時代進(jìn)入新質(zhì)變時代：品牌從大主流向高檔化、個性化轉(zhuǎn)變;市場優(yōu)勢從高份額到高質(zhì)量轉(zhuǎn)變;渠道從數(shù)量層級管控到直營化、數(shù)字化轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)走向集中化、智能化、高效率。在這樣的產(chǎn)業(yè)大背景下，啤酒行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇。
華潤雪花總經(jīng)理侯孝海在接受記者采訪時表示，啤酒行業(yè)未來趨勢是品牌價值化、產(chǎn)能集中化、產(chǎn)品升級化、運營數(shù)字化。企業(yè)發(fā)展的動能從并購、整合追求、規(guī)模擴(kuò)張、品牌統(tǒng)一、管理改進(jìn)，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)樾孪M帶動消費升級下的大品牌群、大個性化價值化單品群、大工廠下生產(chǎn)效率的極致和智能制造發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)下的管理全方位數(shù)字化信息化的新動能。
事實上，為了適應(yīng)啤酒行業(yè)新的發(fā)展趨勢，啤酒企業(yè)們從2017年開始便開始重新塑造品牌，實現(xiàn)產(chǎn)能優(yōu)化。
3月18日，華潤雪花專為年輕人定制的啤酒新品———勇闖天涯superX上市，而這也是華潤雪花啤酒推出品牌重塑以來的首支核心產(chǎn)品。
華潤雪花相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，勇闖天涯superX的“super”代表超級、無限，X代表探索、未知，“superX”意味著未來將為年輕用戶帶來無限探索的可能。
彼時，在2017年11月份，雪花“概念系列”全球首發(fā)，新品圍繞“未來由你定義”的主題，對產(chǎn)品包裝、釀造技術(shù)、口感質(zhì)量、整體風(fēng)格等進(jìn)行了全面改善，并邀請《明日之子》總冠軍毛不易作為“新品體驗官”進(jìn)行微代言，雪花概念系列產(chǎn)品在電商、KA等渠道售賣。
而此次上市的勇闖天涯superX是華潤雪花啤酒在新的產(chǎn)品開發(fā)理念、新的產(chǎn)品精釀技術(shù)、新的產(chǎn)品營銷模式下推出的一款全新產(chǎn)品，上市后將覆蓋餐飲終端等更廣泛的渠道。
在侯孝?？磥?，雪花過去10年取得了巨大的成功，成為全世界單品牌產(chǎn)能最大的啤酒企業(yè)，擁有90多家全國性工廠，但目前來看，有優(yōu)點也有不足，“企業(yè)最怕的是滿足，外面的世界發(fā)生了變化，前有虎狼后有追兵，雪花的高檔化需要提升，很多市場需要去發(fā)展。“勇闖天涯superX新品是華潤雪花在行業(yè)新時代、啤酒新征途中推出的第一支核心產(chǎn)品，不僅僅肩負(fù)著華潤雪花自身品牌升級的使命，還承載了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重任?！?
啤酒專家方剛接受記者采訪時表示，勇闖天涯superX產(chǎn)品是一支標(biāo)志性產(chǎn)品，可以從中解讀出華潤雪花甚至整個啤酒行業(yè)的新思維、新方向和新能力。“從去年開始，雪花的視覺形象在升級，加入中國元素，主打年輕人消費兩個關(guān)鍵點。”
而據(jù)記者了解，此次雪花新品發(fā)布首次有了代言人，并試水娛樂營銷。
在業(yè)內(nèi)人士看來，進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代以來，傳統(tǒng)信息傳播方式受到了極大的沖擊，尤其是年輕一代成為了消費主力軍，碎片化、個性化成為了企業(yè)品牌與用戶之間新的信息傳輸方式。而相對傳統(tǒng)的啤酒行業(yè)面對新的營銷態(tài)勢，自我顛覆與創(chuàng)新不僅要停留在產(chǎn)品升級層面，更要積極致力于與用戶實現(xiàn)現(xiàn)代化的信息銜接。
2018-2023年中國啤酒行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告表明，此次華潤雪花啤酒新品發(fā)布，不僅請人氣偶像王嘉爾做勇闖天涯superX形象代言人，還聯(lián)手《熱血街舞團(tuán)》和旗下實力選手X-crew組合，并冠名熱播音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目《明日之子》，邀請《明日之子》總冠軍毛不易為發(fā)布會現(xiàn)場助陣，多維度試水娛樂營銷，以年輕人喜歡的方式“搞定年輕人”。
作為一位90后流量小生，王嘉爾活潑、耿直、不按套路出牌的性格收獲了廣泛的年輕粉絲喜愛，而其在《熱血街舞團(tuán)》中的實力演繹，又體現(xiàn)出了專業(yè)領(lǐng)域的強大功底。
對于華潤雪花與《明日之子》合作一事，在侯孝?？磥?，則是看中了其彰顯年輕人多元價值觀、打破限制、突出個性的節(jié)目特性，對于年輕群體具有強大的聚合能力，也與勇闖天涯superX“個性、潮、酷”的品牌內(nèi)涵十分吻合。
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