如今,傳統(tǒng)的有線電視機(jī)頂盒正面臨前所未有的壓力。據(jù)格蘭發(fā)布的報(bào)告顯示,2016年的三季度,IPTV機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨量占比近三成,互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒(即OTT機(jī)頂盒)占比超過(guò)20%,而傳統(tǒng)有線數(shù)字機(jī)頂盒占比不足15%。
在目前的市場(chǎng)背景下,傳統(tǒng)機(jī)頂盒廠商的實(shí)際運(yùn)作情況如何,采取什么應(yīng)對(duì)手段?
其實(shí),如今創(chuàng)維數(shù)字、四川九洲等傳統(tǒng)龍頭企業(yè)仍然穩(wěn)站“第一梯隊(duì)”,在保持有線機(jī)頂盒市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的同時(shí),把OTT、IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展放在突出位置。此外,一些新興的廠商也悄然入局,欲分刮機(jī)頂盒市場(chǎng)這塊“蛋糕”。
無(wú)論是銷(xiāo)量增長(zhǎng)還是用戶體驗(yàn),傳統(tǒng)有線電視機(jī)頂盒都被IPTV和OTT盒子甩開(kāi)了一段距離。易觀智庫(kù)入口終端研究中心分析師趙子明認(rèn)為,在中短期內(nèi)機(jī)頂盒依然是一個(gè)剛需,仍存在一定的利潤(rùn)空間。
企業(yè)重視OTT、IPTV業(yè)務(wù)
2017-2022年中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報(bào)告顯示,2016年有線高清機(jī)頂盒累計(jì)市場(chǎng)保有量上,創(chuàng)維數(shù)字排名第一,緊隨其后的依次是四川九洲、九聯(lián)科技、銀河電子、浪潮、長(zhǎng)虹等品牌。其中創(chuàng)維數(shù)字連續(xù)多年在有線電視機(jī)頂盒領(lǐng)域占領(lǐng)市場(chǎng)份額第一的位置。
格蘭研究高級(jí)分析師張女士認(rèn)為,創(chuàng)維、九洲、銀河等企業(yè)進(jìn)入行業(yè)較早,在有線電視機(jī)頂盒領(lǐng)域深耕多年,擁有穩(wěn)定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和資源。如今這些企業(yè)越來(lái)越重視OTT、IPTV業(yè)務(wù)的布局。
創(chuàng)維數(shù)字在2016年半年報(bào)中特別指出,“國(guó)內(nèi)有線電視運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.61億元,銷(xiāo)售數(shù)量同比增長(zhǎng)10.78%,銷(xiāo)售金額同比下降4.89%。隨著IPTV、互聯(lián)網(wǎng)OTT和直播衛(wèi)星市場(chǎng)的積極發(fā)展,國(guó)內(nèi)廣電有線電視運(yùn)營(yíng)商在競(jìng)爭(zhēng)上處于不利局面?!?
新興品牌搶食“蛋糕
盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,但OTT以及IPTV業(yè)務(wù)卻給創(chuàng)維數(shù)字帶來(lái)了喜人的增長(zhǎng)。創(chuàng)維數(shù)字在2016年上半年,OTT智能終端實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)184.61%,線上渠道收入同比增長(zhǎng)351.94%;國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商板塊營(yíng)收同比增長(zhǎng)67.64%。
一位從業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士指出,創(chuàng)維之所以能夠保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),在于平衡好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)之間的關(guān)系,其發(fā)展戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)中求進(jìn)”,在鞏固有線電視機(jī)頂盒市場(chǎng)地位的同時(shí)培育新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
新興的機(jī)頂盒品牌也在搶食這塊原本就不大的“蛋糕”。
浪潮近年來(lái)保持快速增長(zhǎng),2015年的出貨量成為全國(guó)第二位,進(jìn)入市場(chǎng)第一梯隊(duì)。2016年,中信國(guó)安入局DVB+OTT領(lǐng)域,發(fā)布具有較高配置DVB+OTT智能機(jī)頂盒G-1,并計(jì)劃在2017年做到1000萬(wàn)終端落地,被視為DVB+OTT的重磅玩家。另外,奧廣、新大陸、全網(wǎng)通、佳彩等新品牌也在行業(yè)中嶄露頭角。