網(wǎng)絡(luò)劇即網(wǎng)絡(luò)電視劇，是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。網(wǎng)絡(luò)劇是一個新興的藝術(shù)品種，與熒屏電視劇不同的是，它可以由觀眾隨意即興點播，具有快速、便捷的優(yōu)勢，因而深受年輕網(wǎng)民的青睞。2016年隨著隨著網(wǎng)站自制劇的集中涌現(xiàn)、視頻消費的日益增長，讓國內(nèi)視頻付費市場迎來爆發(fā)，全行業(yè)有效付費用戶規(guī)模已突破7500萬。
2016年網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展，除了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的完善、智能手機的普及和移動客戶端的收看方式之外，更為重要的一點是電視劇產(chǎn)業(yè)“向網(wǎng)而生”的趨勢愈發(fā)明顯。特別是隨著“一劇兩星”、“限娛令”、“限播令”等政策的實行，優(yōu)秀電視劇的價格水漲船高，視頻平臺逐漸無法承受。再者，“電視劇的影子價格之戰(zhàn)使得視頻網(wǎng)站的發(fā)展進入資金鏈斷裂的泡沫經(jīng)濟時期”，讓這些平臺不得不尋求新的資源。同時，隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的異軍崛起，網(wǎng)絡(luò)劇自制劇尋找到了一條新路：付費觀看。
2016年隨著網(wǎng)站自制劇的集中涌現(xiàn)、視頻消費的日益增長，讓國內(nèi)視頻付費市場迎來爆發(fā)。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心近日發(fā)布的年報顯示，去年前11個月，在國家新聞出版廣電總局備案的網(wǎng)絡(luò)劇就達到4430部，接近17000集，其中大量被熱炒的年度熱劇，都開始轉(zhuǎn)向“視頻平臺收費首播+臺網(wǎng)免費后播”的模式。
據(jù)記者在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、樂視、搜狐等多家視頻網(wǎng)站上看到，在首頁通欄位置都有開通VIP的鏈接按鈕。各網(wǎng)站付費會員有一定價差，包月大多在15元，年費從168-198元不等。而用戶付費后即可觀看或搶先看各網(wǎng)站熱推的全網(wǎng)獨播劇、電影。
據(jù)報告大廳《2016-2021年中國電視劇行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示，與2015年相比，去年幾乎每家視頻網(wǎng)站的會員數(shù)量都是翻倍增長。
據(jù)記者發(fā)現(xiàn)，各網(wǎng)站所統(tǒng)計的付費會員可能有重疊，因為有不少追劇迷會因為一部劇集而開通或續(xù)費會員，另一部劇上線又會選擇到其他網(wǎng)站“消費”。盡管如此，去年的視頻付費市場仍收獲頗豐。據(jù)藝恩咨詢統(tǒng)計，截至2016年12月，中國視頻有效付費用戶規(guī)模已突破7500萬，增速為241%，大約是美國市場的9倍。
另據(jù)報告統(tǒng)計，2016年中國在線視頻市場規(guī)模達609億元。其中廣告收入占比54.9%；用戶付費則增速驚人，占比已達19.3%。也就是說，用戶付費差不多帶來117.54億元收入。按照7500萬的用戶規(guī)模推算，相當于每位付費會員“消費”了156.72元。
“各視頻平臺都在花大力氣培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣?！本W(wǎng)劇制作合伙人趙樂告據(jù)記者，目前會員獨家觀看、提前觀看和網(wǎng)臺聯(lián)動是主流模式。而在劇集來源上，除了平臺直接參與劇集投資和制作，也通過引進熱門海外劇來吸引用戶，并通過付費來回收商業(yè)投入。
不過值得注意的是，付費用戶雖然增長迅速，但卻未能扭轉(zhuǎn)視頻行業(yè)燒錢現(xiàn)狀。從各平臺已公布的2015年財報或2016年季報來看，盈利能力弱甚至虧損仍然占了絕大多數(shù)。多位平臺高管此前也在公開場合坦承“視頻業(yè)務(wù)會稀釋母公司經(jīng)營利潤”。
趙樂指出，傳統(tǒng)廣告售賣仍是視頻網(wǎng)站的主要營收來源，目前各網(wǎng)站的映前貼片廣告時長最高90秒甚至更多，幾無增長空間，但會員付費后免廣告又會影響廣告時長和廣告效果，“所以不少自制劇開始在劇集內(nèi)容中植入廣告?！?
為了擺脫視頻版權(quán)談判的被動，各大視頻網(wǎng)站紛紛透露出向自制劇領(lǐng)域“砸錢”的意圖。騰訊方面稱，今年自制內(nèi)容將是去年八倍；愛奇藝更是宣布今年100億元投入內(nèi)容版權(quán)的宏偉計劃。
有業(yè)內(nèi)人士認為，缺乏穩(wěn)固且有效的付費會員，視頻網(wǎng)站自制劇就難以擺脫燒錢魔咒。假設(shè)所有會員全部充年費198元/年，全年投50億元到自制劇上，需要超過2500萬會員保證。加上日益增長的網(wǎng)站存儲、寬帶等技術(shù)成本，各平臺在盈利上還得多想辦法，“畢竟用戶付費習(xí)慣還處在培養(yǎng)期?！?
陜西電影家協(xié)會主席張阿利表示，視頻網(wǎng)站只要有好的內(nèi)容就會吸引用戶買單。中長期看，付費用戶的空間增長可觀，但關(guān)鍵在于有沒有好的內(nèi)容。
中信建投投資顧問孫佳欣說：“目前視頻行業(yè)仍處在燒錢狀態(tài)。除非有BAT這樣級別的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在背后撐腰，否則普通網(wǎng)站很難應(yīng)對這么高的成本壓力?！?
事實上，對于網(wǎng)絡(luò)劇自身而言，它具有電視劇、電影不具備的優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡(luò)自制劇通常制作周期短、成本低，且草根性強，制作門檻低。
首先，網(wǎng)絡(luò)自制劇通常制作周期短、成本低，且草根性強，制作門檻低。相對于傳統(tǒng)電視劇的制作周期、制作費用來說，《鬼吹燈》、《誅仙·青云志》、《幻城》、《白鹿原》等作品投資過億，制作周期少則半年，多則幾年，而網(wǎng)絡(luò)劇的制作短則四五天，長則半個月，如《屌絲男士1》的總成本為 70 萬元。
其次，類型創(chuàng)新多樣。根據(jù)《2016騰訊娛樂白皮書》公布的數(shù)字顯示，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇共有29種類型題材，其中以喜劇/搞笑、都市/時裝、愛情/言情、劇情四類為主，占據(jù)58.06%的市場份額。需要強調(diào)的是，這些網(wǎng)絡(luò)劇幾乎都是按照類型制作，有明確的觀眾群體，如《法醫(yī)秦明》、《如果蝸牛有愛情》、《美人為餡》以“青春+警匪”的方式，定位80、90、00后群體。又如，《靈魂擺渡》以女性觀眾為主，《萬萬沒想到》運用日和漫畫的幽默風(fēng)格，刻畫出“吐槽天王”形象，“讓80后的白領(lǐng)和90后的學(xué)生們產(chǎn)生了強烈的共鳴和同理心?！?
另外，網(wǎng)絡(luò)劇播放評論互動頻次高。也就是說，當一部網(wǎng)絡(luò)劇上線后，觀眾可以通過視頻播放平臺發(fā)表自己的意見，并且形成粉絲圈。當然，這種互動的方式勢必會改變傳統(tǒng)的“你拍我看”的模式，采用邊拍邊播的模式。正如慈文傳媒集團董事長馬中駿所說，“互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展徹底改變了影視業(yè)的生態(tài)，極大地提高了每個人都能當小說家的可能性?！?
而且，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇市場已經(jīng)進入成熟期，從‘博量’發(fā)展轉(zhuǎn)為‘品質(zhì)’發(fā)展?！睋?jù)數(shù)據(jù)顯示，“2016年上線網(wǎng)絡(luò)劇Top50播放總流量為380億，較2015年增長78%，流量增長勢頭強勁?！闭f到“品質(zhì)”化，就不得不提美劇、英劇的影響。美劇與英劇的制作、發(fā)行、贏利模式將長期影響或者帶動國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的合理化與規(guī)范化。當然，隨著網(wǎng)絡(luò)劇的常態(tài)化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇也開始嘗試從“山寨貨”轉(zhuǎn)向高大上精品路線，同時，電視明星和影視明星也逐漸加入網(wǎng)絡(luò)劇的陣營，如《盜墓筆記》的全明星陣容李易峰、楊洋、唐嫣等，《法醫(yī)秦明》中的焦俊艷、張若昀。
所以說，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展有得天獨厚的優(yōu)勢，也是將來不可小覷的一股勢力。但是，如何在題材多元、內(nèi)容貼近生活、交互性強等特點的情況下，實現(xiàn)內(nèi)容的健康和更大化的贏利，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈條的重要性，則是“新”時代網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的又一個問題。
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