日前，彩電廠商陸續(xù)公布了上半年財(cái)報(bào)，其中“扭虧為盈”成為各大彩電企業(yè)的關(guān)鍵詞。2016年以來，彩電業(yè)價格戰(zhàn)日益激烈，讓價格低至“冰點(diǎn)”，對贏利能力形成了巨大的挑戰(zhàn)。然而，就在業(yè)界還在為彩電價格戰(zhàn)感到擔(dān)憂時，液晶面板卻又迎來新一輪漲價，這讓終端廠商更加雪上加霜。
如何突破困境，找到營業(yè)收入提升的突破口?彩電業(yè)大佬紛紛指出，只有脫離價格戰(zhàn)泥潭，布局附加值更高的彩電技術(shù)和產(chǎn)品，才是取得突破的最好途徑。
截至8月12日，我國大部分主流彩電廠商紛紛公布了上半年業(yè)績報(bào)告，幾家歡喜幾家憂。
其中，TCL多媒體1~6月實(shí)現(xiàn)營業(yè)額142.3億港元，同比下降7.6%，毛利較2015年同期略微下降1.3%，毛利率則由2015年同期的16.3%上升至 17.4%;四川長虹公司總體實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，營業(yè)收入同比增長9.78%，凈利潤大幅增長約342%，但是具體到彩電業(yè)務(wù)，營業(yè)收入比上年下滑 20.51%，毛利率比上年增4.87個百分點(diǎn);海信電器凈利潤7.41億元，同比增長18.53%，具體到彩電業(yè)務(wù)，電視毛利率為18.03%，比上年增加1.79個百分點(diǎn)，營業(yè)收入比上年減少7.66%;此外，連續(xù)虧損的康佳也發(fā)布預(yù)告稱，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)500萬元~2000萬元，而2015年同期虧損近3億元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
從以上財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，盡管公司整體狀況看起來還不錯，但是其彩電業(yè)務(wù)卻表現(xiàn)得不盡如人意，尤其是彩電營業(yè)收入集體呈現(xiàn)下滑趨勢。實(shí)際上，這與上半年彩電均價大幅下滑有密切關(guān)系。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2016年上半年中國彩電市場零售量2470萬臺，同比增長5.9%;零售額719億元，同比下降 10.5%;彩電線上市場均價同比下降17.0%,線下市場同比下降9.7%，成為近些年彩電價格的最低點(diǎn)。
中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東對記者分析說，由于上半年面板價格大幅下降，以及互聯(lián)網(wǎng)廠商的低價策略導(dǎo)致彩電均價下滑，這也是彩電廠商營業(yè)額下降的主要原因。在這幾家彩電廠商中，海信的贏利水平一直不錯，但是上半年海信的營收周轉(zhuǎn)與去年同期相比卻是下降的，說明整體市場情況不好對其影響還是存在的。
他認(rèn)為，2016年最有可能的情況就是彩電營業(yè)額持續(xù)下降，而利潤則是上升的，這種狀況在下半年將持續(xù)。
2014-2020年中國液晶電視行業(yè)競爭格局分析及投資可行性分析報(bào)告顯示，彩電整機(jī)價格受供應(yīng)鏈端尤其是面板端價格變化的影響很大，就在彩電業(yè)還在為營業(yè)收入降低感到擔(dān)憂時，上游面板行業(yè)又傳來了新一輪漲價的消息。IHS數(shù)據(jù)顯示，8月電視面板價格再度急漲，每個電視面板尺寸的平均漲幅高達(dá)8至10美元，換算最高漲幅約為15%，其中32英寸面板漲至70美元。
IHS顯示器研究總經(jīng)理謝勤益表示，三星顯示器(SD)將關(guān)閉一條7代面板生產(chǎn)線，導(dǎo)致40英寸至43英寸面板非常缺貨，而且我國臺灣群創(chuàng)及友達(dá)產(chǎn)能已經(jīng)滿載，2017年仍無法供應(yīng)足夠的數(shù)量給三星。此外，SD的55英寸4K面板，因?yàn)楦牟捎帽〔ＡВ由喜捎枚嘀仳?qū)動與彩色濾光片等新制程，造成良品率偏低的問題至今沒有很好地解決。由于全球整體面板產(chǎn)能供應(yīng)持續(xù)減少，2017年上半年面板供應(yīng)也將呈現(xiàn)吃緊的狀態(tài)。
液晶面板價格上漲，整機(jī)企業(yè)硬件成本將增加，利潤空間會再度被擠壓，承受不住漲價壓力的終端廠商將調(diào)整價格。從這個角度來看，盡管難以恢復(fù)到去年同期的水平，但是2016年下半年彩電價格將有望回升，這在一定程度上會改變彩電廠商營業(yè)收入下降的局面。
然而，在群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴看來，液晶面板價格上漲將帶給終端廠商更大的影響。她告訴記者，首先，因?yàn)榇舜蚊姘鍧q價幅度比此前旺季漲幅更大，造成整機(jī)廠的利潤被嚴(yán)重稀釋。其次，二線整機(jī)廠生存空間被進(jìn)一步壓縮。很多二線整機(jī)和代工廠因?yàn)閲?yán)重缺貨，無法滿足客戶訂單需求。第三，一些漲幅過大的產(chǎn)品和細(xì)分市場，其需求也將轉(zhuǎn)移或下降。
2016年彩電價格不斷探底，讓廠商面臨很大的壓力。在8月9日工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報(bào)社主辦的第七屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇上，與會專家和廠商紛紛提出，過度競爭讓彩電價格不斷走低，企業(yè)賺錢變得更加困難，應(yīng)摒棄部分互聯(lián)網(wǎng)品牌低劣的價格競爭手段，加強(qiáng)“品質(zhì)+品牌”的策略，這才是對行業(yè)好的發(fā)展方式。
創(chuàng)維集團(tuán)(中國區(qū)域)營銷總部電子商務(wù)部總監(jiān)程萬軍坦言2016年壓力的確很大，但隨著下半年液晶面板價格的上漲，以及技術(shù)的持續(xù)升級，彩電將重新定價，再加上消費(fèi)者對于彩電品質(zhì)要求不斷提高，廠商利潤會有所提升的。
我們注意到，盡管上半年彩電營業(yè)收入有所下降，但是毛利率卻是有所提升的，其原因之一是高端產(chǎn)品占比大幅提升，使廠商利潤率上漲，而這種高端化策略也將延續(xù)到下半年，成為廠商獲利的突破口。
據(jù)記者了解，2016年上半年，海信ULED液晶電視銷售額占50英寸及以上液晶電視銷售額的15.80%，有力的支撐了銷售結(jié)構(gòu)的改善。同時，海信激光電視占85英寸及以上超大屏電視市場30.53%的市場份額;TCL電視通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方式，將4K電視銷量占比提升至集團(tuán)的33.9%，6月份中國市場曲面電視占有率提升至30.8%。此外，創(chuàng)維7月份彩電銷售報(bào)告也指出，智能電視(4K)的銷售量比2015年同期增加56%，毛利率及平均銷售價格在所有電視機(jī)產(chǎn)品中最高。
彭顯東表示，隨著4K超高清電視、曲面電視，以及技術(shù)含量較高的OLED電視、量子點(diǎn)電視市場持續(xù)升溫，2016年下半年彩電廠商毛利率有望進(jìn)一步提升。
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