墻紙就像是家居墻面上的禮服，讓整個(gè)家都充滿生動(dòng)活潑的表情。尤其是個(gè)性化和高品質(zhì)的裝修，新型墻紙?jiān)谫|(zhì)感、裝飾效果和實(shí)用性上，都有著內(nèi)墻涂料難以達(dá)到的效果。據(jù)國(guó)內(nèi)外的專家預(yù)測(cè)，今后20年-50年內(nèi)，墻紙仍將是室內(nèi)裝飾的主要材料。

　　相信隨著產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，產(chǎn)品規(guī)?；男纬?，國(guó)內(nèi)墻紙企業(yè)的產(chǎn)品個(gè)性化風(fēng)格將被放大，最終形成個(gè)性化墻紙企業(yè)，專業(yè)化服務(wù)模式。以規(guī)模帶動(dòng)消費(fèi)，以個(gè)性實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)共贏的策略也許會(huì)使墻紙走進(jìn)更多消費(fèi)者家庭的良策，不難想象“用一面墻來展現(xiàn)墻紙的萬種風(fēng)情”將在不遠(yuǎn)的將來成為現(xiàn)實(shí)。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解，墻紙作為一定意義上的藝術(shù)產(chǎn)品，在開發(fā)上應(yīng)以品牌定位自立風(fēng)格，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；需要高素質(zhì)的設(shè)計(jì)者與經(jīng)營(yíng)者在審美品質(zhì)與品味上的獨(dú)特與苛刻、且能與時(shí)尚共進(jìn)，從而造就其獨(dú)特的個(gè)性化品牌和產(chǎn)品，為消費(fèi)者展示一種與眾不同的風(fēng)格與魅力，這才是國(guó)產(chǎn)墻紙企業(yè)趕超歐美墻紙企業(yè)的王道。

　　目前，墻紙行業(yè)的發(fā)展已然趨近成熟，但是由于市場(chǎng)各方面的壓力導(dǎo)致諸多墻紙企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)不免遭遇淘汰，已然已經(jīng)有一批企業(yè)倒在了白熱化的斗爭(zhēng)中，但是面對(duì)房市的回暖，各大墻紙企業(yè)仍需看到希望，唯有如此，才能在市場(chǎng)中贏得一席之地。

　　生存環(huán)境堪憂

　　從中國(guó)墻紙行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究分析報(bào)告了解當(dāng)下，無論是房產(chǎn)限購(gòu)政策取消、房貸利率下調(diào)都難以給墻紙行業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)，整個(gè)房地產(chǎn)的狀況仍不容樂觀。中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)歷了高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)的發(fā)展后，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)檎▌?dòng)，甚至有下滑趨勢(shì)。受房地產(chǎn)市場(chǎng)的直接影響，墻紙行業(yè)走勢(shì)低迷，銷量削減。

　　除開大環(huán)境的影響，我國(guó)墻紙企業(yè)還面臨外敵的入侵。例如，國(guó)內(nèi)墻紙市場(chǎng)不景氣的狀況，并沒有阻擋外資墻紙品牌入駐中國(guó)的步伐，外資品牌反而加快速度，甚至不惜重金展示自己獨(dú)特的魅力，擴(kuò)大自己在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可度。一些國(guó)外知名品牌已逐漸在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，使得一些民族墻紙品牌受到一定冷落。

　　困局之下，出路何在

　　某墻紙品牌負(fù)責(zé)人表示，今年墻紙市場(chǎng)環(huán)境不樂觀，與其委曲求全，消極沉默，倒不如打破常規(guī)，先發(fā)制人，另謀途徑，方可爭(zhēng)取一席之地。如進(jìn)軍電商就是 一種新嘗試。的確，如今電子商務(wù)如雨后春筍般在各行各業(yè)發(fā)展起來，墻紙行業(yè)也迎來了突破重圍的機(jī)會(huì)。由于行業(yè)特性，墻紙企業(yè)要想利用好電子商務(wù)這把“利器”，并非易事。中小墻紙企業(yè)在進(jìn)軍電商領(lǐng)域之前，在理性觀望之際還需做好相應(yīng)準(zhǔn)備工作。

　　首先，要熟悉電商的運(yùn)營(yíng)模式流程，建立電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。其次，墻紙企業(yè)要做好電商產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研，了解墻紙行業(yè)市場(chǎng)需求和企業(yè)自身產(chǎn)品缺陷。只要找準(zhǔn)問題的癥結(jié)，對(duì)癥下藥，墻紙企業(yè)的電商之路才可以順利發(fā)展。

　　除此之外，對(duì)于墻紙產(chǎn)業(yè)來說另一條路就是通過海外市場(chǎng)進(jìn)行銷售。中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有較高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，而國(guó)外尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家主要以“進(jìn)口”的方式滿足本國(guó)市場(chǎng)需求，隨著歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，對(duì)于墻紙行業(yè)的需求依舊強(qiáng)勁。

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