在碳酸飲料上打得不可開交的可口可樂和百事可樂又把戰(zhàn)火蔓延到了非碳酸飲料領(lǐng)域。
 
　　日前，可口可樂高調(diào)宣布進(jìn)軍中國主流茶飲料市場，推出茶飲料子品牌“原葉”茶。而百事可樂則悄然在低濃度果汁市場布子，其混合果汁子品牌，“果繽紛”即將在全國市場鋪貨。

　　市場調(diào)查顯示，冰紅茶和綠茶是目前最受消費(fèi)者歡迎、也是市場份額最高的兩類茶飲料。可口可樂此前試銷的“茶研工坊”產(chǎn)品屬于調(diào)味茶，而3月起在全國范圍內(nèi)上市的“原葉”系列則將主攻冰紅茶和綠茶，直搗茶飲料市場這一最核心的細(xì)分市場，挑戰(zhàn)康師傅、統(tǒng)一等茶飲料巨頭。據(jù)可口可樂方面介紹，“原葉”調(diào)味茶飲料是由可口可樂和雀巢的合資企業(yè)——全球飲料伙伴有限公司授權(quán)出品，該產(chǎn)品的特點(diǎn)是100%用真正茶葉泡制?！巴瑫r(shí)，我們也將繼續(xù)推廣‘雀巢冰爽茶’。在今后的兩三年內(nèi)，我們會(huì)根據(jù)市場的需求，陸續(xù)推出新的茶飲料。”

　　快速消費(fèi)品領(lǐng)域資深分析師吳朝暉表示，可口可樂此舉“對(duì)中國茶飲料市場的細(xì)分市場是一個(gè)震動(dòng)，”其表示，“茶飲料現(xiàn)在市場成長比較大，市場容量也有吸引力，可口可樂這個(gè)動(dòng)作關(guān)鍵是對(duì)細(xì)分市場的一次創(chuàng)新，他(可口可樂)號(hào)稱用100%茶葉泡制，這是一個(gè)好的概念，因?yàn)槟壳昂芏嗖栾嬃隙际怯貌璺圩龅摹！?

　　在此之前，可口可樂一度借“茶研工坊”試水中國茶飲料市場，該產(chǎn)品于2004年開始在部分市場進(jìn)行試銷售，目前已經(jīng)涉足上海、廣州、杭州、北京等地。據(jù)可口可樂方面介紹，全面推出“原葉”系列后，茶研工坊將在部分市場停售，撤出市場。不過，可口可樂方面強(qiáng)調(diào)，茶研工坊已經(jīng)得到市場廣泛認(rèn)可。“‘茶研工坊’逐步在市場上結(jié)束試銷售只是戰(zhàn)略調(diào)整的一個(gè)步驟，我們也不排除‘茶研工坊’將來在適當(dāng)時(shí)機(jī)，在全國上市的可能性?！?

　　而當(dāng)可口可樂聚焦中國茶飲料之際，百事可樂則瞄準(zhǔn)了果汁市場。在國際市場，百事先可口可樂一步走向多元化，收購純果樂(Tropicana)與桂格公司，并借助多元化一度在市值上趕超可口可樂。不過在中國的非碳酸飲料市場，百事可樂較之可口可樂尚無明顯優(yōu)勢。

　　百事公司曾于2006年3月在上海建立了第一家百事海外研發(fā)中心，主攻面向中國消費(fèi)者的新型非碳酸飲料。本次百事將其國際市場的猛將——“純果樂”品牌引入中國，并首推“純果樂”旗下混合果汁子品牌“果繽紛”。據(jù)百事方面介紹，目前推出的“果繽紛”三個(gè)口味都是由上海研發(fā)中心研發(fā)，并于去年6月在廣州和福州市場進(jìn)行試銷，今年開始“果繽紛”將在全國鋪開。而在果繽紛之前，百事已經(jīng)推出了“清爽豆飲”產(chǎn)品。百事方面表示，碳酸飲料依舊還是公司主力，但是非碳酸飲料有不小的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

更多碳酸行業(yè)研究分析，詳見中國報(bào)告大廳《碳酸行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。