進入5月后，國內(nèi)陶瓷市場步入淡季，與此同時，外部大環(huán)境影響顯現(xiàn)，通貨膨脹、房地產(chǎn)調(diào)控、一線市場精裝房大量出現(xiàn)等都對陶瓷消費市場產(chǎn)生直接或間接影響。另外，全國陶瓷產(chǎn)區(qū)在前幾年快速擴張后，各個產(chǎn)區(qū)銷售空間大大壓縮，巨大產(chǎn)能無法消化，部分產(chǎn)區(qū)庫存嚴重。在原材料和人力成本上升后，低價格的產(chǎn)品無法承受成本上升之重，停產(chǎn)成為唯一的辦法。

    在6月10日和17日，有媒體報道國內(nèi)的山東淄博、四川夾江、云南易門多個產(chǎn)區(qū)大面積停產(chǎn)消息，頗為行業(yè)關(guān)注。在這些產(chǎn)區(qū)面臨極大的銷售壓力時，佛山的一部分品牌企業(yè)在此期間卻表現(xiàn)正常，生產(chǎn)未受影響，銷量仍保持增長。分析其中原因，產(chǎn)品競爭力強、網(wǎng)絡(luò)布局完善、終端實力強、品牌影響力大等因素是主要原因。

    對于當(dāng)前的這種市場環(huán)境，品牌企業(yè)更多的是看到其積極的一面，認為將有利于行業(yè)洗牌，規(guī)范市場競爭，把企業(yè)拉入品牌和綜合實力的競爭。而具有較大消費市場空間的新型產(chǎn)區(qū)，在這次停產(chǎn)浪潮中卻產(chǎn)銷兩旺，并有擴大產(chǎn)能的勢頭。 
    傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)企業(yè)進入洗牌時期，未來發(fā)展不明朗

    在這次大面積停產(chǎn)風(fēng)暴中，淄博和夾江產(chǎn)區(qū)表現(xiàn)較為突出，從這種現(xiàn)象中不難看出，當(dāng)整個市場遇冷時，這些產(chǎn)區(qū)的企業(yè)比較缺乏市場應(yīng)對能力。造成這一結(jié)果的重要原因是，企業(yè)無品牌，產(chǎn)品價格低，利潤空間有限。根據(jù)本報駐夾江記者了解，目前在夾江整個產(chǎn)區(qū)，企業(yè)都具有很大的銷售壓力?！皼]有位于兩端表現(xiàn)很的好的企業(yè)?！边@種情況證明，產(chǎn)區(qū)內(nèi)的企業(yè)顯然沒有拉開高低端檔次，絕大多數(shù)都是以低端產(chǎn)品和搶占三四級市場為主。

    存在同樣現(xiàn)狀的還有淄博產(chǎn)區(qū)。據(jù)了解，淄博產(chǎn)區(qū)也正面臨著近幾年來最大市場壓力，并且淄博產(chǎn)區(qū)的另一個因素是周邊產(chǎn)區(qū)的崛起，對這個傳統(tǒng)老產(chǎn)區(qū)的市場銷售空間形成直接壓縮?！白筒╇m然發(fā)展陶瓷多年，但基本無品牌可言。”一位身在佛山的淄博陶瓷企業(yè)負責(zé)人直言不諱地說，淄博的企業(yè)把拋光磚做的沒有利潤后，開始做仿古磚，但是做仿古磚又沒有經(jīng)驗和銷售渠道，“在淄博怎么可能做得起來仿古磚，我們從來不說自己是淄博的企業(yè)?！?

    與這兩個傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)相比，其他的以佛山或福建陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移而發(fā)展起來的新興產(chǎn)區(qū)，目前的市場銷售壓力明顯好于這些傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)。據(jù)一位行業(yè)資深人士分析，之所以出現(xiàn)這種情況主要是兩個原因，一是新興產(chǎn)區(qū)的企業(yè)都具有一定的門檻，產(chǎn)品上還具有一定的特點和競爭優(yōu)勢，二是新興產(chǎn)區(qū)的周邊都有銷售市場空間?！昂?、河南這些地方以前很少有陶瓷，現(xiàn)在都是具有一定規(guī)模的產(chǎn)區(qū)，這些地方的企業(yè)為什么沒有出現(xiàn)如夾江、淄博的現(xiàn)象，主要原因就是上面說的兩個?！边@位行業(yè)資深人士很肯定自己的觀點。

    如果從廣西的陶瓷企業(yè)表現(xiàn)來，更直接證明了上述這位行業(yè)人士的觀點。目前，在廣西境內(nèi)，陶瓷企業(yè)分別在藤縣和北流，在今年全國其他產(chǎn)區(qū)企業(yè)停產(chǎn)時，廣西的企業(yè)卻不為銷售而擔(dān)心，并有擴大產(chǎn)能的動作。2011年4月，廣西桂平政府來佛山進行陶瓷企業(yè)招商。

    “廣西之前沒有生產(chǎn)過陶瓷，所以可以說這個市場的陶瓷都是從外面進入的，留有很大的市場空間，另外再加上與云、貴等省份的地理位置，在廣西生產(chǎn)的產(chǎn)品都被它周圍的市場消化掉了?！?3日，一位接受記者采訪的藤縣陶瓷企業(yè)負責(zé)人介紹說。

    “像淄博這樣的產(chǎn)區(qū)，經(jīng)歷目前的狀況對于他們來說也是一件好事，如果不經(jīng)過這樣的市場洗牌淘汰，產(chǎn)區(qū)永遠就是這樣的在低檔次徘徊，沒有有什么發(fā)展前途?！毙袠I(yè)人士這樣評價說。

    品牌企業(yè)看好當(dāng)下市場，期待順勢崛起

    “前5個月，東鵬的增長率同比在兩位數(shù)以上?！庇浾咧码姈|鵬陶瓷了解相關(guān)情況時，該公司工作人員介紹說，雖然外部環(huán)境對公司的銷售產(chǎn)生了一定的影響，但銷售業(yè)績還是較為滿意的。

    與東鵬表現(xiàn)基本相同的還有多個品牌企業(yè)。在6月21日本報舉行的高端沙龍上，鷹牌和大將軍旗下的綠蘋果都透露，在前五個月，企業(yè)銷售業(yè)績增速較大。“上個月我們的銷售業(yè)績創(chuàng)歷史記錄?！本G蘋果品牌總經(jīng)理邵其杰介紹說，雖然綠蘋果是一個新品牌，基數(shù)低，但能創(chuàng)造這樣的業(yè)績也不多見。

    外部大環(huán)境的變化正在影響著行業(yè)，而對于這些影響因素，鷹牌營銷中心總經(jīng)理朱遠明卻認為對行業(yè)有積極的一面?！耙痪€城市的精裝房達80%，這直接改變陶瓷銷售方式，但由于陶瓷企業(yè)的規(guī)模與地產(chǎn)商的規(guī)模相差巨大，在談判上往往不占優(yōu)勢。所以，當(dāng)上游行業(yè)出現(xiàn)這種變化后，催生下游的陶瓷行業(yè)出現(xiàn)大型企業(yè)?！?

    “目前陶瓷行業(yè)的產(chǎn)量是過剩的，但整個中國陶瓷產(chǎn)業(yè)并不是強國，為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，就是因為行業(yè)的發(fā)展水平不高，其中大量的低端產(chǎn)品充斥市場?！睂τ谀壳暗氖袌銮闆r，一位行業(yè)人士評價說，雖然現(xiàn)在還未到行業(yè)洗牌的時刻，但品牌企業(yè)依據(jù)其擁有的資源和實力，將在這樣的市場環(huán)境下做強做大。

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