中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，從2020年到2025年，手辦及所在的潮玩產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革。市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)者群體日益穩(wěn)固，產(chǎn)業(yè)鏈條日趨成熟，技術(shù)創(chuàng)新與“國(guó)潮”文化正成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。國(guó)產(chǎn)IP的崛起、生產(chǎn)與銷售模式的革新，以及積極的全球化步伐，共同勾勒出一個(gè)充滿活力與機(jī)遇的市場(chǎng)圖景。

  一、手辦市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)基礎(chǔ)發(fā)展趨勢(shì)

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《十五五手辦行業(yè)發(fā)展研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，中國(guó)手辦市場(chǎng)正處在高速增長(zhǎng)通道。2020年，中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模為36.6億元，到2024年已增長(zhǎng)至110.8億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到24.8%。預(yù)計(jì)到2026年，這一規(guī)模將進(jìn)一步攀升至162億元。手辦所屬的潮玩市場(chǎng)更是蓬勃發(fā)展，其規(guī)模從2020年的229億元激增至2024年的763億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)35.11%，并預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到877億元，2026年突破1100億元。堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)是增長(zhǎng)的基石。2024年，中國(guó)泛二次元人群規(guī)模已達(dá)5.03億人，其中核心二次元用戶約1.2億人。調(diào)查顯示，76.33%的消費(fèi)者對(duì)手辦持正面態(tài)度，79.27%的消費(fèi)者曾購(gòu)買過(guò)手辦，其中Z世代占比高達(dá)78%，且人均年潮玩消費(fèi)超過(guò)2000元，展現(xiàn)出強(qiáng)大的購(gòu)買力。

  二、手辦產(chǎn)業(yè)自主化與國(guó)創(chuàng)IP發(fā)展趨勢(shì)

  國(guó)產(chǎn)IP在手辦領(lǐng)域的影響力顯著增強(qiáng)。2020年，國(guó)產(chǎn)IP手辦市場(chǎng)份額尚不足30%，而到2024年，這一比例已躍升至45%。消費(fèi)者喜歡的手辦類型中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫手辦以38.66%的偏好度，與日系動(dòng)漫手辦的38.89%幾乎持平。產(chǎn)業(yè)聚集地東莞的轉(zhuǎn)型尤為突出，當(dāng)?shù)爻蓖嫫髽I(yè)自主品牌占比早年不足10%，而石排鎮(zhèn)代工、授權(quán)二創(chuàng)、自主品牌的比例已從7:2:1優(yōu)化為5:3:2。石排鎮(zhèn)的原創(chuàng)IP數(shù)量從2021年的30多個(gè)增長(zhǎng)到2024年的100多個(gè)，其中單個(gè)原創(chuàng)IP估值可達(dá)2億元。在題材上，“國(guó)潮手辦”等融入傳統(tǒng)文化元素的作品，正推動(dòng)愛(ài)好者范圍擴(kuò)大。

  三、手辦生產(chǎn)與技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

  智能制造與新材料技術(shù)正在重塑手辦的生產(chǎn)方式。2024年，智能制造推動(dòng)生產(chǎn)自動(dòng)化率突破80%，自動(dòng)化生產(chǎn)線使頭部工廠單日產(chǎn)能從5000件提升至2萬(wàn)件。3D打印技術(shù)將新品開(kāi)發(fā)周期從12個(gè)月縮短至3-6個(gè)月，借助AI技術(shù)，企業(yè)從設(shè)計(jì)到量產(chǎn)周期可再縮短20天，生產(chǎn)效率提升20%。環(huán)保材料應(yīng)用日益廣泛，可降解PVC、生物基樹(shù)脂等材料的應(yīng)用占比已達(dá)45%，采用環(huán)保材料的手辦在歐洲市場(chǎng)可獲得15%的溢價(jià)。此外，AR試玩、NFT數(shù)字證書等技術(shù)的應(yīng)用，使手辦復(fù)購(gòu)率提升了25%。

  四、手辦銷售渠道與市場(chǎng)格局發(fā)展趨勢(shì)

  銷售渠道多元化且線上化特征明顯。直播電商在手辦銷售渠道中的占比從2020年的12%大幅提升至2024年的35%，抖音、快手等平臺(tái)單場(chǎng)直播銷售額可破千萬(wàn)元。視頻類、內(nèi)容分享及短視頻平臺(tái)是消費(fèi)者了解手辦資訊的主要渠道。在市場(chǎng)格局方面，2024年全球手辦市場(chǎng)中，萬(wàn)代占據(jù)25%的份額，Good Smile Company占12%，泡泡瑪特則以10%的份額躋身前列。在中國(guó)潮玩細(xì)分市場(chǎng)中，手辦品類占據(jù)約16%的份額。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年手辦銷量同比增長(zhǎng)34.5%，銷售額同比增長(zhǎng)8.5%。消費(fèi)者對(duì)于限量版熱情高漲，82.18%的人愿意支付更高價(jià)格，爆款I(lǐng)P衍生品單款預(yù)售量可超10萬(wàn)件，銷售額破3000萬(wàn)元。

  五、手辦產(chǎn)業(yè)全球化與政策支持發(fā)展趨勢(shì)

  中國(guó)手辦品牌正加速走向世界。2024年，泡泡瑪特海外收入占比已達(dá)38.9%，海外增速高達(dá)375%。中國(guó)手辦品牌在北美市場(chǎng)占比從5%提升至18%，在東南亞市場(chǎng)，本地化旗艦店單店月均銷售額超200萬(wàn)元，中東市場(chǎng)的限量潮牌手辦單款售價(jià)可超2000元且毛利率達(dá)65%。全球市場(chǎng)方面，亞太地區(qū)占全球手辦市場(chǎng)份額的58%，全球動(dòng)漫和游戲手辦市場(chǎng)銷售額在2024年為125.1億美元，預(yù)計(jì)到2031年將達(dá)250.4億美元。產(chǎn)業(yè)繁榮也離不開(kāi)政策扶持，2025年國(guó)務(wù)院發(fā)布相關(guān)措施，東莞市專項(xiàng)投入扶持潮玩產(chǎn)業(yè)資金1.2億元，石排鎮(zhèn)每年投入專項(xiàng)資金1000萬(wàn)元并劃出10萬(wàn)平方米空間建設(shè)潮玩產(chǎn)業(yè)園。

  綜上所述，當(dāng)前手辦市場(chǎng)展現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張、國(guó)創(chuàng)IP競(jìng)爭(zhēng)力凸顯、科技深度賦能、銷售模式創(chuàng)新以及全球化步伐堅(jiān)定的清晰脈絡(luò)。消費(fèi)者深厚的文化情感與強(qiáng)勁的消費(fèi)能力是市場(chǎng)的基礎(chǔ)，而產(chǎn)業(yè)鏈在制造、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷各環(huán)節(jié)的升級(jí)，則為手辦產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展提供了強(qiáng)大引擎。從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，手辦已成為連接文化、消費(fèi)與科技的一個(gè)重要載體，其未來(lái)發(fā)展空間依然廣闊。

更多手辦行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《手辦行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。