中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年11月10日，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)年度票房正式突破450億元，距離年度500億元目標(biāo)僅剩最后一個(gè)月沖刺期。當(dāng)前市場(chǎng)呈現(xiàn)供需失衡特征，11月工作日票房維持在1500萬元以下，周末票房?jī)H約6000萬元，與2013-2014年水平相當(dāng)。從業(yè)者普遍將希望寄托于即將上映的《瘋狂動(dòng)物城2》《鬼滅之刃：無限城篇第一章猗窩座再襲》等進(jìn)口影片，試圖通過爆款內(nèi)容帶動(dòng)市場(chǎng)回暖。

  一、電影票房進(jìn)展與年度目標(biāo)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及電影競(jìng)爭(zhēng)分析

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)電影行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評(píng)估報(bào)告》指出，截至2025年11月10日，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)年度票房已達(dá)450億元，較2024年同期增長(zhǎng)顯著。若要實(shí)現(xiàn)500億元目標(biāo)，需在剩余時(shí)間貢獻(xiàn)約50億元票房。市場(chǎng)分析顯示，若引入一部20億元體量的爆款電影，即可顯著拉動(dòng)大盤。當(dāng)前熱度最高的《瘋狂動(dòng)物城2》憑借157.3萬元的累計(jì)想看人數(shù)，成為2025年映前熱度前三影片，其前作曾以15.38億元票房創(chuàng)下進(jìn)口動(dòng)畫紀(jì)錄。

  二、電影市場(chǎng)冷清現(xiàn)狀，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及電影競(jìng)爭(zhēng)分析

  11月以來，電影市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)。工作日單日票房不足1500萬元，周末票房峰值僅6000余萬元，較2019年同期下降超60%。這一水平與2013-2014年市場(chǎng)基本持平，反映出當(dāng)前觀眾觀影意愿不足。從業(yè)者指出，國(guó)慶檔后市場(chǎng)缺乏持續(xù)熱度，亟需優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激活觀眾需求。

  三、進(jìn)口電影寄望，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及電影競(jìng)爭(zhēng)分析

  多部進(jìn)口電影被寄予厚望，包括《瘋狂動(dòng)物城2》《鬼滅之刃》《阿凡達(dá)3：火與燼》等。其中，《鬼滅之刃》預(yù)售票房已突破1億元，有望超越《灌籃高手》成為中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫預(yù)售票房紀(jì)錄保持者。數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂動(dòng)物城2》女性觀眾想看占比達(dá)73%，《阿凡達(dá)3》則吸引35歲以上成熟觀眾群體，差異化受眾覆蓋為市場(chǎng)復(fù)蘇提供多元路徑。

  四、電影供給端挑戰(zhàn)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及電影競(jìng)爭(zhēng)分析

  2025年1-9月國(guó)產(chǎn)電影供給持續(xù)疲軟，上映數(shù)量?jī)H234部，同比減少75部；備案影片數(shù)量1833部，為近十年最低水平（除2022年）。進(jìn)口電影則呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，上映86部，創(chuàng)2019年以來新高。供給不足導(dǎo)致淡季市場(chǎng)缺乏內(nèi)容支撐，疊加年輕觀眾比例跌破20%（25歲以下觀眾僅占15%），加劇了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)失衡。

  五、觀眾需求與電影營(yíng)銷困境，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及電影競(jìng)爭(zhēng)分析

  觀眾對(duì)電影質(zhì)量要求提升，同質(zhì)化內(nèi)容吸引力下降。線上算法推薦成為觀眾獲取信息的主要渠道，傳統(tǒng)營(yíng)銷觸達(dá)效率降低。數(shù)據(jù)顯示，觀眾對(duì)口碑依賴度顯著增強(qiáng)，但當(dāng)前電影市場(chǎng)缺乏持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，導(dǎo)致觀影活躍度持續(xù)下滑。

  2025年中國(guó)電影市場(chǎng)在年度票房沖刺階段，正面臨供需兩端的雙重壓力。進(jìn)口影片憑借IP號(hào)召力成為市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵變量，但長(zhǎng)期發(fā)展仍需解決內(nèi)容供給不足、觀眾結(jié)構(gòu)老化等問題。若要實(shí)現(xiàn)500億元目標(biāo)并推動(dòng)行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，需通過爆款影片激活觀眾興趣，同時(shí)加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作投入，形成供給端與需求端的良性循環(huán)。

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