中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年，全球社交媒體巨頭Meta面臨嚴(yán)峻的廣告治理挑戰(zhàn)。內(nèi)部文件顯示，其2024年約10%的年度總收入（160億美元，約合人民幣1140億元）疑似來(lái)自詐騙活動(dòng)與違禁商品廣告。盡管Meta否認(rèn)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，稱實(shí)際比例更低，但監(jiān)管機(jī)構(gòu)已介入調(diào)查，同時(shí)其廣告業(yè)務(wù)在AI戰(zhàn)略推動(dòng)下持續(xù)擴(kuò)張，形成治理與發(fā)展的雙重壓力。

  一、廣告收入中詐騙占比爭(zhēng)議：政策漏洞與數(shù)據(jù)矛盾

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資規(guī)劃深度研究報(bào)告》指出，根據(jù)2024年內(nèi)部文件，Meta旗下平臺(tái)（Facebook、Instagram、WhatsApp）平均每天展示約150億條“高風(fēng)險(xiǎn)”詐騙廣告，涉及欺詐性電商、投資騙局、非法賭場(chǎng)及違禁醫(yī)療產(chǎn)品。盡管公司稱僅在系統(tǒng)預(yù)測(cè)欺詐概率超95%時(shí)才會(huì)封禁廣告主，但文件顯示其廣告算法可能加劇風(fēng)險(xiǎn)——用戶若點(diǎn)擊詐騙廣告，后續(xù)將收到更多同類內(nèi)容。

  2024年年化數(shù)據(jù)顯示，Meta從詐騙廣告中獲得約70億美元（約合人民幣500億元）收入，占全年總收入的4.3%。但公司發(fā)言人指出，10.1%的總占比估算“過(guò)于粗略”，因包含合法廣告。這一爭(zhēng)議凸顯其廣告審核機(jī)制的不足，同時(shí)暴露平臺(tái)在反欺詐政策上的執(zhí)行漏洞。

  二、廣告生態(tài)系統(tǒng)中的欺詐經(jīng)濟(jì)：全球影響與競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)

  內(nèi)部研究顯示，Meta平臺(tái)已成為全球“欺詐經(jīng)濟(jì)”的重要支柱。2025年5月的評(píng)估指出，美國(guó)約三分之一的詐騙案與Meta相關(guān)，且其平臺(tái)被內(nèi)部報(bào)告認(rèn)定為“比谷歌更易投放詐騙廣告”。此外，英國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)披露，2023年涉及支付類詐騙的損失中，54%與Meta產(chǎn)品相關(guān)，遠(yuǎn)超其他平臺(tái)總和。

  盡管Meta強(qiáng)調(diào)積極打擊欺詐廣告，但其廣告收入仍持續(xù)增長(zhǎng)。2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收同比增26%至512.4億美元，廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健。然而，凈利潤(rùn)暴跌83%至27.1億美元，主因是AI基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的高額投入（如700億-720億美元資本支出）及稅務(wù)調(diào)整。

  三、監(jiān)管壓力與市場(chǎng)反應(yīng)：廣告治理與資本博弈

  美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）正調(diào)查Meta平臺(tái)上金融詐騙廣告問(wèn)題，而Meta計(jì)劃通過(guò)發(fā)行300億美元優(yōu)先票據(jù)籌集資金，支持AI與數(shù)據(jù)中心建設(shè)。此次發(fā)債吸引約1250億美元認(rèn)購(gòu)，反映市場(chǎng)對(duì)其AI戰(zhàn)略的信心，但也加劇了廣告治理與商業(yè)擴(kuò)張間的矛盾。

  2025年Meta面臨的廣告環(huán)境與政策挑戰(zhàn)，集中體現(xiàn)在詐騙廣告收入占比爭(zhēng)議、欺詐生態(tài)的全球影響，以及監(jiān)管與資本市場(chǎng)的雙重壓力中。盡管其廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，但治理漏洞導(dǎo)致的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)與高額AI投入下的財(cái)務(wù)波動(dòng)，使其在平衡商業(yè)利益與用戶安全方面仍面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。未來(lái)，Meta需在廣告審核機(jī)制、欺詐預(yù)防技術(shù)及政策透明度上進(jìn)一步突破，以應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與監(jiān)管要求。

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