中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年1-9月，我國(guó)家電及零售市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在家電以舊換新政策與消費(fèi)刺激措施的雙重推動(dòng)下，家電行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)熱度不減，老字號(hào)品牌通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)激活市場(chǎng)活力。前三季度數(shù)據(jù)顯示，家電與數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)需求強(qiáng)勁，重點(diǎn)企業(yè)通過(guò)渠道優(yōu)化與產(chǎn)品迭代鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加速重塑。

  一、家電消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，以舊換新政策驅(qū)動(dòng)需求增長(zhǎng)

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)深度研究及發(fā)展前景投資可行性分析報(bào)告》指出，2025年1-9月，全國(guó)超7600萬(wàn)名消費(fèi)者參與12大類家電以舊換新活動(dòng)，累計(jì)換新家電產(chǎn)品超1.26億臺(tái)。政策紅利與企業(yè)促銷(xiāo)形成合力，推動(dòng)家電更新?lián)Q代需求集中釋放。限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長(zhǎng)25.3%，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心引擎。頭部家電企業(yè)在以舊換新服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局中占據(jù)先機(jī)，依托全國(guó)8.7萬(wàn)家銷(xiāo)售門(mén)店，重點(diǎn)企業(yè)通過(guò)優(yōu)化回收渠道與價(jià)格補(bǔ)貼策略，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)占有率。

  二、數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)保持高增速，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)聚焦創(chuàng)新體驗(yàn)

  手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)同樣亮眼，超過(guò)8100萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品8800萬(wàn)件，限額以上通訊器材類零售額同比增長(zhǎng)20.5%。重點(diǎn)企業(yè)在產(chǎn)品功能升級(jí)與場(chǎng)景化服務(wù)拓展中展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)折疊屏技術(shù)迭代、AI交互創(chuàng)新等差異化優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)份額。電動(dòng)自行車(chē)以舊換新政策延伸至8.7萬(wàn)家銷(xiāo)售門(mén)店，累計(jì)換購(gòu)新車(chē)超1200萬(wàn)輛，反映出行電器市場(chǎng)在政策引導(dǎo)下的結(jié)構(gòu)性調(diào)整趨勢(shì)。

  三、老字號(hào)煥發(fā)活力，線上線下聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)

  在消費(fèi)市場(chǎng)多元化趨勢(shì)下，老字號(hào)品牌通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。2025年"老字號(hào)嘉年華"活動(dòng)舉辦超220場(chǎng)特色活動(dòng)，直接銷(xiāo)售達(dá)38億元，帶動(dòng)線上線下總銷(xiāo)售額突破169億元。中華老字號(hào)餐飲企業(yè)通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升服務(wù)效率，前三季度堂食交易額同比增長(zhǎng)23%，體現(xiàn)傳統(tǒng)品牌在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中的適應(yīng)性創(chuàng)新。重點(diǎn)企業(yè)通過(guò)聯(lián)名款家電開(kāi)發(fā)、文化IP融合等策略，推動(dòng)老字號(hào)產(chǎn)品線向年輕消費(fèi)群體延伸。

  四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局演變與未來(lái)趨勢(shì)展望

  前三季度數(shù)據(jù)表明，家電與數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)"政策驅(qū)動(dòng)+消費(fèi)升級(jí)"雙輪增長(zhǎng)特征。頭部企業(yè)在供應(yīng)鏈整合、綠色技術(shù)應(yīng)用及全渠道布局方面優(yōu)勢(shì)顯著，而新興品牌則通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)差異化突圍。隨著以舊換新政策的持續(xù)深化和消費(fèi)場(chǎng)景的數(shù)字化重構(gòu)，家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加聚焦于技術(shù)迭代速度與用戶服務(wù)深度。預(yù)計(jì)2025年全年家電市場(chǎng)規(guī)模有望突破新高，重點(diǎn)企業(yè)通過(guò)生態(tài)協(xié)同與場(chǎng)景化解決方案，將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

  來(lái)看，2025年前三季度家電市場(chǎng)在政策支持與企業(yè)創(chuàng)新雙重作用下呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，重點(diǎn)企業(yè)通過(guò)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、技術(shù)升級(jí)和跨界合作鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)數(shù)據(jù)的亮眼表現(xiàn)不僅反映市場(chǎng)活力恢復(fù)，更預(yù)示家電行業(yè)正加速向智能化、綠色化方向轉(zhuǎn)型，為后續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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