中國報告大廳網(wǎng)訊，2025年的全球保健品市場持續(xù)增長，市場規(guī)模預(yù)計突破1.8萬億美元，但伴隨新型成分爭議與法規(guī)收緊，行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。日本某知名飲料集團(tuán)近期因高管涉及“含禁藥保健品”事件引發(fā)連鎖反應(yīng)，凸顯出合規(guī)風(fēng)險對企業(yè)的深遠(yuǎn)影響。本文基于此類典型案例及行業(yè)趨勢，探討保健品領(lǐng)域投資機(jī)遇、企業(yè)應(yīng)對策略以及未來監(jiān)管走向。

  一、保健品安全爭議觸發(fā)監(jiān)管升級：重點(diǎn)企業(yè)需強(qiáng)化供應(yīng)鏈管控

  中國報告大廳發(fā)布的《十五五保健品行業(yè)發(fā)展研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析預(yù)測報告》指出，2025年8月，日本某頭部飲料集團(tuán)宣布其66歲高管因涉嫌購買含非法成分的“保健品”而辭職。該事件直接關(guān)聯(lián)日本警方對含四氫大麻酚（THC）物質(zhì)的嚴(yán)格管控——根據(jù)現(xiàn)行法律，持有此類成分最高可判7年監(jiān)禁，販賣或走私處罰更重。盡管涉事產(chǎn)品與公司主營業(yè)務(wù)無關(guān)，但事件仍引發(fā)資本市場對其供應(yīng)鏈合規(guī)性的擔(dān)憂。

  行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年至2025年間日本保健品市場規(guī)模增長約12%，其中跨境代購及網(wǎng)絡(luò)渠道占比提升至38%。此次事件暴露了企業(yè)在進(jìn)口、分銷環(huán)節(jié)對成分檢測的漏洞風(fēng)險。分析認(rèn)為，未來企業(yè)需加強(qiáng)供應(yīng)商資質(zhì)審核，并建立跨境產(chǎn)品合規(guī)追蹤系統(tǒng)以規(guī)避法律風(fēng)險。

  二、保健品投資轉(zhuǎn)向高壁壘領(lǐng)域：重點(diǎn)企業(yè)加速布局功能食品賽道

  在監(jiān)管趨嚴(yán)背景下，資本正重新評估保健品細(xì)分市場的安全邊際。當(dāng)前行業(yè)呈現(xiàn)兩大趨勢：一是天然提取物與臨床驗(yàn)證功效的“科學(xué)化保健品”受投資者青睞；二是含合成成分或跨境流通產(chǎn)品面臨更嚴(yán)格的審查壓力。

  以某日本飲料巨頭為例，其2014年收購美國Beam公司后加速海外拓展，并通過威士忌、能量飲料等核心業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全球化布局。但此次高管事件表明，企業(yè)若過度依賴非主營業(yè)務(wù)的“邊緣品類”（如保健品代購），可能削弱長期戰(zhàn)略穩(wěn)定性。投資者需重點(diǎn)關(guān)注具備自主研發(fā)能力、且聚焦健康功效認(rèn)證產(chǎn)品的頭部企業(yè)，例如專注益生菌研究或心血管健康管理的品牌。

  三、合規(guī)風(fēng)險重塑行業(yè)競爭格局：重點(diǎn)企業(yè)面臨ESG評級與品牌聲譽(yù)雙重挑戰(zhàn)

  據(jù)2025年第二季度數(shù)據(jù)，日本保健品市場中本土品牌占比達(dá)67%，但跨境代購渠道的快速增長正加劇成分復(fù)雜化問題。涉事企業(yè)的案例表明，高管行為一旦涉及非法物質(zhì)，將直接關(guān)聯(lián)企業(yè)ESG（環(huán)境、社會及治理）評級，并引發(fā)消費(fèi)者信任危機(jī)——某知名調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，83%的日本消費(fèi)者表示會因企業(yè)合規(guī)丑聞減少購買相關(guān)產(chǎn)品。

  對此，行業(yè)專家建議重點(diǎn)企業(yè)采取三重策略：一是建立高管行為合規(guī)培訓(xùn)體系；二是與政府監(jiān)管部門合作推動成分透明化標(biāo)準(zhǔn)；三是通過并購整合強(qiáng)化自有品牌供應(yīng)鏈控制力。例如，某飲料集團(tuán)已宣布投入20億美元用于開發(fā)符合各國法規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)化保健品生產(chǎn)線。

  全文

  2025年的保健品行業(yè)正經(jīng)歷從“野蠻生長”到“合規(guī)驅(qū)動”的轉(zhuǎn)折期。監(jiān)管升級與消費(fèi)者意識覺醒促使資本更關(guān)注具備技術(shù)壁壘、供應(yīng)鏈可控的企業(yè)，而跨界業(yè)務(wù)的風(fēng)險管理能力將成為企業(yè)估值的關(guān)鍵指標(biāo)。日本某飲料集團(tuán)高管事件雖未直接影響其核心產(chǎn)品線，但為全球保健品從業(yè)者敲響警鐘：只有將安全性和合法性置于戰(zhàn)略優(yōu)先級，才能在千億規(guī)模市場中持續(xù)領(lǐng)跑。未來，行業(yè)投資需聚焦研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、合規(guī)體系完善的領(lǐng)軍企業(yè)，同時警惕跨境渠道與新型成分帶來的潛在風(fēng)險。

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