中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，近年來(lái)，隨著人口老齡化加劇和健康消費(fèi)需求升級(jí)，保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫。然而伴隨而來(lái)的虛假宣傳、價(jià)格違規(guī)等問(wèn)題成為監(jiān)管重點(diǎn)。2025年寧夏固原市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)通過(guò)專項(xiàng)整治行動(dòng)，在規(guī)范市場(chǎng)秩序方面取得階段性成果，為行業(yè)健康發(fā)展提供重要參考。

  一、強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法：以精準(zhǔn)治理維護(hù)保健品市場(chǎng)秩序

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報(bào)告》指出，針對(duì)老年人保健品消費(fèi)場(chǎng)景的特殊性，監(jiān)管部門(mén)聚焦藥品、保健食品經(jīng)營(yíng)主體和養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)，重點(diǎn)查處虛假宣傳行為。數(shù)據(jù)顯示，此次專項(xiàng)行動(dòng)共檢查養(yǎng)老機(jī)構(gòu)21家實(shí)現(xiàn)全覆蓋，排查各類經(jīng)營(yíng)主體173家次，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題隱患7起并完成全部整治，立案查處1起價(jià)格違法案件。通過(guò)強(qiáng)化廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)應(yīng)用，線上線下同步監(jiān)管保健品營(yíng)銷活動(dòng)，有效遏制了夸大功效、誤導(dǎo)消費(fèi)等違規(guī)行為。

  二、深化風(fēng)險(xiǎn)防控：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的保健品市場(chǎng)治理路徑

  在排查過(guò)程中，監(jiān)管部門(mén)系統(tǒng)梳理近年投訴舉報(bào)、行政處罰及雙隨機(jī)抽查記錄，鎖定重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象。依托國(guó)家廣告監(jiān)管平臺(tái)智能化分析工具，對(duì)保健食品廣告進(jìn)行全網(wǎng)監(jiān)測(cè)，形成"發(fā)現(xiàn)-預(yù)警-處置"的閉環(huán)管理機(jī)制。從整治結(jié)果看，7起問(wèn)題隱患均涉及價(jià)格標(biāo)簽不規(guī)范和宣傳內(nèi)容違規(guī)，反映出當(dāng)前保健品市場(chǎng)在合規(guī)經(jīng)營(yíng)方面仍存在薄弱環(huán)節(jié)。

  三、構(gòu)建共治格局：多維度提升保健品消費(fèi)安全系數(shù)

  通過(guò)聯(lián)合公安部門(mén)開(kāi)展案例宣講，向老年人普及識(shí)別養(yǎng)老詐騙和網(wǎng)絡(luò)傳銷的實(shí)用技巧。數(shù)據(jù)顯示，專項(xiàng)行動(dòng)期間累計(jì)發(fā)放宣傳資料5000余份，覆蓋社區(qū)12個(gè)，商戶LED屏滾動(dòng)播放警示標(biāo)語(yǔ)超3萬(wàn)次。這種"教育+執(zhí)法"模式不僅提升了老年群體的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，也倒逼經(jīng)營(yíng)者加強(qiáng)內(nèi)部合規(guī)管理。

  總結(jié)來(lái)看，固原市通過(guò)專項(xiàng)整治有效遏制了保健品市場(chǎng)的亂象，為2025年行業(yè)規(guī)范化發(fā)展提供了實(shí)踐樣本。隨著監(jiān)管科技的應(yīng)用深化和消費(fèi)者認(rèn)知水平提升，未來(lái)保健品市場(chǎng)將呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)更趨規(guī)范、產(chǎn)品功效驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)更高、線上線下協(xié)同治理更加緊密的趨勢(shì)。此次行動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)表明，強(qiáng)化執(zhí)法威懾力與構(gòu)建社會(huì)共治體系的結(jié)合，是推動(dòng)保健品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。（注：所有數(shù)據(jù)均來(lái)自官方通報(bào)材料）

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