中國報告大廳網(wǎng)訊,(注:本文撰寫時間為2025年6月26日)
隨著高考成績陸續(xù)公布,全國進(jìn)入志愿填報高峰期的同時,宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與市場動態(tài)持續(xù)引發(fā)關(guān)注。近期數(shù)據(jù)顯示,我國職業(yè)教育體系加速改革、資本市場活躍度提升,而黃金飾品價格跌破千元關(guān)口、茅臺終端價下探至1700元等現(xiàn)象,則折射出消費(fèi)市場多元化的競爭格局與趨勢變化。

2025年6月數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)部分品牌金飾克價跌至998-1006元區(qū)間,周大福、老廟黃金等頭部品牌均出現(xiàn)單價下跌。相較于前一日,足金飾品價格降幅達(dá)5-14元/克,創(chuàng)下近年新低。這一趨勢不僅反映原材料成本變化帶來的市場調(diào)整,更凸顯飾品行業(yè)在消費(fèi)分級背景下的競爭加劇。低價策略推動黃金飾品向大眾市場滲透,同時高端定制化需求與年輕群體對設(shè)計感的偏好形成差異化競爭。
2025年6月電商平臺數(shù)據(jù)顯示,飛天茅臺散瓶價已低至1700元/瓶,原箱批發(fā)價跌破1900元。值得注意的是,降價潮中茅臺暫未采取限貨措施,暗示品牌正主動適應(yīng)市場變化。這種策略與飾品行業(yè)的“輕奢化”路徑形成呼應(yīng)——通過價格彈性擴(kuò)大消費(fèi)群體覆蓋面,同時依托品牌溢價探索聯(lián)名款、限量版等高附加值產(chǎn)品線。未來,奢侈品與飾品的邊界可能進(jìn)一步模糊,跨界合作或成新增長點(diǎn)。
2025年6月25日滬指創(chuàng)年內(nèi)新高,深市與創(chuàng)業(yè)板同步走強(qiáng)。其中軍工、證券等板塊漲幅超3%,而黃金飾品相關(guān)上市公司股價波動則與終端價格形成聯(lián)動效應(yīng)。與此同時,職業(yè)教育擴(kuò)容(如新增87所職業(yè)本科院校)、托育消費(fèi)券政策擴(kuò)圍(廣東、江西等地覆蓋)等宏觀政策,釋放出民生領(lǐng)域消費(fèi)升級信號。對飾品行業(yè)而言,母嬰消費(fèi)場景延伸(如兒童金飾定制)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)適老產(chǎn)品開發(fā)等細(xì)分賽道將獲得政策與資本的雙重支撐。
2025年前5個月上海社零總額同比增長1.4%,其中5月單月增速達(dá)7.5%。這一數(shù)據(jù)背后反映的是“政策+活動”組合拳的效果,如外貿(mào)出口增長11.5%(同期全國水平)帶動產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)從業(yè)者收入提升,進(jìn)而推動黃金、珠寶等奢侈品消費(fèi)回暖。但需注意的是,區(qū)域間競爭已從單純的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向服務(wù)創(chuàng)新——例如微信小游戲月活用戶達(dá)5億,其“社交+搜索”模式正在重構(gòu)飾品行業(yè)的獲客場景。
總結(jié):2025年飾品市場競爭呈現(xiàn)三大核心特征
1. 價格帶下沉與高端化并行:黃金、奢侈品通過分層定價覆蓋不同消費(fèi)群體;
2. 政策紅利驅(qū)動場景創(chuàng)新:職業(yè)教育擴(kuò)容、托育補(bǔ)貼等政策間接提升家庭可支配收入預(yù)期,利好飾品消費(fèi)升級;
3. 數(shù)字化重構(gòu)競爭格局:從微信小游戲用戶行為到跨境電商數(shù)據(jù)(如汕頭澄海玩具出口增長),技術(shù)賦能正重塑供應(yīng)鏈與消費(fèi)觸達(dá)模式。
未來,飾品行業(yè)需在“存量博弈”中尋找增量空間——通過產(chǎn)品設(shè)計差異化、服務(wù)場景多元化以及政策紅利的精準(zhǔn)捕捉,在價格波動與消費(fèi)升級并存的趨勢下構(gòu)建可持續(xù)競爭優(yōu)勢。
更多飾品行業(yè)研究分析,詳見中國報告大廳《飾品行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料,深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢,為您的決策提供堅實(shí)依據(jù)。
更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】,涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。