中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，據(jù)商務(wù)部最新統(tǒng)計(jì)顯示，2025年1-5月全國(guó)新設(shè)立外商投資企業(yè)達(dá)24,018家，同比增長(zhǎng)10.4%。這一數(shù)據(jù)折射出外資對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期看好，而作為全球積木產(chǎn)業(yè)的重要參與者，跨國(guó)企業(yè)在華發(fā)展軌跡正與中國(guó)經(jīng)濟(jì)深度綁定。從地標(biāo)建筑的涂裝技術(shù)到潮流玩具的首發(fā)首秀，中國(guó)持續(xù)釋放的巨大市場(chǎng)潛力，為積木及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈注入新動(dòng)能。

  一、外企深耕中國(guó)市場(chǎng)：積木產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，上海作為外資集聚高地，見(jiàn)證了眾多跨國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略布局。某全球涂料巨頭自1930年在上海設(shè)立辦事處以來(lái)，已深度參與了超過(guò)20個(gè)地標(biāo)性建筑項(xiàng)目，包括上海中心大廈和前灘中心等。其環(huán)保技術(shù)如水性涂料應(yīng)用于地鐵線路，不僅符合中國(guó)綠色發(fā)展的政策導(dǎo)向，也為積木產(chǎn)業(yè)鏈的材料創(chuàng)新提供了參考范本。當(dāng)前，該企業(yè)正加速整合亞洲總部資源，進(jìn)一步擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)規(guī)模。

  值得注意的是，隨著新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)崛起，上述企業(yè)在汽車(chē)零部件涂裝領(lǐng)域與多家本土車(chē)企合作，以防火絕緣涂層技術(shù)保障電池安全。這種技術(shù)跨界應(yīng)用，為積木產(chǎn)品的功能性開(kāi)發(fā)開(kāi)辟了新思路——未來(lái)或可通過(guò)類(lèi)似材料提升兒童玩具的安全性和耐用性。

  二、上海成全球積木首發(fā)首選地：趨勢(shì)展望及積木發(fā)展趨勢(shì)

  樂(lè)高集團(tuán)作為積木行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，在華發(fā)展印證了中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位。截至2025年，其在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的門(mén)店數(shù)量已占全球總數(shù)的一半，嘉興工廠更實(shí)現(xiàn)從“服務(wù)亞太”到“聚焦本土”的轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，該企業(yè)在滬迪士尼小鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)的首家旗艦店，至今仍是行業(yè)觀察者研究零售策略的重要樣本。

  在趨勢(shì)引領(lǐng)方面，上海憑借兩大國(guó)家級(jí)平臺(tái)持續(xù)賦能積木產(chǎn)業(yè)：借助進(jìn)博會(huì)，“悟空小俠系列”等全球新品實(shí)現(xiàn)在華首發(fā)；依托“五五購(gòu)物節(jié)”，2024年推出的“樂(lè)高風(fēng)家具指南”活動(dòng)吸引超百萬(wàn)消費(fèi)者參與。今年6月啟動(dòng)的“世界玩樂(lè)節(jié)”更將上海列為四大全球落地城市之一，通過(guò)西岸夢(mèng)中心打造的沉浸式積木藝術(shù)空間，生動(dòng)演繹了傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代玩樂(lè)文化的融合。

  三、本土化戰(zhàn)略深化：積木產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期承諾

  從嘉興工廠到即將開(kāi)業(yè)的上海樂(lè)高樂(lè)園，該企業(yè)正將“全情投入中國(guó)”的口號(hào)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。2025年“上海之夏”期間，“樂(lè)高建筑上海天際線”套裝的限時(shí)回歸，既是對(duì)本土文化的致敬，也展現(xiàn)了積木產(chǎn)品在城市IP開(kāi)發(fā)上的商業(yè)潛力。數(shù)據(jù)顯示，此類(lèi)定制化產(chǎn)品銷(xiāo)售額較常規(guī)套裝提升37%，印證了市場(chǎng)對(duì)文化賦能型產(chǎn)品的旺盛需求。

  總結(jié)而言，2025年的中國(guó)積木產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)三大特征：一是外資企業(yè)通過(guò)技術(shù)輸出與本土合作推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；二是上海作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市持續(xù)釋放輻射效應(yīng)；三是文化創(chuàng)意與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合成為增長(zhǎng)新引擎。隨著政策紅利持續(xù)釋放和市場(chǎng)需求迭代升級(jí)，中國(guó)在全球積木產(chǎn)業(yè)鏈中的地位將進(jìn)一步提升，為行業(yè)注入更多創(chuàng)新活力與發(fā)展動(dòng)能。

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