中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)商品信息的關(guān)注度不斷提高，一些企業(yè)在產(chǎn)品包裝上玩起“文字游戲”，通過(guò)注冊(cè)看似巧妙的商標(biāo)名稱(chēng)誤導(dǎo)消費(fèi)者判斷。6月4日，知名方便面品牌白象因“多半”商標(biāo)引發(fā)的爭(zhēng)議登上輿論焦點(diǎn)，這一事件不僅暴露了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的灰色地帶，更折射出商標(biāo)審核機(jī)制亟待完善的問(wèn)題。

  一、白象道歉事件：從"多半"商標(biāo)看企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)邊界

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)商標(biāo)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評(píng)估報(bào)告》指出，近日，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)白象方便面旗下“多半袋面”和“多半桶面”的包裝上，“多半”二字標(biāo)注為注冊(cè)商標(biāo)。這一表述因涉嫌混淆商品實(shí)際分量引發(fā)爭(zhēng)議——當(dāng)產(chǎn)品標(biāo)榜“比普通款多”，卻未明確比較基準(zhǔn)時(shí)，消費(fèi)者難免陷入信息不對(duì)等的困境。6月4日，白象發(fā)布聲明稱(chēng)對(duì)“對(duì)標(biāo)參照物說(shuō)明不清晰”致歉，并承諾優(yōu)化標(biāo)注方式。然而，輿論呈現(xiàn)兩極分化：一方認(rèn)為企業(yè)存在誤導(dǎo)之嫌，損害了長(zhǎng)期積累的品牌信譽(yù)；另一方則認(rèn)可其及時(shí)糾錯(cuò)態(tài)度，認(rèn)為不應(yīng)過(guò)度苛責(zé)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的偶發(fā)失誤。

  二、“文字游戲”成行業(yè)頑疾：商標(biāo)亂象何時(shí)休？

  白象事件并非孤例。市場(chǎng)上已有諸多“創(chuàng)意商標(biāo)”游走于合規(guī)邊緣，例如某品牌將“壹號(hào)土”注冊(cè)為豬肉商標(biāo)，另一家企業(yè)以“山里來(lái)的土”作為雞蛋產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)——此類(lèi)命名通過(guò)刻意切割文字含義，模糊商品真實(shí)屬性，實(shí)質(zhì)構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知誤導(dǎo)。更值得追問(wèn)的是：這些明顯具有混淆性的商標(biāo)為何能通過(guò)審核？當(dāng)“玩概念”成為行業(yè)潛規(guī)則時(shí)，“劣幣驅(qū)逐良幣”的后果已然顯現(xiàn)——守規(guī)矩的企業(yè)因成本增加而失去競(jìng)爭(zhēng)力，投機(jī)者卻憑借文字陷阱攫取市場(chǎng)紅利。

  三、多方合力破局：規(guī)范商標(biāo)使用需多維度治理

  此次事件為全行業(yè)敲響警鐘。企業(yè)若沉迷“文字游戲”，終將透支消費(fèi)者信任。白象的快速回應(yīng)雖獲部分諒解，但根本問(wèn)題仍待解決：商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)應(yīng)建立更嚴(yán)格的審查標(biāo)準(zhǔn)，在審核階段主動(dòng)識(shí)別可能引發(fā)誤解的表述；監(jiān)管部門(mén)需強(qiáng)化事后監(jiān)管力度，對(duì)已存在爭(zhēng)議的商標(biāo)進(jìn)行復(fù)審或撤銷(xiāo)處理。此外，消費(fèi)者也需提升維權(quán)意識(shí)，通過(guò)舉報(bào)、訴訟等方式倒逼市場(chǎng)規(guī)范。

  總結(jié)

  白象“多半”商標(biāo)事件表面是營(yíng)銷(xiāo)策略失當(dāng)，實(shí)則暴露了商標(biāo)注冊(cè)與市場(chǎng)監(jiān)管間的深層矛盾。在信息透明化時(shí)代，企業(yè)唯有以真誠(chéng)溝通替代文字陷阱，監(jiān)管部門(mén)通過(guò)制度創(chuàng)新壓縮模糊空間，才能讓消費(fèi)者免于“認(rèn)知迷霧”。此次風(fēng)波不僅是白象一家企業(yè)的反思課題，更應(yīng)成為行業(yè)重塑誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——畢竟，任何投機(jī)取巧都終將被市場(chǎng)用腳投票。

更多商標(biāo)行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《商標(biāo)行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專(zhuān)業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類(lèi)型數(shù)據(jù)內(nèi)容。