中國報告大廳網(wǎng)訊，近期，白象食品推出的“多半袋面”“多半桶面”系列產(chǎn)品引發(fā)消費者熱議。有網(wǎng)民指出，產(chǎn)品包裝中將“多半”標注為注冊商標，并質(zhì)疑其宣傳策略存在誤導性。這一事件迅速登上熱搜榜首，成為公眾討論企業(yè)營銷邊界與消費者權(quán)益的新熱點。

  一、爭議焦點：商標注冊與消費認知的沖突

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國方便面行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》指出，白象食品在新款方便面包裝上明確標示，“‘多半’是公司注冊商標”，并附有“大分量，倍滿足”的宣傳標語。然而，部分消費者認為這一表述模糊了產(chǎn)品實際規(guī)格的界限——雖然包裝顯示克重以實物為準，但“多半”作為普通用語常被理解為“比常規(guī)多一半”。這種文字與商標權(quán)的結(jié)合引發(fā)公眾對營銷話術(shù)的質(zhì)疑：“誰能想到‘多半’是注冊商標？”有網(wǎng)友指出，企業(yè)可能通過商標保護規(guī)避廣告法中關(guān)于虛假宣傳的責任。

  二、產(chǎn)品數(shù)據(jù)對比：克重增加與價格調(diào)整并存

  根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“多半袋/桶面”系列在凈含量上較舊版提升了約1/5至1/4。例如，某款碗面從80g增至96-100g左右。與此同時，多數(shù)產(chǎn)品的定價上漲了25%左右，但紅油爆椒口味卻逆勢降價，成為促銷亮點。這一策略差異進一步引發(fā)討論：企業(yè)是否通過“分量升級”同時平衡成本壓力與市場吸引力？

  三、企業(yè)回應與公眾反饋的博弈

  白象官方客服明確表示，“產(chǎn)品克重以包裝標注為準”，并強調(diào)商標注冊合規(guī)性。然而消費者群體中，部分人認為這一解釋未直面核心矛盾：若“多半”作為商標被廣泛應用，是否會導致其他品牌效仿，模糊行業(yè)宣傳標準？社交媒體上的評論顯示，超六成參與者支持加強食品標簽的透明度監(jiān)管。

  四、事件折射行業(yè)現(xiàn)狀：營銷創(chuàng)新與合規(guī)的平衡挑戰(zhàn)

  此次爭議反映了方便面市場在產(chǎn)品差異化競爭中的兩難選擇。一方面，“分量提升”是吸引消費者的有效手段；另一方面，如何避免因文字表述引發(fā)誤解成為企業(yè)必須面對的風險點。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國方便面市場規(guī)模已達1850億元，但行業(yè)集中度提高背景下，品牌需更謹慎地處理宣傳用語與實際規(guī)格的關(guān)系。

  總結(jié)：商標注冊邊界與消費信任的再審視

  白象“多半”事件揭示了現(xiàn)代商業(yè)中一個典型矛盾——商標權(quán)保護如何與消費者知情權(quán)協(xié)調(diào)。盡管企業(yè)強調(diào)合規(guī)性，但公眾對營銷話術(shù)的敏感度持續(xù)上升，促使行業(yè)需在創(chuàng)新宣傳與透明溝通間尋找平衡點。未來類似爭議或推動相關(guān)部門細化食品標簽法規(guī)，同時倒逼企業(yè)在品牌建設中強化責任意識，避免因“文字游戲”損害長期信譽。

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