中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年5月23日至24日，國民羽絨服品牌鴨鴨在2025中國奧萊時(shí)尚節(jié)上以核心產(chǎn)品矩陣與創(chuàng)新戰(zhàn)略布局引發(fā)行業(yè)關(guān)注。此次亮相不僅是其繼杭州下沙奧特萊斯入駐后的再次深化合作，更標(biāo)志著品牌在線下零售市場的加速拓展。通過“名品折扣”與“極致質(zhì)價(jià)比”的精準(zhǔn)契合，鴨鴨羽絨服正借助奧萊渠道的擴(kuò)張勢能，在理性消費(fèi)時(shí)代重構(gòu)品牌增長邏輯。
中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國羽絨服行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，在當(dāng)前消費(fèi)者更趨理性的市場環(huán)境下，奧特萊斯憑借“名品+折扣”模式逆勢崛起。數(shù)據(jù)顯示，2024年全國奧特萊斯零售存量增速達(dá)11.4%，新增體量同比增長12.3%，顯著高于整體商業(yè)體及購物中心表現(xiàn)。作為成立近54年的國民羽絨服品牌，鴨鴨以“極致質(zhì)價(jià)比”為核心競爭力，在股份重組后GMV實(shí)現(xiàn)超百倍增長，并穩(wěn)居全球銷量領(lǐng)先地位。雙方在渠道定位與消費(fèi)趨勢上的高度契合，形成雙向賦能的協(xié)同效應(yīng)。
本次時(shí)尚節(jié)上，鴨鴨羽絨服以冰殼系列、黑標(biāo)鵝系列及雙絨系列為核心展品，通過沉浸式秀場設(shè)計(jì)強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。其中，冰殼系列憑借輕量化與防風(fēng)防水技術(shù)成為焦點(diǎn)，黑標(biāo)鵝絨產(chǎn)品則凸顯高端定位，雙絨工藝創(chuàng)新滿足細(xì)分市場需求。這種針對奧萊渠道的精準(zhǔn)產(chǎn)品布局，既延續(xù)了品牌高性價(jià)比優(yōu)勢，又通過場景化體驗(yàn)提升轉(zhuǎn)化效率。
自2025年4月全球戰(zhàn)略發(fā)布會以來，鴨鴨明確將線下渠道作為增量核心。不同于傳統(tǒng)擴(kuò)張模式，品牌提出“線上裂變傳播+線下深度體驗(yàn)”的雙向賦能策略，通過直播導(dǎo)流、場景營銷等數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)。此前在杭州奧萊舉辦的明星大秀已驗(yàn)證該模式有效性：通過代言人效應(yīng)與全渠道傳播，單場活動帶動區(qū)域門店客流量提升40%以上。
隨著理性消費(fèi)趨勢深化與新零售技術(shù)迭代，鴨鴨羽絨服正加速構(gòu)建“奧萊+全域”的立體化網(wǎng)絡(luò)。數(shù)據(jù)顯示，2024年品牌已獲奧萊渠道年度新勢力獎項(xiàng)，而此次時(shí)尚節(jié)進(jìn)一步強(qiáng)化其在高端折扣場景中的標(biāo)桿地位。未來通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣、深化場景運(yùn)營及強(qiáng)化數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，鴨鴨有望以奧萊為支點(diǎn)，在存量競爭中開辟羽絨服行業(yè)的新增長范式。
【總結(jié)】從線上電商黑馬到全渠道領(lǐng)軍者，鴨鴨羽絨服正通過戰(zhàn)略級的奧萊布局重塑行業(yè)格局。其將國民品牌勢能與渠道紅利深度融合的發(fā)展路徑，不僅印證了理性消費(fèi)時(shí)代“名品折扣”的市場價(jià)值，更為傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)注入創(chuàng)新活力。隨著線下版圖持續(xù)擴(kuò)張，這一兼具歷史底蘊(yùn)與年輕化基因的品牌，正在書寫屬于中國羽絨服行業(yè)的增長新章節(jié)。
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