中國報告大廳網(wǎng)訊，中國方便面市場經(jīng)歷十年震蕩后正迎來關(guān)鍵拐點。數(shù)據(jù)顯示，2013年我國方便面銷量達到462.2億份歷史峰值后持續(xù)下滑，至2023年已降至431.2億份。面對外賣沖擊、健康升級和消費場景碎片化等多重挑戰(zhàn)，行業(yè)領(lǐng)軍品牌白象通過精準洞察市場需求，在"辣味經(jīng)濟"賽道率先突圍，以創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣實現(xiàn)市場份額逆勢增長，為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制的成功范本。
中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國方便面行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》指出，當(dāng)高鐵取代綠皮車，外賣平臺重塑飲食習(xí)慣，傳統(tǒng)方便面行業(yè)陷入結(jié)構(gòu)性調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國方便面銷量較峰值下降超兩成，行業(yè)面臨"付出更多回報更少"的內(nèi)卷困境。消費者需求從基礎(chǔ)果腹轉(zhuǎn)向品質(zhì)升級與情感價值雙重滿足：健康訴求催生高湯品類崛起，Z世代推動社交化消費場景擴展。白象通過28年行業(yè)深耕，率先完成產(chǎn)品矩陣的戰(zhàn)略重構(gòu)，在2023-2024年間實現(xiàn)方便速食類目市場份額增長1.58%，成為破局內(nèi)卷的典型案例。
以痛覺觸發(fā)快樂的吃辣文化，正重塑食品消費圖景。白象旗下子品牌"大辣嬌"持續(xù)深耕辣味賽道：2006年推出首款火雞拌面后，先后開發(fā)小龍蝦拌面、火鍋風(fēng)味面等產(chǎn)品矩陣。今年5月與衛(wèi)龍聯(lián)名推出的"辣條拌面"，創(chuàng)新融合三重爽辣體驗，在抖音平臺首日即引發(fā)社交裂變傳播。這種將地域飲食文化轉(zhuǎn)化為標(biāo)準化產(chǎn)品的路徑，既滿足年輕人解壓需求，又通過辣味社交貨幣實現(xiàn)圈層滲透。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品上線后帶動白象品牌在食品飲料領(lǐng)域躋身抖音熱榜前10。
白象的創(chuàng)新策略呈現(xiàn)"慢功夫"與"快反應(yīng)"的雙重特質(zhì)：對核心品類進行持續(xù)迭代升級，從2013年"大骨面"開啟骨湯時代，到今年發(fā)布的"甄味湯館"系列，每5年完成一次技術(shù)革新；同時建立市場響應(yīng)機制捕捉新興需求。當(dāng)抖音平臺出現(xiàn)香菜偏好群體時，白象迅速推出"超香香香香香菜面"，通過綠色面餅、贈送新鮮香菜等差異化設(shè)計，在2023年首日售罄并登頂多品類榜單。這種傳統(tǒng)工藝與年輕化表達的融合，使產(chǎn)品既保持品質(zhì)根基又獲得社交傳播勢能。
在行業(yè)信任危機中展現(xiàn)底氣（如"土坑酸菜"事件中的積極應(yīng)對），為白象積累品牌資產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，2023年12月至2024年11月期間，白象在方便速食類目中的市場份額同比增長了1.58%，增速位居行業(yè)首位。通過線上渠道重構(gòu)（抖音店鋪登頂美食品類榜）與線下終端優(yōu)化的雙輪驅(qū)動，品牌成功實現(xiàn)從傳統(tǒng)面企到"國貨之光"的形象升級。這種轉(zhuǎn)型印證著：在內(nèi)卷時代，比價格戰(zhàn)更重要的，是持續(xù)創(chuàng)造消費者需求與情感認同的產(chǎn)品價值。
當(dāng)行業(yè)站在品質(zhì)化、年輕化的十字路口，白象的實踐揭示了破局關(guān)鍵：既要堅守產(chǎn)品創(chuàng)新的根本邏輯，又需構(gòu)建與新生代消費者的對話體系。從基礎(chǔ)溫飽到情緒消費的價值躍遷中，中國方便面行業(yè)的下半場競爭，終將回歸對消費需求本質(zhì)的深刻理解與持續(xù)滿足。
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