中國報告大廳網訊，隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展和移動設備的廣泛普及，網絡直播行業(yè)已成為數(shù)字經濟的重要組成部分。網絡直播不僅改變了人們的生活方式，還為各行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。本文將深入探討我國網絡直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題以及未來的發(fā)展方向。
《2025-2030年中國網絡直播市場專題研究及市場前景預測評估報告》指出，近年來，我國網絡直播行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。隨著移動網絡技術與設備的不斷普及，互聯(lián)網消費空間不斷擴張，為網絡直播行業(yè)的興起提供了廣闊的機會。截至2020年12月，我國網民規(guī)模達到了9.89億，互聯(lián)網普及率達到了70.4%，其中使用手機上網的規(guī)模為9.86億，占網民總體規(guī)模的99.7%。移動互聯(lián)網支付用戶規(guī)模達到了8.53億，占手機網民總體規(guī)模的86.5%。這些數(shù)據(jù)表明，移動互聯(lián)網的高度普及已成為我國信息化建設的顯著特征，為網絡直播行業(yè)的快速發(fā)展奠定了堅實的基礎。
網絡直播行業(yè)的興起也促使網絡主播群體取得了國家正名。2020年5月，互聯(lián)網營銷師作為一種新職業(yè)被納入國家職業(yè)體系，標志著網絡直播從業(yè)人員正式進入國家行業(yè)運作體系，其從業(yè)合法性得到了保障。這一舉措不僅提升了網絡直播行業(yè)的社會認可度，也為行業(yè)的規(guī)范化、體系化、制度化建設提供了有力支持。
同時，網絡直播用戶群體不斷擴大，行業(yè)內部也在進行自我調整。2020年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達到了6.17億，占整體網民的62.4%。其中，電商直播用戶、真人秀直播用戶和演唱會直播用戶規(guī)模分別增長了1.23億、3168萬和3977萬。盡管游戲直播用戶及體育直播用戶規(guī)模有所減少，但以電商直播為龍頭的網絡直播行業(yè)總體仍在蓬勃發(fā)展。后疫情時代，網絡直播行業(yè)依托的線下活動將恢復至疫情前狀態(tài)，行業(yè)規(guī)模有望進一步提升。
此外，網絡直播內容分類不斷細化，直播內容豐富多元。以Bilibili視頻網為例，其網絡直播內容被劃分為游戲、娛樂、電臺等8大板塊，涵蓋30多個下屬類別。這種內容的精細化和多元化發(fā)展，使得網絡用戶能夠更輕松地找到符合自己需求的直播內容，進一步降低了供需對接的時間成本。
盡管網絡直播行業(yè)取得了顯著的發(fā)展，但仍面臨一些現(xiàn)實困境。首先，網絡直播準入門檻低，內容元素良莠不齊。隨著行業(yè)的熱度提升，一些網絡主播通過低俗化內容博得大眾眼球，導致直播內容難以管控，違規(guī)違法內容屢見不鮮。這種低門檻的準入制度為不良與低俗信息的滋生和傳播擴散埋下了隱患，亟待完善。
其次，網絡生態(tài)治理情況復雜，個人權利面臨威脅。網絡直播的即時性、開放性和互動性特點，使得主播的行為更有可能觸及他人的權益，如隱私權、肖像權、名譽權與著作權等。用戶的隱私權問題在網絡直播行業(yè)發(fā)展過程中尤為突出，平臺在運營過程中會收集大量用戶個人信息，但相關的防范機制仍未構建起來，用戶對隱私保護的重要性也未充分理解。此外，網絡直播平臺具有信息分布復雜、主體用戶身份多樣的特征，維權面臨諸多困難。
最后，網絡輿情成因復雜，直播從業(yè)者輿論監(jiān)管困難。網絡直播因其現(xiàn)場性、即時性和不可預料性，容易成為網絡輿情產生與傳播的新平臺。直播過程中常見的粗俗、碎片化內容表達，往往夾雜著非理性的、情緒化的內容，容易引發(fā)公眾輿論的混亂。特別是在網絡語言千變萬化、網絡新詞層出不窮的情況下，網絡信息內容的檢測更加難以實現(xiàn)精準把控。
為了推動網絡直播行業(yè)的良性發(fā)展，需要采取一系列有效措施。首先，促進網絡直播內容健康創(chuàng)新發(fā)展，打造“直播+”新模式。網絡直播行業(yè)的價值在于優(yōu)質內容的創(chuàng)造和全方位創(chuàng)新的不斷實現(xiàn)。從需求方角度來看，網絡直播用戶的沉淀要求從業(yè)者具備持續(xù)、穩(wěn)定的內容創(chuàng)新力與生產力。創(chuàng)新“直播+”新模式，促進網絡直播平臺與其他產業(yè)的跨界合作和線下相關產業(yè)的布局，為“互聯(lián)網+實體經濟”提供新的引領渠道，使網絡直播成為主流的溝通手段和傳播模式之一。
其次，強化網絡直播監(jiān)管，加強法律保障與技術管網能力。加強網絡相關法律法規(guī)建設是保證網絡直播平臺健康發(fā)展的關鍵。相關部門與各大直播平臺應繼續(xù)出臺相應的法律法規(guī)細則，積極引導網絡直播者加強自我規(guī)范，促進網絡直播行業(yè)相關權利保護，實現(xiàn)長期繁榮發(fā)展。技術上應利用科技手段加大網絡監(jiān)管力度，引進或開發(fā)高效、精準、穩(wěn)定的監(jiān)控系統(tǒng)，對網絡直播者的不良行為展現(xiàn)予以及時制止與處置?；ヂ?lián)網主管部門應統(tǒng)籌兼顧，打造上下聯(lián)動、左右協(xié)同的監(jiān)管機制，形成立體化、廣覆蓋的網絡直播監(jiān)管體系。
最后，加強網絡輿情引領，培養(yǎng)選拔網絡主播領袖。網絡直播行業(yè)現(xiàn)狀分析指出，網絡直播行業(yè)的興起豐富了網絡輿論的形成渠道，擴大了網絡輿論的影響群體。應加強網絡輿論引導，促進網絡直播從業(yè)人員合理性自律，在社會倫理與法律道德允許的范圍內做出促進社會穩(wěn)定發(fā)展的行動言論。物色、培養(yǎng)和選拔高素質的代表人物，提前介入網絡直播過程，將工作重心放在初期工作上，盡早掌握培養(yǎng)選拔網絡直播行業(yè)代表人物的主動權。打造更多正能量網紅，通過網絡輿論塑造大眾健康積極的價值觀，發(fā)揮更大的社會效益。
目前，我國網絡直播行業(yè)仍處于高速發(fā)展期，其未來發(fā)展前景良好。應當抓住網絡直播行業(yè)發(fā)展帶來的機遇，與社會各領域及相關產業(yè)深度融合，創(chuàng)造大量就業(yè)崗位與消費機會，為我國互聯(lián)網產業(yè)帶來新的經濟增長點，助力網絡強國建設。與此同時，應消除網絡直播行業(yè)發(fā)展過程中的弊端，從網絡直播內容和相關從業(yè)者下手，強化價值引領，克服網絡直播行業(yè)開端粗放發(fā)展帶來的消極社會影響，及時制止網絡直播行業(yè)中的不良現(xiàn)象，促進網絡直播行業(yè)的良性健康發(fā)展。
更多網絡直播行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《網絡直播行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。
更多詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內容。
京公網安備 11010502031895號
