電子煙不僅變?yōu)橄M(fèi)人群中的新潮流，還成為產(chǎn)業(yè)中的新風(fēng)口，大量的公司及其背后的投資人跑步進(jìn)場(chǎng)，新品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，“幫助戒煙、0焦油減害95%、無(wú)二手煙危害、可常吸不上癮”的廣告語(yǔ)甚是誘人。盡管國(guó)內(nèi)外醫(yī)學(xué)界對(duì)于電子煙的研究結(jié)論甚多，但結(jié)論卻相去甚遠(yuǎn)。
電子煙行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻其實(shí)并不高，是一個(gè)模式很輕的生意。由于產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)很完整，完全可以全部代工生產(chǎn)，只需要在各種零件供應(yīng)商提供的方案中，進(jìn)行不同的排列組合，就可以打造出一個(gè)新品牌。幾百萬(wàn)的投資，半年時(shí)間足矣。
2017年中國(guó)電子煙產(chǎn)量約為16億支，2018年有望突破22億支。目前，電子煙市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)已形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)生產(chǎn)的電子煙已經(jīng)占據(jù)了世界90%的份額，而最大的生產(chǎn)基地就是深圳，企業(yè)數(shù)量超過(guò)500家，但80%都是50人以下的小企業(yè)。
2018年8月，美國(guó)對(duì)160億美元中國(guó)商品加征25%的關(guān)稅，清單中的“其他機(jī)械”就包括電子煙設(shè)備。這也推動(dòng)了這些本來(lái)都是做出口生意的電子煙生產(chǎn)商，把更多的目光轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
據(jù)記者了解，來(lái)自美國(guó)、日本、英國(guó)等國(guó)的洋品牌電子煙，起步價(jià)都在千元以上，主要渠道是商場(chǎng)中裝修豪華的專賣(mài)店，但在中國(guó)擁躉不少，也是海外代購(gòu)們熱門(mén)貨品。而這一波新創(chuàng)國(guó)產(chǎn)品牌則大多通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行推廣和銷售，價(jià)位在兩三百元到六七百元區(qū)間，小品牌甚至100元就能買(mǎi)得到，一個(gè)煙彈的價(jià)格也只有幾十元。
“中國(guó)電子煙市場(chǎng)即將爆發(fā)，快來(lái)加入，實(shí)現(xiàn)年入百萬(wàn)的夢(mèng)想?！边@是一個(gè)售賣(mài)電子煙的微商發(fā)布在朋友圈的代理廣告。據(jù)稱，做電子煙代理，毛利基本能夠保持在50%左右。記者也咨詢了一位業(yè)內(nèi)人士，他表示，即使幾百元的電子煙煙器，利潤(rùn)率也能夠達(dá)到50%～60%，甚至80%。而煙彈也能夠?qū)崿F(xiàn)20%～30%的毛利率，“但煙彈銷售量很大，整體利潤(rùn)也相當(dāng)可觀?！彼f(shuō)。
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)已經(jīng)30%的傳統(tǒng)煙民轉(zhuǎn)向電子煙，美國(guó)的電子煙滲透率也達(dá)到了13%，而中國(guó)的電子煙滲透率僅為1%。但中國(guó)的煙民整體數(shù)量龐大，達(dá)3.5億，即使未來(lái)只有5%-10%的傳統(tǒng)卷煙消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為電子煙消費(fèi)者，依然意味著是個(gè)無(wú)比龐大的市場(chǎng)。
這個(gè)帶有“原罪感”行業(yè)，雖然充滿了金錢(qián)的味道，但也面臨著巨大的道德和法律風(fēng)險(xiǎn)，也有公司選擇不拿這可能會(huì)燙手的金幣。今年2月中旬，由于“小米旗下生態(tài)鏈公司將進(jìn)軍電子煙領(lǐng)域”消息瘋傳，小米公司就通過(guò)官方微博聲明“小米不會(huì)做電子煙，此事純屬謠言”。
潮流外表之下，電子煙還是一個(gè)“多金”的行業(yè)，背后蘊(yùn)藏著巨大的潛在市場(chǎng)。中國(guó)是電子煙生產(chǎn)第一大國(guó)。國(guó)家煙草專賣(mài)局官網(wǎng)顯示，電子煙于2003年在中國(guó)問(wèn)世，之后生產(chǎn)廠家迅速增多，目前已成電子煙最大的生產(chǎn)地，去年制造的電子煙占全球總量的90%以上。但根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，其中有80%以上都出口歐美市場(chǎng)。
目前，國(guó)內(nèi)電子煙產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的快車道。一方面，作為卷煙的替代品，電子煙的工藝不斷完善，與傳統(tǒng)卷煙的口感、味道等日趨接近。另一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)人口的數(shù)量，讓電子煙產(chǎn)業(yè)未來(lái)有著無(wú)限想象的空間。
一家投資機(jī)構(gòu)提供的電子煙市場(chǎng)分析報(bào)告顯示：2018年全年全球電子煙銷售量增長(zhǎng)了156%，美國(guó)電子煙公司JUUL增長(zhǎng)519%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模約375億美元。
然而，有業(yè)內(nèi)人士也表達(dá)出擔(dān)憂，隨著資本的涌入、媒體的曝光，有太多人看到了這個(gè)市場(chǎng)的毛利空間而沖進(jìn)來(lái)。很多人忽視了品牌文化、目標(biāo)人群和營(yíng)銷策略，而簡(jiǎn)單理解為加大市場(chǎng)投放+渠道擴(kuò)展就能做好這個(gè)行業(yè)。同時(shí)，目前還沒(méi)有正式頒布電子煙的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，一但電子煙市場(chǎng)進(jìn)入有序發(fā)展階段，對(duì)這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億的行業(yè)來(lái)說(shuō)將是巨大的陣痛。
不過(guò)，盡管如此，電子煙儼然已成為一種消費(fèi)趨勢(shì)。國(guó)泰君安發(fā)布的研究報(bào)告顯示，煙草巨頭背負(fù)兩種壓力，對(duì)新型電子煙投入極大。一方面，煙草對(duì)人體健康危害大;另外一方面，行業(yè)下行，新型煙草減害明顯，且稅負(fù)較低，成為傳統(tǒng)煙草公司的重要轉(zhuǎn)型方向。
目前，煙草巨頭已加速新型電子煙的布局。2018年12月31日，中煙國(guó)際提交了H股上市文件。其中提及，公司自2018年5月份開(kāi)始新型煙草制品出口業(yè)務(wù)，目前出售新型煙草制品的主要類型為加熱不燃燒煙草制品。
中煙國(guó)際表示，受益于新型煙草制品市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力，公司已做好準(zhǔn)備進(jìn)一步擴(kuò)張新型煙草制品的出口及銷售業(yè)務(wù)。
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