中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，otc企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，我國otc行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最終成營銷渠道競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前我國醫(yī)藥行業(yè)受到國家大健康戰(zhàn)略層面的驅(qū)動(dòng)、中醫(yī)藥法實(shí)施的鼓舞、處方藥在醫(yī)療渠道的各種限制而分流到otc渠道的助力，otc市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)容。以下對(duì)2022年otc行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析。
據(jù)2022-2027后新冠疫情環(huán)境下中國otc市場(chǎng)專題研究及投資評(píng)估報(bào)告預(yù)測(cè)，中國otc下游銷售渠道占比最重的為線下渠道，占比92%，線上渠道占比8%，其中線下渠道主要有醫(yī)院、線下零售藥店、第三終端，占比最終的為線下零售藥店，占比54%，醫(yī)院占比21%，第三終端占比17%。
與此同時(shí)，我國正積極推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革，otc行業(yè)有望延續(xù)快速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放。在此背景下，相關(guān)藥企需緊跟行業(yè)發(fā)展步伐，根據(jù)市場(chǎng)情況及時(shí)推出otc產(chǎn)品，以便在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?，F(xiàn)從五大方面來來提升2022年otc行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。
注重國內(nèi)外相關(guān)藥物分類法律、法規(guī)研究，將藥品的研、產(chǎn)、銷與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí),最好藥品的GMP認(rèn)證,增加otc產(chǎn)品附加值。
做好藥物的流行病學(xué)監(jiān)測(cè)和觀察，及時(shí)跟進(jìn)藥物不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)，保證消費(fèi)者用藥安全。在保障用藥安全方面，還要加強(qiáng)otc標(biāo)識(shí)物管理。
樹立品牌意識(shí)，加大品牌宣傳力度。品牌是制藥企業(yè)搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵所在，更是藥企的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此要在品牌上多下功夫，在多種媒介上做足做好宣傳。
建立otc市場(chǎng)終端網(wǎng)絡(luò)和otc團(tuán)隊(duì)。盡管醫(yī)院仍是醫(yī)藥的主要銷售渠道，但隨著醫(yī)藥分離改革推進(jìn)，非醫(yī)院渠道將得以快速發(fā)展。所以，有必要建立OTC市場(chǎng)終端網(wǎng)絡(luò)和OTC團(tuán)隊(duì)，來拓展OTC藥品銷售渠道。
最后，提高藥品售后服務(wù)水平，積極促進(jìn)otc產(chǎn)品的終端銷售。要做大otc市場(chǎng)蛋糕，就必須參與與社會(huì)健康教育,宣傳合理用藥知識(shí)，提供相關(guān)咨詢服務(wù)。
我國otc產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新需改革，中藥otc市場(chǎng)營收上漲。當(dāng)前，平價(jià)藥店otc產(chǎn)業(yè)向上擠壓工業(yè)利潤(rùn)，otc品牌企業(yè)受傷。未來基藥政策強(qiáng)力沖擊otc市場(chǎng)，otc營銷模式多元化發(fā)展，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
以上就2022年otc行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的大致介紹了，需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國報(bào)告大廳進(jìn)行查閱。
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