中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)達(dá)到1590億元左右，當(dāng)下，空調(diào)業(yè)迎來(lái)智能發(fā)展階段。2022年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同于相對(duì)飽和的冰洗市場(chǎng)，行業(yè)仍有一定的發(fā)展空間。未來(lái)在碳中和背景下，我國(guó)空調(diào)的功能技術(shù)將不斷進(jìn)化，并能在低碳節(jié)能的基礎(chǔ)上不斷滿(mǎn)足人們的消費(fèi)需求。以下對(duì)空調(diào)發(fā)展趨勢(shì)分析。

  2022年1月1日至3月27日，海爾空調(diào)線下銷(xiāo)額、銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)1.99%、3.12%、線上銷(xiāo)額、銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)1.39%、2.65%，一線陣營(yíng)中唯一實(shí)現(xiàn)雙增的企業(yè);同時(shí)一季度海爾空調(diào)營(yíng)收整體增長(zhǎng)24%，直營(yíng)渠道增長(zhǎng)高達(dá)38%，再次跑贏行業(yè)并領(lǐng)跑同行。2022-2027年中國(guó)冷凍空調(diào)行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及投資前景調(diào)查研究分析報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著3月份海爾、美的、格力等龍頭企業(yè)再次提高空調(diào)出廠價(jià)，空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)或?qū)⒗^續(xù)上漲。截止2022年5月15日，中國(guó)空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)售量627.8萬(wàn)套，同比下降28.3%。在原材料價(jià)格持續(xù)走高、全國(guó)疫情管控等諸多因素影響下，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)在2022年呈現(xiàn)出并不理想的銷(xiāo)售情況。

  大眾生活水平的不斷提升，使得空調(diào)成為了每家每戶(hù)改善生活條件的必備電器，我國(guó)空調(diào)保有量大，雖然空調(diào)銷(xiāo)售線上線下均呈下降趨勢(shì)，但空調(diào)維修清洗保養(yǎng)服務(wù)明顯增長(zhǎng)?，F(xiàn)從產(chǎn)品健康舒適化、競(jìng)爭(zhēng)格局圈層化和品牌消費(fèi)多樣化三大趨勢(shì)來(lái)分析空調(diào)發(fā)展趨勢(shì)。

  趨勢(shì)一：產(chǎn)品健康舒適化

  從當(dāng)年的自清潔、無(wú)風(fēng)感，到如今的新風(fēng)空調(diào)，可以看到，在主流群體追求品質(zhì)生活的大潮下，空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)也從快速冷暖、節(jié)能省電，走向了健康、舒適。特別是以室內(nèi)空氣舒適度為維度，正在成為空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的方向。從空調(diào)到空氣，從關(guān)注冷暖到關(guān)注室內(nèi)健康呼吸，這帶給空調(diào)行業(yè)新的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。也讓很多企業(yè)看到了室內(nèi)空氣舒適度調(diào)節(jié)下的商業(yè)空間。之所以選擇在全面進(jìn)軍空調(diào)行業(yè)，正是因?yàn)檎Q生于1993年的正野電器，長(zhǎng)期以來(lái)一直致力于通風(fēng)換氣的技術(shù)創(chuàng)新，目前已經(jīng)在新風(fēng)系統(tǒng)、管道式微型風(fēng)機(jī)、空氣幕、風(fēng)暖浴霸等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品布局，并遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本、澳洲全球40多個(gè)國(guó)家?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著空調(diào)從冷暖調(diào)節(jié)向室內(nèi)空氣健康舒適深呼吸的打造，這不只是進(jìn)一步拓展空調(diào)產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)所，也會(huì)為正野這樣的新入局者提供更多的機(jī)會(huì)和空間。這也是時(shí)代更迭和消費(fèi)升級(jí)帶給產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)。

  趨勢(shì)二：競(jìng)爭(zhēng)格局圈層化

  2022年以來(lái)，隨著原材料價(jià)格的持續(xù)高位上行，美的、格力、海爾等行業(yè)頭部企業(yè)，再次開(kāi)啟一輪漲價(jià)動(dòng)作。這在進(jìn)一步推高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻之際，也在加速空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的圈層化變局，既頭部大牌格局穩(wěn)定。但是，隨著新零售平臺(tái)的崛起，以及家裝建材等前裝渠道的引爆，還有下沉市場(chǎng)的活躍，這也將帶來(lái)更多圈層化品牌和渠道化名牌的出現(xiàn)。這幾年，在空調(diào)市場(chǎng)上，除了格力、美的等大牌，包括小米、華凌，以及TCL等品牌，也借助線上電商品牌實(shí)現(xiàn)了快速的規(guī)?；瘮U(kuò)張。特別是小米和華凌，就是依靠粉絲和圈層用戶(hù)的信任，實(shí)現(xiàn)了品牌的圈層化破圈和做精。

  趨勢(shì)三：品牌消費(fèi)多樣化

  如今Z世代為主體的新興消費(fèi)群體，正在全面改變家電消費(fèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局。同樣，這陣風(fēng)也吹向了空調(diào)市場(chǎng)：Z世代用戶(hù)對(duì)于空調(diào)品牌的認(rèn)知發(fā)生了新變化，他們更關(guān)注產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)，更關(guān)注品牌的文化和價(jià)值觀。所以，他們往往追求的不是大路貨，而是要有個(gè)性、符合自我價(jià)值觀。正是在這種背景下，美的、海爾等空調(diào)企業(yè)，紛紛開(kāi)啟了品牌多樣化的轉(zhuǎn)型之路。其中，美的就推出華凌、小天鵝，以及COLMO等多個(gè)新品牌，意在探索滿(mǎn)足不同用戶(hù)的個(gè)性化價(jià)值需求。同樣，海爾也推出了統(tǒng)帥品牌，傾聽(tīng)年輕用戶(hù)的需求和心聲。正野空調(diào)目前已經(jīng)成為“2022年瑞龍威斯汀杯-全國(guó)青少年足球邀請(qǐng)賽”的核心合作伙伴，助力青少年一代的足球夢(mèng)，也在釋放自身的年輕化優(yōu)勢(shì)。

  空調(diào)滲透率2022年市場(chǎng)持續(xù)提高，目前空調(diào)行業(yè)高速發(fā)展，當(dāng)下，空調(diào)市場(chǎng)保有量走勢(shì)一年一年地上漲。未來(lái)家電電商平臺(tái)將不斷發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，攜手各大品牌廠商共推空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為更多消費(fèi)者帶去煥新體驗(yàn)，共促行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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