去年我國(guó)的紙質(zhì)閱讀量有所增加，紙質(zhì)書(shū)籍在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代無(wú)疑有很多的弊端，但是也有不可替代的特殊性。新華書(shū)店作為實(shí)體書(shū)店發(fā)展時(shí)間最久有其自己的優(yōu)勢(shì)，這也是民營(yíng)實(shí)體書(shū)店沒(méi)法相比的，后市書(shū)店應(yīng)該以提升售書(shū)的附加值為前景。以下是2022年實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)前景分析。

  實(shí)體書(shū)店是一古老的行業(yè),在功能上與其他商品零售店無(wú)異,是圖書(shū)出版業(yè)行銷(xiāo)通路成員之一。但因書(shū)籍負(fù)有知識(shí)、文化傳遞使命。而書(shū)籍銷(xiāo)售毛利低,使得書(shū)店缺乏資源及技術(shù)擴(kuò)大營(yíng)業(yè)規(guī)模,又或者是業(yè)者安於現(xiàn)狀,數(shù)十年來(lái)在經(jīng)營(yíng)管理上都沒(méi)有什么改變。

  中國(guó)書(shū)店數(shù)量超過(guò)1000家的有20座城市，其中成都書(shū)店數(shù)量最多，達(dá)到3522家。因?yàn)槌啥加袊?guó)家級(jí)科研機(jī)構(gòu)30家，國(guó)家級(jí)研發(fā)平臺(tái)67個(gè)，高校56所，各類(lèi)人才約389萬(wàn)人，龐大的人才催生了對(duì)書(shū)店的需求。上海作為全國(guó)第一大城市，卻只有1445家書(shū)店，比長(zhǎng)沙(1483家)還少。上海是一座快節(jié)奏的城市，所有人都在爭(zhēng)分奪秒的工作，閑暇閱讀時(shí)間較少。

  相比起民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的困局,新華書(shū)店因其長(zhǎng)久的歷史積淀,有著許多民營(yíng)書(shū)店無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。首先是長(zhǎng)達(dá)幾十年發(fā)展中積累的網(wǎng)點(diǎn)多和渠道廣的優(yōu)勢(shì);另外,新華書(shū)店門(mén)店都在城市還沒(méi)有擴(kuò)張初期就設(shè)立了,現(xiàn)在基本上都處在城市中心,自己擁有物業(yè)所有權(quán),這是一般民營(yíng)書(shū)店難以望其項(xiàng)背的優(yōu)勢(shì)。

  實(shí)體書(shū)店如果局限于以書(shū)為主打產(chǎn)品,很難經(jīng)營(yíng)下去;書(shū)價(jià)明碼實(shí)價(jià)標(biāo)在封面上,利潤(rùn)率很低,新華書(shū)店應(yīng)該多兼營(yíng)一些文化用品。近些年來(lái),全國(guó)新華書(shū)店所有賣(mài)場(chǎng)都銷(xiāo)售學(xué)習(xí)文化用品、數(shù)碼產(chǎn)品等大文化產(chǎn)品,而且銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都很不錯(cuò)。

  獨(dú)立書(shū)店的顧客是專(zhuān)門(mén)來(lái)購(gòu)書(shū)的,目的性很強(qiáng),對(duì)書(shū)的要求也較高;在超市店購(gòu)書(shū)的,往往是購(gòu)物之余來(lái)買(mǎi)書(shū)的,隨意性較大。超市店品種比較少,主要集中在生活休閑類(lèi),如一些主要的暢銷(xiāo)書(shū)、經(jīng)典書(shū)目、菜譜和家居用書(shū)等。

  實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)店的競(jìng)爭(zhēng),只能體現(xiàn)在增加服務(wù)提高購(gòu)書(shū)的附加值上,把客戶(hù)向中高端人群擴(kuò)展。這一部分顧客群對(duì)折扣可能不是特別敏感,而對(duì)于購(gòu)書(shū)環(huán)境、服務(wù)與書(shū)店品牌卻很在意。書(shū)店有自己的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、選書(shū)風(fēng)格,要強(qiáng)調(diào)“人文書(shū)店”,重點(diǎn)突出人文書(shū)籍,不像網(wǎng)上書(shū)店,只是一個(gè)海量的平臺(tái)。

  雖然實(shí)體書(shū)店跟線(xiàn)上的競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是并不意味著實(shí)體書(shū)店沒(méi)有前景，可以在增加服務(wù)提高購(gòu)書(shū)的附加值上，并且可以把書(shū)店開(kāi)到超市當(dāng)中也是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。以上就是實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)前景的大致介紹了，如需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國(guó)報(bào)告大廳進(jìn)行查閱。