TWS耳機(jī)在AirPods引領(lǐng)下爆發(fā),2019年全球耳機(jī)的銷量達(dá)到了31.99億副,占中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)的66%,華為、OPPO、小米、BOSE,SONY等也紛紛入局,以下是無(wú)線耳機(jī)行業(yè)分析。
耳機(jī)原材料主要為:揚(yáng)聲器、變壓器、PCBA、塑料原料,廠家將這些原材料組裝成電子音響。從佩帶形式上分類則有耳塞式,掛耳式,入耳式和頭戴式;耳機(jī)下游應(yīng)用渠道主要是:智能手機(jī)平板電腦、筆記本電腦、收音機(jī)、可穿戴設(shè)備。銷售渠道主要為:商超、專賣店、電商平臺(tái)。
無(wú)線耳機(jī)行業(yè)分析指出,2019年是TWS耳機(jī)的市場(chǎng)爆發(fā)新節(jié)點(diǎn),隨著華為、OPPO、小米、BOSE,SONY的相繼跟進(jìn),2019年全球TWS耳機(jī)出貨量同比增加41%,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到54億美金;國(guó)內(nèi)零售額同比增速超630%,在線市場(chǎng)零售量達(dá)280萬(wàn)臺(tái),零售額近16億。
我國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)也迅猛發(fā)展,出貨量達(dá)到1607萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)146.3%。一方面,為了迎合市場(chǎng)智能化的發(fā)展趨勢(shì),耳機(jī)廠商在其產(chǎn)品上逐漸配備激活語(yǔ)音助手功能;另一方面,手機(jī)廠商紛紛推出具有激活語(yǔ)音助手功能的耳機(jī),使 “手機(jī)+耳機(jī)”,“手表+耳機(jī)”形成移動(dòng)場(chǎng)景中的語(yǔ)音交互新模式。
2019年我國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2307萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)34.3%。在可穿戴設(shè)備中,耳機(jī)設(shè)備的出貨量為745萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)113%,其中真無(wú)線占中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)出貨量的66%,成為其重要組成部分。真無(wú)線耳機(jī)以其擺脫線纜束縛,便捷自在的使用體驗(yàn),越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。
蘋(píng)果公司AirPods市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先,但是份額已從2018Q4的60%降至2019Q4的45%,這表明非Airpods廠商處在更為高速增長(zhǎng)階段,三類真無(wú)線耳機(jī)廠商已呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴態(tài)勢(shì)。無(wú)線耳機(jī)行業(yè)分析指出,2019年Q4小米市場(chǎng)占有率為8.85%,三星為5.77%,JBL占4.77%,QCY占3.48%,均占比較小。
廠商主要集中在201到500元的價(jià)格區(qū)間,該區(qū)間共58家廠商;其次為200元以下,共48家廠商,其中華強(qiáng)北白牌真無(wú)線耳機(jī)居多,雖然這些廠商生產(chǎn)的真無(wú)線耳機(jī)有著價(jià)廉優(yōu)勢(shì),但使用的配件相對(duì)一般,容易出現(xiàn)斷連、音質(zhì)差、續(xù)航時(shí)間短等各種問(wèn)題;較高端的1000元以上真無(wú)線耳機(jī)廠商則較少,共29家,主要代表廠商主要為蘋(píng)果、索尼、Bose、三星、Beats等。
無(wú)線耳機(jī)仍然算是新生事物,發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng),目前仍處在上升期,用戶需求不斷提升,用戶對(duì)無(wú)線耳機(jī)的期望值也在提高,這就是對(duì)行業(yè)提出的新的考驗(yàn)。目前用戶最關(guān)心的幾個(gè)要點(diǎn)包括音質(zhì)、續(xù)航能力和無(wú)線傳輸能力,從數(shù)據(jù)上來(lái)看,無(wú)線傳輸能力基本已經(jīng)可以滿足絕大多數(shù)用戶的需求,而音質(zhì)和續(xù)航能力還有很大的提升潛力,如果從這兩點(diǎn)入手進(jìn)行提升,相信在未來(lái)會(huì)很容易吸引用戶眼球,以上便是無(wú)線耳機(jī)行業(yè)分析所有內(nèi)容了。
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