互聯(lián)網(wǎng)的興起與普及，傳統(tǒng)媒體離我們的生活越來(lái)越遠(yuǎn)，年輕群體對(duì)社交媒體最為熱衷，并且新興市場(chǎng)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)使用者往往比發(fā)達(dá)市場(chǎng)國(guó)家更年輕，以下是社交媒體市場(chǎng)分析。

　　社交媒體最初的目的是架起人與人之間溝通的橋梁，使人們更方便的溝通交流。但隨著社交網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，用戶的不同需求相繼得到滿足，越來(lái)越多的社交平臺(tái)用戶使用場(chǎng)景更加豐富，看視頻、聽(tīng)音樂(lè)、玩游戲、購(gòu)物等逐漸成為社交平臺(tái)吸引受眾的新功能。

　　全球范圍內(nèi)，數(shù)字消費(fèi)者花在社交媒體和消息軟件上的日均時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)23分鐘。在2019年第三季度，少數(shù)幾個(gè)國(guó)家的社交媒體在線時(shí)間保持不變或減少。社交媒體行業(yè)分析指出，到了2020年1月，這種趨勢(shì)仍在繼續(xù)，在調(diào)查的45個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，20個(gè)顯示出了這樣的趨勢(shì)。

　　其中，16至24歲群體每天花在社交媒體上的時(shí)間最長(zhǎng)：日均近三小時(shí)。社交媒體市場(chǎng)分析指出，這是由于智能手機(jī)和即時(shí)通訊軟件占據(jù)了年輕群體生活的重心。值得注意的是，社交媒體消費(fèi)是共時(shí)性的而非單項(xiàng)性的，人們會(huì)在看電視時(shí)的同時(shí)使用社交媒體。

　　截止2020年2月，全球手游市場(chǎng)規(guī)模250億美元，而整個(gè)中國(guó)游戲行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)總收入也達(dá)到1520億元人民幣。游戲作為互聯(lián)網(wǎng)最主要的變現(xiàn)模式之一，因其能豐富社交形式、增加用戶活躍時(shí)間與粘性，也同樣受到各大社交平臺(tái)的青睞，成為社交平臺(tái)重要的變現(xiàn)方式。

　　微信和微博作為相對(duì)成熟的社交媒體，滲透率已處于相當(dāng)高的水平，甚至接近飽和。以微信為例，2019年上半年月覆蓋率達(dá)到97%，與2018年的數(shù)據(jù)持平。發(fā)展初期施行名人戰(zhàn)略，快速搶占金字塔尖資源；優(yōu)秀的產(chǎn)品和技術(shù)，持續(xù)的研發(fā)投入。

　　音樂(lè)類(lèi)平臺(tái)社交功能的發(fā)展同樣引人關(guān)注。社交媒體市場(chǎng)分析指出，截止2020年2月，網(wǎng)易云音樂(lè)都曾經(jīng)以真實(shí)用戶評(píng)論為主題發(fā)布了線下廣告，甚至有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“使用網(wǎng)易云音樂(lè)時(shí)，翻看聽(tīng)眾的樂(lè)評(píng)是最大樂(lè)趣?！?

　　此外，即時(shí)通訊類(lèi)、視頻或直播類(lèi)、新聞?lì)?、論壇?lèi)、O2O類(lèi)及生活服務(wù)等平臺(tái)的社交屬性都在不同程度地發(fā)展和增長(zhǎng)，中國(guó)社交媒體網(wǎng)絡(luò)的多元化新格局正在形成。門(mén)戶網(wǎng)站出身，集媒體屬性和社交屬性于一身（70%的媒體屬性和30%的社交屬性）。

　　社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭(zhēng)相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門(mén)話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相跟進(jìn)。

　　展望未來(lái)，我國(guó)各類(lèi)社交平臺(tái)依據(jù)自身的特色選擇不用的方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的目的，其主要的變現(xiàn)方式有廣告、游戲、電商、增值服務(wù)等，變現(xiàn)手段豐富多元。社交平臺(tái)變現(xiàn)方式可大致分為社交平臺(tái)本身增值服務(wù)、衍生產(chǎn)品和廣告三大類(lèi)，同時(shí)社交平臺(tái)有化身社交電商平臺(tái)的趨勢(shì)，以上便是社交媒體市場(chǎng)分析所有內(nèi)容了。

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