2017年中國(guó)吸塵器零售銷量達(dá)到1600萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模接近120億元，同時(shí)17年的規(guī)模增速超過(guò)40%，較2016年的32%呈加速向上趨勢(shì)。從銷量的視角，線上市場(chǎng)占比接近90%且保持高速增長(zhǎng)(15-17年增速分別為37%/32%/43%);線下市場(chǎng)在經(jīng)歷15-16年的下滑后出現(xiàn)回暖。那么吸塵器市場(chǎng)規(guī)模會(huì)是怎么樣的呢?

　　通過(guò)對(duì)吸塵器市場(chǎng)分析吸塵器普及率顯著低于發(fā)達(dá)國(guó)家，存在由非必須到必須消費(fèi)品的轉(zhuǎn)換歷程。吸塵器1980年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)30多年發(fā)展普及率僅有11%。相比之下，吸塵器在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家為必須家電用品(美國(guó)吸塵器普及率高達(dá)99%)，盡管可以將如此高的滲透率部分歸功于歐美大面積的地毯使用，但日本、香港、韓國(guó)、新加坡、臺(tái)灣等亞洲國(guó)家地區(qū)的滲透率(分別為96%、88%、81%、70%、44%)遠(yuǎn)高于中國(guó)仍然從另一個(gè)角度佐證吸塵器存在由非必須到必須消費(fèi)品的角色轉(zhuǎn)換，這一過(guò)程和國(guó)家發(fā)展階段、居民消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)等密切相關(guān)，我們認(rèn)為隨著上述因素逐步改善，吸塵器在中國(guó)的普及程度具備確定性的向上空間。

　　1、全球吸塵器市場(chǎng)分析

　　(1)全球吸塵器市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　近些年，隨著人均可支配收入的提高和技術(shù)的不斷更新升級(jí)，全球吸塵器市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。從銷售額來(lái)看，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示全球吸塵器銷售額到 2018 年將增長(zhǎng)至 118.5億美元(由于國(guó)外市場(chǎng)除螨儀銷量較小，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)未對(duì)吸塵器和除螨儀進(jìn)行區(qū)分，國(guó)外市場(chǎng)吸塵器數(shù)據(jù)包括除螨儀，下同)。

　　(2)歐美市場(chǎng)趨于成熟，亞太地區(qū)增長(zhǎng)潛力巨大

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)是世界吸塵器第一大消費(fèi)國(guó)，占據(jù)全球吸塵器銷量的37%;西歐地區(qū)和亞太地區(qū)分別以 26%和 17%緊隨其后。歐美地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展走在世界前列，生活水平高，且歐美的房屋裝修風(fēng)格偏好使用地毯，而地毯比較容易沾灰，導(dǎo)致歐美家庭對(duì)吸塵器的需求較旺盛。歐美吸塵器市場(chǎng)的發(fā)展起步較早，目前吸塵器滲透率已接近 100%，成為家庭必不可少的小家電之一。因此歐美市場(chǎng)保有量較高，市場(chǎng)成熟且容量可觀，預(yù)計(jì)未來(lái)銷售量較為穩(wěn)定。亞太國(guó)家由于經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較低，生活環(huán)境和習(xí)慣與歐美國(guó)家存在差異，對(duì)于吸塵器的依賴明顯低于歐美國(guó)家，銷量基數(shù)較低。但隨著人們生活水平的提高、消費(fèi)文化的影響以及吸塵器廠商于不同地區(qū)的消費(fèi)者所做出的產(chǎn)品改進(jìn)，未來(lái)亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近五年亞太地區(qū)吸塵器銷量增速為全球第一，且增長(zhǎng)主要來(lái)源于中國(guó)和東南亞國(guó)家。

　　(1)中國(guó)吸塵器市場(chǎng)規(guī)模

　　吸塵器目前在國(guó)內(nèi)仍是小眾產(chǎn)品，還未成為中國(guó)家居生活的必備用品。在中國(guó)，受制于物質(zhì)生活條件及生活習(xí)慣的影響，吸塵器進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng)較晚。20 世紀(jì) 90 年代中后期我國(guó)吸塵器的普及率緩慢上升，但 2016 年僅為 11.7%，仍遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。

　　相較于歐美國(guó)家，我國(guó)吸塵器滲透率較低的主要原因一是受制于國(guó)內(nèi)居民的消費(fèi)觀念，消費(fèi)者仍習(xí)慣使用傳統(tǒng)的人工清潔方式。吸塵器雖然已有 100 多年的歷史，但在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間尚短，廣大消費(fèi)者尚未養(yǎng)成使用吸塵器的習(xí)慣;其次，傳統(tǒng)的吸塵器一般帶有較長(zhǎng)的電源線，使用起來(lái)不太方便，在國(guó)內(nèi)不易推廣。未來(lái)，隨著消費(fèi)觀念的改變、消費(fèi)升級(jí)以及無(wú)線吸塵器的推廣，吸塵器能夠方便人們?cè)诳旃?jié)奏家居生活中提高清潔效率，進(jìn)而提升生活品質(zhì)，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將迎來(lái)快速增長(zhǎng)的時(shí)期。

　　通過(guò)對(duì)吸塵器市場(chǎng)規(guī)模的簡(jiǎn)單解析得知我國(guó)是吸塵器制造大國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)吸塵器出口銷量已突破 1 億臺(tái)，產(chǎn)品主要出口歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。近年來(lái)本土銷售需求旺盛，內(nèi)銷市場(chǎng)銷量增速顯著。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2013年國(guó)內(nèi)吸塵器銷量為 427.56 萬(wàn)臺(tái)，到 2016 年達(dá)到 940.28 萬(wàn)臺(tái)，CAGR 為 30.04%。隨著吸塵器的普及率進(jìn)一步上升，內(nèi)銷市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，為主要定位于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的吸塵器廠商創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇。以上便是筆者對(duì)吸塵器市場(chǎng)規(guī)模的簡(jiǎn)單解析了。

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