2018年國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)依然會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。2018年我國(guó)熱水器市場(chǎng)整體表現(xiàn)將好于去年，市場(chǎng)銷(xiāo)量或?qū)⑾禄?.8%至4429.1萬(wàn)臺(tái)，但銷(xiāo)售額有望實(shí)現(xiàn)10.2%的增長(zhǎng)，整體規(guī)模達(dá)到874.3億元。以下是筆者對(duì)熱水器市場(chǎng)現(xiàn)狀的簡(jiǎn)單解析。

　　通過(guò)對(duì)熱水器市場(chǎng)分析得知電熱水器依然保持了最大的市場(chǎng)銷(xiāo)量和熱水器市場(chǎng)占有率，但銷(xiāo)量增速不斷下滑的。目前來(lái)看其與燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)規(guī)模差距不斷縮小，熱水器行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)占比變化已經(jīng)發(fā)生。太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)不斷萎縮，需求持續(xù)下滑。連續(xù)的負(fù)增長(zhǎng)行業(yè)出貨量已經(jīng)從 2011 年的 1830 萬(wàn)臺(tái)，縮小到2016 年618萬(wàn)臺(tái)，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)規(guī)模在整體熱水器市場(chǎng)份額僅為 10%左右。2009 年開(kāi)始的家電下鄉(xiāng)政策，極大地拉動(dòng)了太陽(yáng)能熱水器的發(fā)展，在 2010-2011 年達(dá)到高點(diǎn)。同時(shí)由于行業(yè)技術(shù)門(mén)檻低，低技術(shù)水平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)透支了行業(yè)潛力，而產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步不足，需在房屋建筑的特定位置安裝，難以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

　　2017下半年，蘭州、南京等地陸續(xù)放開(kāi)房產(chǎn)調(diào)控政策，房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，相應(yīng)的精裝修市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模也隨之增長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示:2017年精裝修工程項(xiàng)目個(gè)數(shù)為1293個(gè)，工程項(xiàng)目套數(shù)127.4萬(wàn)套，同比上升9.9%，其中配套熱水器產(chǎn)品的項(xiàng)目個(gè)數(shù)為467個(gè)，工程項(xiàng)目套數(shù)37.4萬(wàn)套，同比上升4.8%。電熱水器和燃?xì)鉄崴髋渲寐瘦^高，除了太陽(yáng)能、空氣能熱水器的配置率上升以外，其他類(lèi)型的熱水器配置率均呈下降趨勢(shì)。

　　2017年中，表現(xiàn)最好的品牌當(dāng)屬美的。依托于近幾年來(lái)不斷強(qiáng)化的“健康活水”理念，并且推出比佛利高端系列來(lái)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，美的成為了為數(shù)不多能持續(xù)保持增長(zhǎng)的電熱水器品牌之 一。美的在2017年中有接近700萬(wàn)套的銷(xiāo)量。

　　海爾在電熱水器產(chǎn)品上一直享有盛名，除了家喻戶(hù)曉的品牌影響力之外，海爾多年來(lái)持續(xù)在電熱水器技術(shù)上進(jìn)行突破，特別是在消費(fèi)者最關(guān)心的安全技術(shù)上不斷去強(qiáng)化，其獨(dú)創(chuàng)的防電墻技術(shù)已經(jīng)升級(jí)到3.0階段。2017年，海爾依然保持著全球電熱水器第一的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)同樣也有超過(guò)600萬(wàn)套的銷(xiāo)量。

　　至于萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)，這兩個(gè)品牌在熱水器市場(chǎng)耕耘多年，在用戶(hù)群體中擁有較高的品牌知名度和辨識(shí)度。2017年，“兩萬(wàn)”的電熱水器銷(xiāo)量都在150萬(wàn)套以上。其中，萬(wàn)家樂(lè)的增長(zhǎng)幅度相對(duì)更加明顯，電熱水器的銷(xiāo)售額突破9億元。

　　除此之外，能在市場(chǎng)中保持活躍的電熱水器品牌屈指可數(shù)，其中，專(zhuān)業(yè)電熱水器品牌威博憑借著多年來(lái)形成的規(guī)模、成本和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，威博自主品牌在2017年中實(shí)現(xiàn)了30%左右的 增長(zhǎng)。

　　在整個(gè)電熱水器市場(chǎng)處在規(guī)模下滑的情況下，品牌的馬太效應(yīng)會(huì)愈發(fā)明顯，主導(dǎo)品牌可以充分發(fā)揮品牌和渠道的優(yōu)勢(shì)，主流品牌也具備著產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，而剩下來(lái)一大批中小品牌的生存空間會(huì)遭受進(jìn)一步的擠壓。

　　行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶動(dòng)價(jià)格上漲，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)逐漸失去效用

　　不難發(fā)現(xiàn)的是，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者日益挑剔的需求，大多數(shù)電熱品牌在產(chǎn)品上會(huì)選擇往注重用戶(hù)體驗(yàn)的高端化方向去發(fā)展。

　　實(shí)際上，這一點(diǎn)從2017年電熱水器市場(chǎng)銷(xiāo)售量下滑、銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)上也可以看出端倪，即電熱水器的產(chǎn)品均價(jià)是呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)。來(lái)自另外一家第三方機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月中，儲(chǔ)水式電熱水器的平均單價(jià)達(dá)到了1784元，同比增長(zhǎng)9.45%。

　　通過(guò)對(duì)熱水器市場(chǎng)現(xiàn)狀的簡(jiǎn)單解析得知隨著不斷加碼的房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，熱水器市場(chǎng)增速放緩。近日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“水·語(yǔ) 未來(lái)——2018中國(guó)熱水器行業(yè)高峰論壇”在京舉行。與會(huì)企業(yè)認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)的加速將持續(xù)為熱水器行業(yè)提供市場(chǎng)紅利，而走內(nèi)生式增長(zhǎng)之路的熱水器市場(chǎng)也有望成長(zhǎng)為家電市場(chǎng)中下一個(gè)突破千億規(guī)模的細(xì)分市場(chǎng)。好了，以上便是筆者對(duì)熱水器市場(chǎng)現(xiàn)狀的簡(jiǎn)單解析了。

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