2018年1~6月測算國內(nèi)彩電消費約2300萬臺。彩電市場正在經(jīng)歷調(diào)整期，想要在整體銷售規(guī)模增長乏力、盈利困難的模式下使彩電整機企業(yè)突破現(xiàn)狀，必須要從多方面進行改革。以下對彩電市場趨勢分析。

　　彩電市場趨勢分析，2017年三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺，同比下降12.9%;銷售面積為689萬平方米，同比下降7.3%。遇到近年來歷史最差三季度業(yè)績，截止2017年9月彩電市場零售規(guī)模下降9.2%。彩電行業(yè)分析從全球情況來看，面板和整機出貨不理想，2017年前三季度，全球面板出貨量191M，同比下降0.9%;全球整機出貨量152M，同比下降3.6%。

　　中國彩電市場分季度銷量及同比增速

　　彩電在用戶家庭中正被邊緣化，角色變化經(jīng)歷了從經(jīng)濟實力的象征，到家庭娛樂中心，再到客廳裝飾品，而用戶和電視之間的關(guān)系改變才是本質(zhì)危機，內(nèi)容不夠好所以開機少、體驗不夠好所以看得少、服務(wù)不夠好所以用得少。當(dāng)下彩電市場處在一個蓄勢點，消費場景細分及物聯(lián)網(wǎng)機遇下，消費者對彩電的個性化需求提振，這將是彩電行業(yè)進入快速增長的大爆發(fā)階段，彩電行業(yè)未來可期?，F(xiàn)從彩電品牌之間的四大分層結(jié)構(gòu)來分析彩電市場趨勢。

　　第一層次：主要是海信、TCL、創(chuàng)維。海信具有國內(nèi)市場長期的份額優(yōu)勢，國際化成績亦處于領(lǐng)先地位，且是真正的黑白電通吃的家電巨頭，品牌號召力、盈利能力居于前列。彩電市場趨勢分析，TCL也是本土品牌中國際化成績的領(lǐng)先者，國內(nèi)市場份額排名前列。創(chuàng)維，作為港系民營企業(yè)，市場口碑出色、國內(nèi)市場占有率領(lǐng)先、經(jīng)營靈活性幾乎業(yè)內(nèi)最強。

　　第二層次：主要是長虹、康佳、海爾三個品牌。彩電市場趨勢分析，其中海爾近年來一直保持市場份額的緩慢提升;長虹和康佳則經(jīng)歷了經(jīng)營業(yè)績的較大調(diào)整。

　　第三層次是復(fù)蘇的外資品牌：包括彩電業(yè)務(wù)獨立運營后的索尼、鴻海控制下的夏普和冠捷控制下的飛利浦。彩電市場趨勢分析，這三個品牌中，索尼依然具有比較傳統(tǒng)的“國際化特色”，且其彩電業(yè)四五十年時間內(nèi)，長期口碑NO1的品牌形象，軟資產(chǎn)強大。夏普和飛利浦則具有國際品牌和本土化隊伍疊加的特色，2017年二者的市場靈活性幾乎超越所有外資行業(yè)參與者。

　　第四層次：包括三星、LG和小米領(lǐng)銜的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌。

　　彩電市場趨勢分析，2018年彩電業(yè)的基本競爭格局很可能是“行業(yè)領(lǐng)頭羊比較穩(wěn)健”，但是整個市場的“份額金字塔”，越是向上越是存在巨大的變數(shù)和波動性。這就是2018年彩電市場競爭的最大看點所在。尤其是在2017年，行業(yè)波動基本以“吃空樂視”為主、行業(yè)主要品牌改革措施不斷的背景下，品牌較量的能量更集中被壓縮到2018年。筆者認(rèn)為，2018年將是彩電行業(yè)內(nèi)在結(jié)構(gòu)波動更為劇烈的年份。

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