陶瓷磚的使用，可以追溯到13世紀的博洛尼亞地區(qū)，人們將瓷磚作為石材的替代品;其發(fā)展繁榮是源于二次大戰(zhàn)后的城市重建。因此，瓷磚與石材往往被劃為同類產(chǎn)品。隨著意大利瓷磚的發(fā)展，1983年瓷磚被引入中國，并快速追趕著先進的瓷磚生產(chǎn)國。作為四大發(fā)明之一——瓷器的發(fā)源地，以瓷器命國名的人們，瓷磚同行們的心中或許一直在想，中國的制瓷業(yè)，豈能落他人之后？30年來瓷磚的發(fā)展，國產(chǎn)瓷磚的品牌意識從萌芽到崛起，正在不斷的向著國際化品牌邁進。那么2016年的中國陶瓷磚市場如何呢？

　　中國出口瓷磚價格大幅下降

　　據(jù)報告大廳《2016-2021年中國陶瓷磚行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》顯示，1986年至2015年間，我國瓷磚出口額以年均增長25%的速度持續(xù)上漲，至今其出口量已經(jīng)占據(jù)全球貿(mào)易總額的六成以上。雖然在2014年，我國瓷磚出口出現(xiàn)小幅下滑，出口量與出口額分別下滑2%和1%，但出口單價始終保持穩(wěn)定增長，至2015年，我國瓷磚出口單價已經(jīng)上漲至7.31美元/平方米。

　　但進入2016年后，瓷磚出口出現(xiàn)嚴重的量價齊跌的現(xiàn)象?！俺隹诹客认陆?.5%的基礎(chǔ)上，出口額卻下降了22%，這意味著出口單價出現(xiàn)了嚴重下滑”。佛山某陶瓷企業(yè)出口負責(zé)人介紹到，同比去年，國內(nèi)瓷磚出口價格平均下調(diào)了10%左右，最大跌幅甚至已接近20%。

　　“中國出口瓷磚價格大幅下降，很大一部分原因是受國際經(jīng)濟下行、國外生產(chǎn)商興起等國外因素影響，但國內(nèi)激烈的競爭也是價格下降的主要原因之一”。佛山市唯格瓷磚有限責(zé)任公司國際銷售總監(jiān)譚亮分析到，唯格雖然沒有直接降低產(chǎn)品價格，但通過展會合作、客戶專賣店樣板提供、延長賬期等方式做出讓利。

　　2016年，陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩的壓力進一步加大，在居高不下的庫存壓力之下，不少陶瓷企業(yè)紛紛采取降價的方式達到產(chǎn)銷平衡。高安產(chǎn)區(qū)一位依靠出口起家的企業(yè)家透露，由于太多陶瓷企業(yè)參與價格戰(zhàn)，該產(chǎn)區(qū)800×800mm規(guī)格的拋光磚價格已經(jīng)跌破11元/片。除此之外，由于近兩年大批企業(yè)倒閉，不少特價磚涌入出口市場，也拉低了瓷磚出口的整體價格。

　　國際經(jīng)濟下行導(dǎo)致瓷磚出口嚴重下跌

　　降價的目的是要保住市場，但這依然無法阻止出口訂單的流失。據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士表示，其公司中長期的訂單在大幅度減少，不少客戶也面臨著庫存壓力。他們指出，“國際經(jīng)濟下行是瓷磚出口嚴重下跌的主要原因”。2016年，全球經(jīng)濟局勢動蕩，直接導(dǎo)致貿(mào)易形勢持續(xù)低迷?！疤貏e是歐洲經(jīng)濟大蕭條，大環(huán)境導(dǎo)致購買力下降，國家建設(shè)發(fā)展緩慢，對瓷磚需求量大大減少”。佛山市精品陶瓷有限公司銷售總經(jīng)理助理鄭紅燕說道。

　　反傾銷調(diào)查構(gòu)成瓷磚出口最大威脅。世界各國對中國瓷磚的反傾銷從未間斷，近兩年更有變本加厲之勢。2015年至今，就有印度、墨西哥、哥倫比亞、巴基斯坦等國先后對我國瓷磚反傾銷立案調(diào)查。

　　五年前，歐盟對中國瓷磚展開為期五年的反傾銷，五年內(nèi)，中國出口歐洲瓷磚不斷下降。如今，歐盟對中國瓷磚反傾銷即將到期進入復(fù)審，但業(yè)內(nèi)人士卻紛紛表示，對結(jié)果并不抱有希望，歐盟對中國瓷磚反傾銷繼續(xù)的可能性更大，“歐盟自身也是規(guī)模較大的瓷磚生產(chǎn)基地，一旦開放，將有更多的中國產(chǎn)品進入歐洲市場，對本已凋零的經(jīng)濟會造成更大的沖擊”。

　　國內(nèi)外競爭壓力加劇使我國瓷磚出口形勢更為嚴峻。近年來，很多國家的瓷磚生產(chǎn)基地在逐漸興起，埃及、印度、越南等國家紛紛建設(shè)投產(chǎn)，極大滿足了本國及周邊國家的瓷磚需求，采購商開始在這些新興的國家尋找替代品?！半m然就目前的情況來看，并未造成太大的沖擊，但未來三年就不好說，首先像印度這些國家有很大的優(yōu)勢，他們有充足而廉價的勞動力，而且跟歐洲會有更緊密的聯(lián)系，設(shè)備和技術(shù)會更先進”。一位從事出口貿(mào)易十數(shù)年的招女士指出，“這些新興的國外生產(chǎn)商跟中國相比，質(zhì)量相差不大，但其在反傾銷和出口關(guān)稅上卻占了很大的優(yōu)勢?！?

　　瓷磚市場低迷尚無回暖跡象 趨勢或?qū)⒊掷m(xù)至明年

　　對于瓷磚下半年是否能出現(xiàn)回暖，受訪陶企均表示不太樂觀?！皬?月份開始，市場陡然下滑，至今未有回暖跡象?！编嵓t燕預(yù)測指出，“接下來未來出口價格和出口量可能會在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上稍有回升，但不會有很大的反彈?！弊T亮也表達了類似的觀點，并進一步指出，“國內(nèi)的低價沖擊最少要持續(xù)到明年4月份才能得到緩解，出口下降的趨勢或?qū)⒊掷m(xù)至2017年底、2018年初?！?

　　未來，將有更多的國家對中國瓷磚進行反傾銷，形成貿(mào)易壁壘，加劇陶企出口壓力。瓷磚出口企業(yè)該何處何從？多位受訪者一致認為，“要堅持創(chuàng)新”。他們指出，對于中國瓷磚國際地位與競爭力提升來說，創(chuàng)新是至關(guān)重要的，只有產(chǎn)品創(chuàng)新，形成自己不可替代的競爭力才能立于不敗之地。以本傷人的企業(yè)不可能長久，經(jīng)過這一輪競爭的優(yōu)勝劣汰，能存活下來的企業(yè)量價都會有所好轉(zhuǎn)。

　　瓷磚出口額的大幅下降將直接影響國內(nèi)的陶瓷市場以及生產(chǎn)瓷磚的陶瓷潔具廠家，降低企業(yè)創(chuàng)新的積極性。

　　成績屬于過去，未來任重道遠。2016年，在這個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的承前啟后之年，陶瓷企業(yè)切不可松懈，要抓緊創(chuàng)新之繩，為未來的發(fā)展鋪路。

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