視頻直播的風暴已經(jīng)席卷全球，而在中國，這個領(lǐng)域展現(xiàn)出了無與倫比的潛力：7.2億待開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)用戶無疑將是各路互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨大的金礦，尤其是在美國OTT（Over the Top，基于互聯(lián)網(wǎng)提供的服務）市場已經(jīng)顯出飽和跡象的情況下。以下是2016年我國視頻直播行業(yè)市場分析：

　　中國視頻直播有著自己道路

　　對于全球的網(wǎng)絡(luò)巨頭產(chǎn)品，中國人總有自己的替代，比如百度替代谷歌、優(yōu)酷替代Youtube、人人替代Facebook、微信替代Whatsapp，微博替代Twitter。幾年來，中國一直在不斷嘗試研發(fā)西方產(chǎn)品的替代品來滿足國內(nèi)不斷增長的互聯(lián)網(wǎng)需求。

　　不同于Youtube，優(yōu)酷上包括各種劇集、卡通、影視等在內(nèi)的幾乎一半內(nèi)容都由影視制作公司等原創(chuàng)單位提供。除了購買這些內(nèi)容的版權(quán)之外，優(yōu)酷還致力于大力投資高端的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），將目標客戶定位于在線上平臺找樂子的人群上。

　　中國的視頻網(wǎng)站對會將自己的視頻庫開放給政府審查，而這則是西方視頻網(wǎng)站所無法接受的。因此在中國，像youku和愛奇藝之類的視頻平臺通過各種途徑，獲得了數(shù)以千萬計的用戶。

　　視頻直播成為主流

　　視頻直播在中國已經(jīng)成為了大生意。飛一般上升的流行程度可以揭示出年輕一代的移動用戶對新鮮內(nèi)容的無比渴望。

　　而直播平臺對于用戶也有著熱切的需求，其中很多都用了一些看起來很瘋狂甚至有引誘性的方式來拉攏用戶。而這些“瘋狂”的行為最終引起了監(jiān)管部門的注意，直播平臺被要求雇傭?qū)ｉT的審查員過濾掉有害內(nèi)容。但在中國，直播行業(yè)有著一個西方同行所沒有的特性：貨幣化。

　　中國的直播平臺（諸如YY、映客）會向主播（甚至是不出名主播）給予金錢獎勵。觀眾們可以根據(jù)自己的喜好給主播們一些虛擬禮物，而主播們可以拿著這些虛擬禮物向直播平臺換取金錢。舉個例子，花椒平臺上的主播每天直播3~4小時，平均月收入能有3000~5000美金。這也解釋了騰訊最近的一份報告：其平臺上43%的主播為錢而來，而不是為了增加曝光率。

　　VR在中國的市場前景可能比任何國家都廣闊

　　中國對于VR的投資最近經(jīng)常見諸報端。預計在今后四年內(nèi)，VR市場規(guī)模將達到85億美元?？梢灶A見，世界各地的公司都將經(jīng)歷“中國VR熱”。臺灣的HTC公司試圖建立10億美元的虛擬現(xiàn)實投資資本聯(lián)盟。迪斯尼支持的Jaunt和上海東方傳媒集團和華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金合作成立了VR內(nèi)容制作公司 “Jaunt中國”。但時至今日，高質(zhì)量的沉浸式VR直播在中國看起來還是個比較艱難的任務，因為不穩(wěn)定的帶寬可能會帶來包括頻繁的緩沖和不穩(wěn)定的圖像質(zhì)量等致命問題。

　　盡管如此，最近在中國的各個地方，投資者和供應商們都希望在商業(yè)演講或者文檔上看到兩個魔法字母：“VR”。在中國，如果你想吸引到資本的注意，在你的商業(yè)計劃書里包含“VR”這兩個字眼可以讓你有更大的幾率受到投資人的垂青。

　　未來的挑戰(zhàn)

　　目前，對于OTT公司而言的挑戰(zhàn)之一就是他們是否有能力部署真正的UHD內(nèi)容。如果能在每月30元人民幣（4.5美元）的費用下（相比之下，Netflix 的基本會員每個月都要8美元），向他們的高級會員客戶提供真正的4K視頻可以為公司帶來額外的收益，并能從有線電視和衛(wèi)星電視的手中吸引過來一大批用戶。

　　OTT 公司所支付的大部分費用都在原創(chuàng)內(nèi)容的制作和授權(quán)上，因此，公司花在CDN（Content Delivery Network，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）和服務器上的預算便會被削減。當網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務取得發(fā)展的同時，視頻供應商在網(wǎng)絡(luò)上分發(fā)這些視頻的成本也隨之增加。比如百度旗下的愛奇藝，過去幾年中連年虧損，其帶寬和市場成本在2015年增長了80%。

　　為了節(jié)約成本，許多供應商轉(zhuǎn)向了點對點（P2P）技術(shù)，利用用戶設(shè)備的存儲量，這些公司可以有效降低內(nèi)容的存儲和分發(fā)費用。P2P技術(shù)在中國被廣泛使用，但在國外，因為版權(quán)、法規(guī)的因素，P2P并沒有中國國內(nèi)那么火熱。

　　最然情形很復雜，但在視頻直播領(lǐng)域，中國市場正在成為一個機會之地。因為獨特的商業(yè)模式以及消費文化，（國外公司）要在中國市場獲取成功的道路將會充滿坎坷。但看著國內(nèi)外各家公司如何利用這極為巨大的市場機會，本身就是一件很有意思的事情。更多相關(guān)行業(yè)分析請查閱由中國報告大廳發(fā)布的《2016-2021年視頻點播或直播行業(yè)市場競爭力調(diào)查及投資前景預測報告》。

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