為規(guī)范口服液廣告宣傳，國家對口服液不斷頒布管理法規(guī)，工商部門對廣告的審批也日趨嚴格。尤其是2010年7月1日《規(guī)定》的實施，對口服液廣告做出種種限制，口服液所慣用的經(jīng)典宣傳模式英雄無用武之地，廣告宣傳逐漸趨于正規(guī)化。

　　另一方面，長期以來的虛假、夸大廣告宣傳，雖在短期內(nèi)招徠了一定的消費者，但從長遠看，名不副實的產(chǎn)品供銷已使消費者產(chǎn)生信任危機，對口服液廣告具備一定的免疫力，不再像以前那樣盲從，而是具有一定的辨別是非能力。這就要求口服液營銷模式的變革，于是，營銷就從證言、療效等方面轉(zhuǎn)移到情感營銷層面上來。

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