1924年，杜邦公司發(fā)明了世界上第一種可以噴涂的汽車涂料―――DUCO硝基漆。1925年，DUCO漆被正式引入凱迪拉克的生產(chǎn)線。新涂料的誕生開始為汽車披上五顏六色的外衣，從此汽車告別單一顏色，進入色彩絢麗的繽紛世界。

    女人天生具有對色彩的敏感，當彩色的汽車誕生后，女性成為了彩色汽車的第一個買單者。凱迪拉克為消費者提供24種顏色供選擇，并同時提供10套顏色搭配方案。對于當時的家庭女主人而言，這無疑是頗具誘惑力的促銷手段。因此，當年，凱迪拉克創(chuàng)造了Type-V63車型售出35500輛的記錄，這項成績在今天看來也鮮有人能夠超越。這就是最初的汽車色彩營銷成功案例。時至今日，色彩營銷已經(jīng)被多家汽車生產(chǎn)廠家所采用，他們紛紛通過推出具有代表性顏色的汽車來吸引消費者注意力，拉動車型銷量，擴展品牌的影響力。

    色彩為女人更絢爛

    在購買汽車時，男性更加看重的是汽車的操控性能以及各種配置指數(shù)，而大多數(shù)女人買車更加感性主觀，不會首先考慮參數(shù)性能，而是更認同對外觀和色彩的第一感覺。汽車生產(chǎn)廠商抓住了女性消費者的這一心理特點，他們紛紛推出種類更加豐富的汽車顏色供客戶挑選，更設計出多款更加受女人青睞的車型外觀配上女人偏好的顏色，以此討好正在逐步崛起的女性汽車消費力量。

    汽車品牌陣營除了堅守傳統(tǒng)經(jīng)典的黑色、銀色和白色之外，也開始大膽嘗試紅色、巧克力色、金色、藍色、粉色等等更加活躍或高貴的顏色，以此來體現(xiàn)未來車主在汽車顏色方面的獨特品味和他們更加注重個人風格的性格特點。

    為了籠絡女性車主，汽車品牌也對旗下的車型顏色大做文章。一汽大眾CC特別為女性消費者量身定制出一款“冬季紅”車身顏色，艷麗的色彩像一杯醇香的紅酒，充滿了濃濃的女人風情；凱迪拉克新CTS的經(jīng)典鉆石切割外型配上火辣性感的紅色，散發(fā)出一種讓人過目不忘、年輕飛揚的獨特魅力，動感流暢的線條與強勁的動力傳遞出蓬勃的生命力。這款個性奔放的性感紅色車型受到年輕的時尚美女們的追捧；墨橙版甲殼蟲的顏色可愛中帶點兒俏皮，很適合性格鬼馬精靈的可愛MM；本田CRV雖是充滿剛硬氣質(zhì)的SUV車型，但紫色款讓女性車主開著更顯飄逸；跨界車型新逍客，“風尚金”和“炫雅紅”兩種新顏色為熱愛城市越野的女性提供了更多選擇；充滿韓版風的秀爾，外型和顏色更像是為女性量身定做的；奔奔MINI推出的奇跡黃、卡丁金黃、雷霆灰、精靈紫、仙劍藍、旋風橙等十余個汽車顏色更把愛網(wǎng)游愛生活的年輕80、90后女生們對顏色的追求發(fā)揮到了極致。女人走進汽車的世界，掀起了車身顏色的繽紛浪潮。

    女性讓色彩更有價值

    從感官來說，色彩是最能影響視覺感受，從而影響消費者做出購買決定的重要因素。注明的“七秒鐘色彩理論”就很好地印證了這個觀點。一個人對一種商品或事物的認識，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形狀留在人們的印象里。而研究表明：能被消費者瞬間進入視野并留下印象的產(chǎn)品，其時間是0.67 秒，第一印象占決定購買過程的60%，而這60%是色彩帶來的。女性購物，大多有從外觀和顏色來決定是否購買的習慣。

    汽車生產(chǎn)廠家將精彩的色彩搭配運用到汽車外觀和內(nèi)飾上，不僅沒有帶來更高的成本，反而帶來了更高的附加值。

    從兩性的購買習慣來講，男性更看重事物本質(zhì)的功能性，而女性更看重事物的顏色和款式。就如同女性購買服飾、手袋和鞋子一樣，這個特點也同樣適用于女性在購買汽車時作出的消費決定。比如性能配置相同的兩款車型，男性消費者因為更看重操控性能和駕乘體驗，并不會對這兩款車表現(xiàn)出明顯偏向任何一方的購買決定。而對于通過外觀和顏色來做決定是否購買汽車的女性消費者來說，擁有更多配色選擇的汽車，一定能夠吸引到更多女性消費者的關注。因此，可以說女性對汽車顏色的看重讓豐富的色彩帶來了更多的附加值。

    安全行車顏色護航

    女性在挑選汽車顏色時，不僅可以從自己的性格和喜好的風格角度來考察，還可以從安全行車的角度對汽車顏色有一個新的認識。

    在幾種基礎的顏色中，紅、橙、黃等顏色被歸為暖色系，也被稱為膨脹色。綠、青、藍等顏色被歸為冷色系，會造成視覺效果上的收縮感。世界最大的碰撞調(diào)查研究組織（Vsrc）曾針對汽車顏色與交通事故發(fā)生頻率之間的關系進行了研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，不同顏色會引起駕駛員視覺上遠近、大小的差異。

    暖色會造成視覺的膨脹感，讓人覺得物體變大，視線與物體的距離變近，從而讓人更早覺察危險作出判斷。紅色讓人警醒，想一想交通標志中用于警示作用的標志全部采用紅色也有這個道理蘊含其中。因此駕駛暖色系的車，在同樣距離內(nèi)，能夠讓后車覺察到跟車距離較近，從而減速保持安全行車距離，減少追尾等交通事故的發(fā)生。而黑色、藍色等這些冷色系的顏色，則會造成視覺上的收縮作用，讓車體看起來感覺變小了，增加距離感。在遇到天氣情況或路況不好的時候，這些冷色系的車發(fā)生事故的幾率會增大。蟬聯(lián)世界范圍內(nèi)最受歡迎的汽車顏色―――銀色，則是安全色，不僅能在夜晚有效地發(fā)揮反光的作用引起后車注意，還易于識別，即使遇上惡劣天氣或路況也能有效避免交通事故的發(fā)生。

    除了汽車車身顏色有講究之外，汽車的內(nèi)飾顏色也能對駕乘人員造成不一樣的心理影響。這跟選擇房間墻壁的顏色異曲同工。紅色等暖色系能夠造成強烈的視覺沖擊，不宜大面積使用，就像你不會把自己的臥室墻壁刷成紅色一樣，那樣會引起神經(jīng)過于亢奮而不能得到休息。灰色、米色等顏色比較適合在汽車內(nèi)飾中大面積使用，紅色等暖色系顏色可以作為點綴，從而營造寬敞、舒適的車內(nèi)空間。根據(jù)季節(jié)的不同更換汽車內(nèi)部的主體顏色也能打造出更舒適的車內(nèi)空間。炎熱的夏季以冷色系為主營造清涼感覺，而寒冷的冬季以暖色系為主打造溫暖的氛圍，能為我們的用車生活增添更多的樂趣。

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