中國報告大廳網(wǎng)訊,隨著2025年雙11大促周期的提前啟動,運動戶外品類再次成為消費市場焦點。截至10月24日,天貓、京東、抖音等主要電商平臺的預售數(shù)據(jù)顯示,戶外服飾與裝備需求持續(xù)強勁,疊加全國多地氣溫低于往年平均水平的現(xiàn)實背景,進一步激活了冬裝及戶外場景消費潛力。本文結合最新行業(yè)數(shù)據(jù),解析當前戶外市場的發(fā)展趨勢與消費動態(tài)。

中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國戶外行業(yè)項目調(diào)研及市場前景預測評估報告》指出,2025年雙11大促周期較往年再度提前,主要電商平臺周期維持約1個月。以天貓為例,其“滿300減50”的核心優(yōu)惠與運動戶外品類專屬“滿3000減240”疊加券,推動運動品牌促銷產(chǎn)品折扣率穩(wěn)定在5~7折區(qū)間。京東、抖音等平臺則通過品類券、滿減活動強化戶外細分市場,折疊車、電助力自行車等潮流戶外裝備成交額同比翻倍。數(shù)據(jù)顯示,天貓平臺運動戶外品類在預售首小時即有Fila、Adidas、安踏等品牌躋身成交額破億榜單,彰顯戶外消費的持續(xù)活躍。
從多平臺預售表現(xiàn)看,戶外相關品類增速顯著:
近期全國多地氣溫較往年同期偏低,直接刺激了保暖型冬裝及戶外運動裝備的消費需求。例如,天貓平臺毛呢大衣、羊絨衫等品類成交額增長超100%,京東戶外裝備品類中保暖功能產(chǎn)品占比顯著上升。此外,消費者對戶外場景的多元化需求推動品牌加速產(chǎn)品創(chuàng)新,如Nike、Adidas通過“滿額好禮”“2件8折”等活動強化用戶粘性,進一步鞏固市場份額。
盡管戶外市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,但需關注氣候波動對消費節(jié)奏的潛在干擾,以及市場競爭加劇帶來的品牌運營壓力。未來,隨著智能化裝備、環(huán)保材料應用的普及,疊加年輕消費者對戶外生活方式的持續(xù)追捧,行業(yè)有望在產(chǎn)品創(chuàng)新與場景拓展中實現(xiàn)長期增長。
2025年雙11大促的提前啟動與戶外品類的亮眼表現(xiàn),印證了消費者對戶外運動和裝備需求的持續(xù)升溫。從電商平臺的策略布局到品牌端的優(yōu)惠設計,戶外行業(yè)正通過技術創(chuàng)新與場景適配打開新的增長空間。盡管面臨氣候波動和市場競爭等挑戰(zhàn),但冬裝消費的激活與戶外生活方式的普及,仍為行業(yè)發(fā)展注入強勁動能。未來,行業(yè)需在產(chǎn)品差異化與用戶體驗優(yōu)化上持續(xù)發(fā)力,以應對快速變化的市場需求。
更多戶外行業(yè)研究分析,詳見中國報告大廳《戶外行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料,深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢,為您的決策提供堅實依據(jù)。
更多詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】,涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。