中國報告大廳網(wǎng)訊，東南亞旅游業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整，中國游客成為關(guān)鍵變量。截至2025年前8月，越南、馬來西亞等國通過簽證便利化和基礎(chǔ)設(shè)施升級吸引大量中國游客，而泰國則面臨安全風(fēng)險、匯率波動與周邊競爭的多重壓力。本分析聚焦各國旅游政策、市場表現(xiàn)及投資前景，揭示區(qū)域旅游業(yè)的新趨勢。

  一、越南：躍居中國游客首選目的地，加速打造支柱產(chǎn)業(yè)

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國旅游行業(yè)發(fā)展趨勢及競爭策略研究報告》指出，2025年前8個月，越南接待國際游客總量達1400萬人次，同比增長21.7%，其中中國內(nèi)地游客占比25.4%（350萬人次），同比激增44.3%，穩(wěn)居第一大客源地。越南政府計劃到2030年將旅游業(yè)收入提升至GDP的13%-14%，目標接待國際游客3500萬人次，并通過智慧口岸建設(shè)、跨境旅游合作區(qū)運營（如中越德天瀑布項目）優(yōu)化通關(guān)效率，吸引長期投資。

  二、泰國：安全風(fēng)險與匯率壓力拖累復(fù)蘇，市場地位面臨挑戰(zhàn)

  盡管2019年中國赴泰游客達1114萬人次，但2025年形勢逆轉(zhuǎn)。今年一季度和上半年，中國赴越游客量（160萬/270萬人次）已超過同期赴泰的133萬/227萬人次。泰國國家旅游局指出，旅游收入或因泰銖升值（截至9月對美元升幅達7.24%）、邊境沖突及政局動蕩減少17%。越南、馬來西亞等鄰國加大政策力度進一步削弱其競爭力。

  三、馬來西亞：簽證便利化與精準營銷推動游客激增

  通過單方面免簽和互免簽證協(xié)定（2025年7月生效），馬來西亞上半年吸引中國游客218萬人次，同比大增35.6%，遠超全年預(yù)期。旅游局依托社交媒體推廣及線下活動強化在華影響力，并聯(lián)合企業(yè)開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，鞏固其作為東南亞中高端市場的定位。

  四、區(qū)域競爭加?。褐袊慰统伞氨冶貭幹亍?/h3>

  2025年前8個月，中國居民赴東盟國家旅游達1450.5萬人次，同比增長3.7%。越南（超350萬）、泰國（約673萬）、新加坡（230萬）及馬來西亞（218萬）主導(dǎo)市場格局。而中越互聯(lián)互通項目（如峒中—橫?？诎丁⒖缇澈献鲄^(qū)）進一步簡化手續(xù)，推動“一票游兩國”模式，加速區(qū)域旅游一體化進程。

  五、投資與政策分析：基礎(chǔ)設(shè)施升級與簽證便利化是關(guān)鍵

  各國正通過差異化策略爭奪中國客源：越南側(cè)重邊境口岸智慧化改造；馬來西亞以簽證優(yōu)惠擴大市場滲透率；泰國則因安全與匯率問題面臨轉(zhuǎn)型壓力。未來，東南亞旅游業(yè)的競爭力將取決于目的地的安全保障能力、成本控制水平及政策穩(wěn)定性。

  2025年數(shù)據(jù)顯示，中越泰馬四國圍繞中國游客的競爭已進入白熱化階段。越南憑借政策靈活性和基礎(chǔ)設(shè)施升級實現(xiàn)彎道超車，泰國則因多重挑戰(zhàn)陷入增長瓶頸，馬來西亞通過簽證紅利快速搶占市場。隨著東盟互聯(lián)互通加速，區(qū)域旅游投資將更聚焦于數(shù)字化服務(wù)、跨境合作及安全體系建設(shè)，而中國游客的偏好與消費能力將繼續(xù)主導(dǎo)東南亞旅游業(yè)的格局演變。

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