中國報告大廳網(wǎng)訊,東南亞旅游業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整,中國游客成為關(guān)鍵變量。截至2025年前8月,越南、馬來西亞等國通過簽證便利化和基礎(chǔ)設(shè)施升級吸引大量中國游客,而泰國則面臨安全風(fēng)險、匯率波動與周邊競爭的多重壓力。本分析聚焦各國旅游政策、市場表現(xiàn)及投資前景,揭示區(qū)域旅游業(yè)的新趨勢。

中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國旅游行業(yè)發(fā)展趨勢及競爭策略研究報告》指出,2025年前8個月,越南接待國際游客總量達1400萬人次,同比增長21.7%,其中中國內(nèi)地游客占比25.4%(350萬人次),同比激增44.3%,穩(wěn)居第一大客源地。越南政府計劃到2030年將旅游業(yè)收入提升至GDP的13%-14%,目標接待國際游客3500萬人次,并通過智慧口岸建設(shè)、跨境旅游合作區(qū)運營(如中越德天瀑布項目)優(yōu)化通關(guān)效率,吸引長期投資。
盡管2019年中國赴泰游客達1114萬人次,但2025年形勢逆轉(zhuǎn)。今年一季度和上半年,中國赴越游客量(160萬/270萬人次)已超過同期赴泰的133萬/227萬人次。泰國國家旅游局指出,旅游收入或因泰銖升值(截至9月對美元升幅達7.24%)、邊境沖突及政局動蕩減少17%。越南、馬來西亞等鄰國加大政策力度進一步削弱其競爭力。
通過單方面免簽和互免簽證協(xié)定(2025年7月生效),馬來西亞上半年吸引中國游客218萬人次,同比大增35.6%,遠超全年預(yù)期。旅游局依托社交媒體推廣及線下活動強化在華影響力,并聯(lián)合企業(yè)開發(fā)特色旅游產(chǎn)品,鞏固其作為東南亞中高端市場的定位。
2025年前8個月,中國居民赴東盟國家旅游達1450.5萬人次,同比增長3.7%。越南(超350萬)、泰國(約673萬)、新加坡(230萬)及馬來西亞(218萬)主導(dǎo)市場格局。而中越互聯(lián)互通項目(如峒中—橫??诎丁⒖缇澈献鲄^(qū))進一步簡化手續(xù),推動“一票游兩國”模式,加速區(qū)域旅游一體化進程。
各國正通過差異化策略爭奪中國客源:越南側(cè)重邊境口岸智慧化改造;馬來西亞以簽證優(yōu)惠擴大市場滲透率;泰國則因安全與匯率問題面臨轉(zhuǎn)型壓力。未來,東南亞旅游業(yè)的競爭力將取決于目的地的安全保障能力、成本控制水平及政策穩(wěn)定性。
2025年數(shù)據(jù)顯示,中越泰馬四國圍繞中國游客的競爭已進入白熱化階段。越南憑借政策靈活性和基礎(chǔ)設(shè)施升級實現(xiàn)彎道超車,泰國則因多重挑戰(zhàn)陷入增長瓶頸,馬來西亞通過簽證紅利快速搶占市場。隨著東盟互聯(lián)互通加速,區(qū)域旅游投資將更聚焦于數(shù)字化服務(wù)、跨境合作及安全體系建設(shè),而中國游客的偏好與消費能力將繼續(xù)主導(dǎo)東南亞旅游業(yè)的格局演變。
更多旅游行業(yè)研究分析,詳見中國報告大廳《旅游行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料,深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢,為您的決策提供堅實依據(jù)。
更多詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】,涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。