中國報告大廳網(wǎng)訊，在當(dāng)今社會，禮品作為情感傳遞、商務(wù)往來的重要載體，其市場規(guī)模持續(xù)擴張。步入2025年，禮品行業(yè)在政策的影響下，呈現(xiàn)出更為多元的發(fā)展態(tài)勢。以下是2025年禮品行業(yè)政策分析。
政策的出臺與實施，正從各個維度影響著禮品行業(yè)的發(fā)展。《2025-2030年全球及中國禮品行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》指出，禮品是一種具有實用價值和情感價值的物品，通常用于社交、慶祝、紀(jì)念等場合。禮品的分類方式有多種，根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)可以分為不同的類型。根據(jù)禮品的使用場合、功能、材質(zhì)、用途、特點等可以進(jìn)行不同的分類。比如，按材質(zhì)可以分為金屬禮品、玻璃禮品、水晶禮品等;按用途可以分為陳設(shè)品、文教品、紀(jì)念品等;按特點可以分為定制禮品、創(chuàng)意禮品、綠色環(huán)保禮品等。現(xiàn)從三大方面來分析2025年禮品行業(yè)政策。
近年來，全球禮品市場規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。以中國市場為例，國內(nèi)禮品市場年需求總額約為7684 億元，其中個體年禮品需求達(dá)到5055億元，團體年禮品需求則為2629億元，商務(wù)禮品和福利禮品占據(jù)了其中的 1900多億元。在經(jīng)濟發(fā)展、消費升級等因素的推動下，禮品市場規(guī)模持續(xù)擴大。隨著人們生活水平的提高，在各類節(jié)日、慶典以及商務(wù)活動中，對禮品的需求不斷增加。從春節(jié)期間走親訪友互贈禮品，到企業(yè)為員工發(fā)放福利禮品，再到商務(wù)合作中的禮品往來，禮品的使用場景愈發(fā)廣泛。從市場數(shù)據(jù)來看，2023年全球禮品市場規(guī)模已達(dá)到約6800億美元，年均增長率保持在5%左右。預(yù)計到2030年，全球禮品市場規(guī)模將達(dá)到1.2萬億美元左右，年復(fù)合增長率約為5%。
商務(wù)禮品市場：商務(wù)禮品在禮品市場中占據(jù)重要地位。隨著企業(yè)間商務(wù)活動的日益頻繁，對商務(wù)禮品的需求也水漲船高。2025年中國商務(wù)禮品市場預(yù)計將突破2200億元人民幣，同比增長15.79%。高端定制與科技類禮品成為商務(wù)禮品市場增長的重要驅(qū)動力。企業(yè)為了提升品牌形象、加強與合作伙伴的關(guān)系，對高端定制禮品的采購量不斷增加，如刻字名筆、非遺聯(lián)名禮盒等產(chǎn)品采購量激增。外企對中國傳統(tǒng)文化IP的采購量同比上升210%，他們通過采購具有中國特色的禮品，來融入當(dāng)?shù)厥袌?，加強與中國企業(yè)的合作交流。
節(jié)日禮品市場：節(jié)日是禮品消費的高峰期，不同節(jié)日對禮品的需求各具特色。以春節(jié)為例，食品類禮品、傳統(tǒng)工藝品等備受青睞。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在春節(jié)期間，禮品銷售額占全年銷售額的比重較高。在 2025 年春節(jié)期間，某大型連鎖超市的禮品銷售額同比增長了15%，其中堅果禮盒、白酒等傳統(tǒng)節(jié)日禮品銷量可觀。而情人節(jié)期間，鮮花、巧克力、珠寶首飾等浪漫主題的禮品則成為市場熱點。隨著全球化進(jìn)程的加速，一些西方節(jié)日如圣誕節(jié)、情人節(jié)等在中國市場的影響力逐漸擴大，進(jìn)一步推動了節(jié)日禮品市場的發(fā)展。
2025年，我國進(jìn)一步加力擴圍消費品以舊換新政策，家電產(chǎn)品由8類增加到12類，首次實施手機、平板、智能手表3類數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼政策。這一政策不僅刺激了消費者對數(shù)碼產(chǎn)品等的購買欲望，也為禮品市場帶來了新的機遇。在一些促銷活動中，消費者購買符合補貼政策的數(shù)碼產(chǎn)品作為禮品贈送他人的情況增多。在某電商平臺的促銷活動中，購買數(shù)碼產(chǎn)品作為禮品的訂單占比達(dá)到了20%。政策的實施帶動了相關(guān)產(chǎn)品的消費，進(jìn)而促進(jìn)了禮品市場規(guī)模的擴大。一些企業(yè)也會借助此類政策，采購相關(guān)產(chǎn)品作為員工福利禮品或商務(wù)饋贈禮品。
各地政府紛紛出臺政策扶持地方特色禮品的發(fā)展。吉林省消費者協(xié)會組織開展 2025 年吉林特色伴手禮宣薦征集活動，通過 “政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作” 模式，挖掘具有吉林文化特色、品質(zhì)優(yōu)良、便攜實用的伴手禮產(chǎn)品。活動旨在助力吉林特色產(chǎn)品走向全國乃至國際市場，打造 “吉林名片”，賦能鄉(xiāng)村振興和消費升級，促進(jìn)吉林中小微企業(yè)發(fā)展。上海市文化和旅游局牽頭組織 “上海禮物” 評選工作，推出一批傳承上海文化、敘述上海故事、展現(xiàn)上海風(fēng)情、喚醒上海記憶的旅游商品。這些政策的實施，推動了地方特色禮品的發(fā)展，促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟的增長，同時也豐富了禮品市場的產(chǎn)品種類。
消費者越來越傾向于選擇能夠體現(xiàn)自己獨特品味和情感的禮品，需求的日益多樣化推動場景化與定制化禮品成為市場主導(dǎo)趨勢。禮品制造商積極提供更加深度化、場景化的定制服務(wù)以滿足市場。企業(yè)定制禮品的應(yīng)用場景既有公司宣傳、節(jié)日禮贈、也有商務(wù)拜訪、會議活動，還有年節(jié)福利、年會、周年慶或入職禮包、團建等，企業(yè)定制禮品已經(jīng)滲透到企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，2025年100% 的頭部企業(yè)要求禮品具備情感敘事功能，鍵盤清潔盲盒等創(chuàng)意產(chǎn)品通過數(shù)據(jù)驅(qū)動設(shè)計使員工留存率提升17%。在個人消費市場，消費者也更愿意為個性化定制的禮品買單，如定制的珠寶首飾、帶有個人照片或文字的家居裝飾品等。
隨著環(huán)保意識的提升，綠色環(huán)保成為禮品行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，越來越多的禮品采用可降解材料、再生資源制作。一系列可降解材料、再生資源制作的環(huán)保禮品和包裝，助力企業(yè)打造綠色營銷新范式。在包裝方面，企業(yè)簡化包裝、推進(jìn)包裝綠色化。雙碳目標(biāo)下央國企將環(huán)保指標(biāo)納入招標(biāo)硬性要求，預(yù)計2025年綠色禮品市場規(guī)模達(dá)500億元。一些企業(yè)在采購禮品時，會優(yōu)先選擇環(huán)保型禮品，既符合企業(yè)的社會責(zé)任理念，又能滿足消費者對環(huán)保產(chǎn)品的需求。在節(jié)日禮品市場，一些商家推出了以環(huán)保材料制作的禮盒，受到了消費者的歡迎。
綜上所述，2025年禮品行業(yè)在市場規(guī)模上保持增長態(tài)勢，政策的出臺從消費促進(jìn)、地方特色禮品扶持等方面推動著行業(yè)發(fā)展，同時個性化定制和綠色環(huán)保成為行業(yè)發(fā)展的兩大重要趨勢。在未來，禮品行業(yè)將繼續(xù)在政策與市場的雙重作用下，不斷創(chuàng)新與發(fā)展，以滿足消費者日益多樣化的需求。
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