中信證券研報表示,電商大盤、美護類目在此次618大促取得10%+GMV增速;平臺弱化絕對價格競爭,性價比護膚、中高端彩妝各有突出表現(xiàn);平臺戰(zhàn)略傾向優(yōu)質品牌,頭部品牌總體受益。品牌端壓降達播占比、官方渠道商品折扣價調升,助力優(yōu)質品牌高質量發(fā)展、優(yōu)化經營利潤。品牌端表現(xiàn)較為分化,維持美妝行業(yè)“強于大市”評級。
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